2.1.1　定位

首先是定位，明確這個賬號的定位是什么，要做什么類型的內(nèi)容。一個賬號最怕什么類型都做，這樣會導(dǎo)致整個賬號的內(nèi)容雜亂無章，缺乏垂直性，無法在受眾心中形成獨(dú)特、鮮明的標(biāo)簽。那么，有哪些類型的視頻號比較受歡迎呢？

1.搞笑類

搞笑的本質(zhì)是讓人快樂，而快樂是人格之中最原始動機(jī)。著名心理學(xué)家弗洛伊德將人格分為本我、自我、超我。其中，本我是一切心理能量之源。本我遵循“快樂原則”，以尋求原始動機(jī)的滿足為原則。搞笑類視頻常會給人帶來歡樂，主要表現(xiàn)為機(jī)智、自嘲、調(diào)侃、風(fēng)趣等，以夸張的手法、巧妙的結(jié)構(gòu)、詼諧的臺詞、滑稽的肢體動作對事件進(jìn)行演繹。

搞笑類短視頻可細(xì)分為如下幾類。

（1）無厘頭演繹：這類視頻以意想不到的劇情設(shè)計(jì)、夸張的肢體動作來演繹，直接戳中觀眾笑點(diǎn)。

（2）吐槽：這類視頻無論是視頻內(nèi)容還是表演者的個人風(fēng)格都保持了一種強(qiáng)烈的獨(dú)特性。視頻內(nèi)容緊貼當(dāng)下時事及熱點(diǎn)問題，以風(fēng)趣幽默、犀利的語言進(jìn)行演繹，以求引起觀眾的情感共鳴。

（3）模仿秀：近期某小學(xué)生模仿老師、售票員等角色，因表演惟妙惟肖，可瞬間勾起網(wǎng)友久違的回憶，故在網(wǎng)絡(luò)上大火。模仿秀為什么這么火？首先，被模仿的對象和模仿者差別很大，具有極大的反差感；其次，被模仿對象往往具有形象經(jīng)典的特點(diǎn)，模仿者可通過神似、有趣的表演迅速戳中觀眾的笑點(diǎn)。

搞笑類視頻涉及的形式多種多樣，包括講笑話、情景喜劇、惡搞、失誤畫面拍攝等。如果你不喜歡真人出鏡，也可以用文字、表情包等其他形式。總之搞笑的形式不拘于一格，只要能夠讓人開懷一笑，就會收獲一定數(shù)量的點(diǎn)贊及粉絲。

搞笑類視頻流量很高，容易出爆款，但需要有原創(chuàng)想法。如果能夠很好地將吐槽點(diǎn)和搞笑點(diǎn)相結(jié)合，那么引起大多數(shù)觀眾的興趣會很容易。

2.顏值類

“顏值”是網(wǎng)絡(luò)流行詞，是指人們相貌的靚麗數(shù)值，其中“顏”即容顏、容貌的意思，“值”表示數(shù)值。“顏值”也有衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以有“顏值高”“顏值爆表”“顏值低”“顏值暴跌”的網(wǎng)絡(luò)說法。

顏值類短視頻可細(xì)分為如下幾類。

（1）街拍：主要展示街頭美女的日常穿搭、“魔鬼”身材以及精致的五官。這類視頻不同于街訪類視頻，沒有劇情、沒有對話，甚至沒有編排，看點(diǎn)在于真實(shí)場景下的美女展示。一般專業(yè)機(jī)構(gòu)或攝影愛好者會做此類賬號。

（2）自拍：簡單的表演、簡單的模仿，甚至是簡單的賣萌動作都會吸引大批觀眾的圍觀。這就是高顏值小哥哥、小姐姐的優(yōu)勢，這類號主無須簽約專業(yè)機(jī)構(gòu)，無須燒腦的創(chuàng)意和復(fù)雜的設(shè)備，一個人、一部手機(jī)、一個支架就能輕松完成內(nèi)容創(chuàng)作。對于這類號主，粉絲只關(guān)心更新頻率，不在乎具體內(nèi)容。

