1.4　視頻號與其他短視頻的區(qū)別

視頻號與其他短視頻主要有以下6點區(qū)別。

1.自動播放視頻

通過視頻號入口進入頻道后，可以看到第一條視頻會自動播放，聲音會自動開啟。向下滑動時，展示的內(nèi)容也會自動播放，所有視頻呈現(xiàn)連貫性。

這一點和抖音、快手稍微有點區(qū)別，抖音是看不到上面和下面的視頻，快手是不會自動播放。從產(chǎn)品角度看，視頻號瀏覽起來比抖音、快手更方便，可以說汲取了抖音和快手的優(yōu)點。

2.熟人關(guān)系

在視頻號內(nèi)，用戶無法直接瀏覽到微信好友發(fā)布的內(nèi)容，但會收到微信好友點贊互動的內(nèi)容。視頻號依賴于熟人圈子。也就是說，微信熟人圈子決定了一部分你能看到的內(nèi)容，同時，朋友圈和微信群也可以解決視頻號冷啟動問題。

3.互動分享

相比其他平臺，視頻號內(nèi)并不具備轉(zhuǎn)發(fā)功能，甚至沒有轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，也不可保存視頻號內(nèi)容，不可分享到站外。目前，視頻號僅開放了分享至微信群和朋友圈兩個接口。

這些設(shè)置說明視頻號更歡迎原創(chuàng)內(nèi)容，更聚焦在“評論”“點贊”“關(guān)注”等互動上。

4.展現(xiàn)形式

不同于抖音的豎屏全屏翻頁展示和快手的列表式展示，視頻號是瀑布流的展現(xiàn)方式，而且視頻尺寸不是豎屏的全屏，因此在手機瀏覽的沉浸感上稍微弱了一些，但是交互感會更強——因為在播放視頻的同時可以參與互動：評論或點贊。產(chǎn)品的設(shè)計形態(tài)是產(chǎn)品價值觀的外在體現(xiàn)，這說明微信不希望視頻號變成像抖音一樣有那么強的媒體屬性，而是通過瀑布流這種稍顯傳統(tǒng)的方式使之更像微博界面，以此來引導(dǎo)用戶完成更多社交互動。

5.用戶基數(shù)不同

從用戶基礎(chǔ)層面來說，抖音、快手觸達不到的用戶，視頻號都有可能通過微信被觸達，同時由于微信社交推薦的基礎(chǔ)設(shè)施，視頻號有可能更高效率地觸達你所需要的人群。所以從用戶基數(shù)來說，視頻號無疑是一個勢能非常強的產(chǎn)品。

6.賬號歸屬不同

微信視頻號強綁定至微信個人賬號，這也就意味著微信視頻號的流量全歸個人所有，而非某個機構(gòu)，這是視頻號和抖音、快手之間最大的不同。

基于視頻號的賬號歸屬特性，視頻號具有一些明顯特點。

（1）制作門檻低。短視頻的制作與傳播僅僅需要一部手機，就可以完成拍攝、編輯、調(diào)整、發(fā)布全過程，可以說是“零門檻”。

（2）傳播速度快。人們可以隨時觀看短視頻，不會受到時間、地點的影響。

（3）傳播內(nèi)容豐富。無論是時事新聞、社會熱點、政治要聞、民生政策，還是美妝美容、真實生活、潮人街拍、烹飪美食、影視娛樂、生活科普，都能夠通過短視頻的形式完成傳播。相較于長視頻，短視頻具有更強的互動性與社交性。人們能夠通過短視頻表達自我，能夠通過短視頻進行社交互動，還能夠通過短視頻獲取信息，拓展眼界，分享愛好。

（4）人人都能創(chuàng)作。只要你有微信號，就可以申請自己的視頻號；只要你會用手機拍照發(fā)朋友圈，就可以在視頻號發(fā)短視頻。你可以在視頻號里發(fā)圖片或1分鐘以內(nèi)的視頻。