（3）裝扮：這類賬號的號主通過扮演一些丑角，獲得人們的喜愛和關(guān)注。

3.美妝類

運(yùn)用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，以增強(qiáng)個人形象，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容、變妝等目的。

美妝類短視頻可細(xì)分為如下幾類。

（1）教程：美妝的主要受眾是女性。化妝是女生的必備技能之一，但不是人人都會化好妝。美妝教程通過專業(yè)的知識和真人示范能夠快速吸引女性用戶。此類賬號的變現(xiàn)能力可觀，號主一邊講授，一邊銷售化妝品，只要產(chǎn)品足夠好，就會有粉絲愿意購買。

（2）對比妝：對比妝是近些年較火的類目之一，左右臉一邊化過妝，一邊是素顏，或是左右臉各化不同妝容，形成鮮明反差。這類賬號不只吸引女性用戶，還會受到男性用戶的關(guān)注。對比妝的化妝對象不只有女性，也有男性。

（3）特效妝：特效妝更偏向于藝術(shù)創(chuàng)作，臉部就像是一個畫板，號主利用五官凹凸有致的層次感精妙地畫出各種意想不到的妝容。最常見的特效妝用于電影角色。號主利用簡單的道具就能畫出電影中的經(jīng)典角色，讓人佩服。

4.特殊才藝類

通過展示自己的特長，比如歌唱、舞蹈、繪畫、手工、演奏樂器等，去吸引用戶的關(guān)注。其實(shí)，只要是你會而別人不會的，都算是才藝，雖然有些被稱為技能可能更合適。

特殊才藝類短視頻可細(xì)分為如下幾類。

（1）特效：這里的“特效”指號主利用特效軟件制作特效鏡頭，而不是一些平臺的特效道具，這類視頻制作周期長、門檻高，短短幾秒的特效可能需要幾天才能完成渲染。當(dāng)然技術(shù)好是一方面，更重要的是創(chuàng)意。

（2）手藝：短視頻并不只是年輕人的舞臺，也是老手藝人的舞臺。很多老手藝人通過短視頻將傳統(tǒng)手藝以及工匠精神發(fā)揚(yáng)光大了，比如用木頭手工雕刻的老木匠、為小朋友捏糖人的老爺爺?shù)取Ｋ麄兊氖炙嚥⒎且怀幌湍芫毦偷模麄兊拿恳患髌范际敲耖g的“瑰寶”。

（3）腦洞：這類視頻經(jīng)常展示一些生活中“沒有用”的發(fā)明的完成過程，引得網(wǎng)友捧腹大笑。看似簡單的視頻卻款款火爆，究其原因是號主對生活痛點(diǎn)的挖掘和充滿腦洞的設(shè)計(jì)。很多網(wǎng)友甚至愿意花錢買他的作品，并且調(diào)侃他的作品“越來越有用了”。

5.萌寵類

萌寵指的是帶有“萌”性特質(zhì)的寵物。傳統(tǒng)的寵物是指用于玩賞、做伴的動物，或特別偏愛的東西。今天的“寵物”被定義為用于觀賞、做伴、舒緩精神壓力，使人心情愉悅的動物、植物或其他物品。

萌寵類短視頻可細(xì)分為如下幾類。

（1）人寵互動：有些號主會出鏡和寵物互動，有些號主會利用畫外音與萌寵互動。人寵互動更具真實(shí)感，這類視頻對養(yǎng)寵物的人士吸引力較大。

（2）萌寵劇情：萌寵擬人化，很多萌寵類視頻號有所謂的“人設(shè)”，例如裝扮成快遞員、保安等，在視頻中還會給它們配備專門的服裝道具，這樣會顯得更加呆萌可愛。

（3）萌寵才藝：才藝不是人的專屬，很多動物也有才藝。例如有些貓狗聽見音樂就會跳舞，有些會做數(shù)學(xué)題，有些還會做家務(wù)。這些寵物的才藝在動物中是稀有的，放在視頻號中更是罕見，很容易引爆。

與顏值類短視頻相似，這類短視頻也主要依靠畫面美贏得觀眾的好感。不同的是，這類短視頻的主人公并不一定長相美，憨態(tài)可掬可能更重要，特別是有技能的萌寵。這類短視頻的主題大多是溫馨的，能夠觸及人們?nèi)彳浀膬?nèi)心，讓人點(diǎn)贊和反復(fù)觀看。

6.正能量類

“正能量”指的是一種健康樂觀、積極向上的動力、情感或行為。它已經(jīng)上升為一個充滿象征意義的符號，與我們的情感深深相系，表達(dá)著我們的渴望與期待。正能量可以引導(dǎo)人們形成積極向上的三觀（世界觀、人生觀、價值觀）。

正能量類短視頻可分為如下幾類。

（1）圖文展示：純文字的“雞湯”類視頻相信大家都刷到過，這類視頻中有時也會配一些圖片和動畫，借此來向觀眾傳播一些正能量。這些正能量視頻之所以能夠贏得用戶的認(rèn)可，最主要的原因在于價值觀的打造。其所展現(xiàn)出的價值觀，往往很容易引發(fā)一部分人的共鳴，直戳痛點(diǎn)。

（2）劇情演繹：這類短視頻拍攝形式非常簡單，通常是以號主個人為主人公，在日常生活的一些場景中以富有感染力的語言講述一些哲理性的話，向人們傳遞正能量。

7.知識科普類

科普知識的核心是把隱性的知識顯性化、復(fù)雜的知識通俗化，并通過碎片化的方式傳播。這類視頻改變了傳統(tǒng)的知識獲取渠道——從過去的“人找知識”進(jìn)化為“知識找人”。公眾不再是機(jī)械學(xué)習(xí)，而是趣味化學(xué)習(xí)。

知識科普類短視頻可分如下幾類。

（1）講解：現(xiàn)在人們整塊的閱讀時間越來越少，取而代之的是碎片化閱讀。這類賬號恰好抓住了這一現(xiàn)象，使用戶能夠用極短的時間學(xué)習(xí)一個概念，了解一個知識。“樊登讀書”以純講解的方式，用通俗易懂的語言解讀知識點(diǎn)。

（2）演繹：劇情演繹一定好過單一講解，前提是演員的演技到位，劇情設(shè)計(jì)巧妙，使粉絲不僅能看到一場有趣的表演，還能學(xué)到有用的知識。“丁香醫(yī)生”通過劇情演繹，將日常生活中常見的病征展現(xiàn)出來，妙趣橫生。

8.美食分享類

美食不分貴賤，只要是自己喜歡的，都可以稱為美食。美食不僅包括餐桌上的食物，還包括休閑零食，比如各種餅干、糕點(diǎn)、糖果、蜜餞、肉制食品、飲品等。美食類的短視頻非常受歡迎，尤其在疫情期間，很多不會做菜的人，通過短視頻學(xué)會了做菜。

美食分享類短視頻可分為如下幾類。

（1）美食教程：這類短視頻一般每期做一道菜，從選材到烹飪，教程詳細(xì)全面，小白跟著學(xué)也能做出美味佳肴。除了教程詳細(xì)，號主的形象也很重要，精致的打扮、討喜的人設(shè)會為視頻錦上添花。

（2）美食種草：號主以探店形式分享當(dāng)?shù)孛朗常瑑?nèi)容風(fēng)趣幽默，深受年輕人喜愛。這類視頻催生了眾多網(wǎng)紅餐廳。

9.旅行類

人們常說“讀萬卷書不如行萬里路”，旅行的意義在于見識不同的山水風(fēng)情，遠(yuǎn)離喧囂，享受寧靜。旅行愛好者通過短視頻分享自己的旅途經(jīng)歷。同時為了話題性，往往會設(shè)置一個主題，如徒步旅行、機(jī)車游世界、騎車去西藏、滑輪去三亞等，他們邊走邊發(fā)視頻，每到一個地方、一個景點(diǎn)就發(fā)視頻，吸引粉絲持續(xù)關(guān)注。

旅行類短視頻可分為如下幾類。

（1）旅行攻略：一般由工作室將各地的旅行攻略制作成短視頻，風(fēng)格統(tǒng)一，涵蓋衣食住行，方便用戶預(yù)覽。

（2）旅行分享：旅行愛好者將自己的旅行經(jīng)歷制作成短視頻并上傳，和觀眾實(shí)時分享自己的所見所聞，讓旅途不再孤單。

10.明星類

明星自帶流量，再加上自身的顏值、才藝，可以輕松上熱門。

明星類短視頻可分為如下幾類。

（1）才藝展示：明星自帶光環(huán)，他們索性會選擇簡單的拍攝及制作方式，比如會以自拍的形式參與拍攝制作，這樣的互動感反而更高。

（2）明星花絮：一般是工作室或經(jīng)紀(jì)公司以跟拍的方式錄制明星的工作或生活，再剪輯成各種花絮。

11.街訪類

街訪類短視頻重點(diǎn)在于真實(shí)。這類短視頻非常火爆，很受年輕人歡迎。

街訪類短視頻可分為如下幾類。

（1）街頭惡搞：這類視頻早年流行于YouTube國外視頻平臺，國內(nèi)短視頻平臺崛起催生大批此類賬號。一般惡搞的對象是不遵守公共道德的人。此類視頻風(fēng)險較高，為避免不必要的麻煩，需要事后向當(dāng)事人解釋說明，征得當(dāng)事人的同意后才可發(fā)布。

（2）調(diào)查采訪：根據(jù)賬號的定位，采訪相關(guān)話題。此類視頻的看點(diǎn)在于路人的真實(shí)反應(yīng)。

12.健身類

現(xiàn)代社會人們的工作和生活壓力普遍偏大，少有出門運(yùn)動的時間，然而健身與短視頻的結(jié)合，很好地解決了這一痛點(diǎn)。這類短視頻一方面可讓用戶不需要花錢請專業(yè)教練，就可以在線學(xué)習(xí)專業(yè)健身動作；另一方面其教授的都是簡單的健身動作，均可在家完成。

健身類短視頻可分為如下幾類。

（1）健身教練：以科普的形式分享專業(yè)的健身知識以及一些簡單的鍛煉動作，簡單易學(xué)。對于想減肥的朋友，收藏下來就相當(dāng)于請了一個在線的私人教練。

（2）健身愛好者：以分享自己的健身日常為主。

以上就是視頻號上目前比較受歡迎的短視頻類型，看完之后是否有所啟發(fā)呢？其實(shí)，每種類型都有屬于自己的觀眾，只要能做出屬于自己的風(fēng)格，把握好自己擅長的領(lǐng)域，視頻質(zhì)量夠高，并堅(jiān)持下去，高粉絲量和爆款視頻遲早會到來。

大家在為自己賬號定位的時候，需要考慮如下幾點(diǎn)。

（1）做視頻號的目的是什么？是要積攢粉絲，還是為了商業(yè)變現(xiàn)？有人是為了賣產(chǎn)品，有人是為了推線下業(yè)務(wù)。

（2）你想吸引的粉絲群體是什么樣的人？他們需要什么樣的內(nèi)容？最完美的就是用正確的內(nèi)容吸引有需求的人。

（3）要選的內(nèi)容類型的競爭情況如何？類型就好比賽道，我們要根據(jù)自身情況，找一個競爭較小的賽道。

（4）內(nèi)容制作成本是否在合理范圍內(nèi)？是否有足夠能力承擔(dān)內(nèi)容制作的相關(guān)成本？前面說過，圖文時代的創(chuàng)作有一臺電腦即可完成，而視頻創(chuàng)作僅靠電腦是沒法完成的，還需要各種器材，后期還會涉及場地和演員。這些都是需要在做視頻號前就考慮周全的。