1.5.4　藝術性原則

隨著人們生活水平的不斷提高，消費者在購物時除了關注產品本身具有的功能與特性之外，外觀形態、顏色搭配、是否具有藝術性美感等也是其考慮的重點。在眾多的商品中，具有獨特藝術美感的產品才會更加吸引消費者的目光。所以在對企業形象進行設計時，要遵循一定的藝術性原則，讓整體設計呈現出美感。

設計理念：這是Gastropolis餐廳品牌形象和包裝設計的展示效果。整個包裝盒以簡單的圓環和矩形條為主要裝飾物件，凸顯餐廳追求精致與藝術美感的文化經營理念。而且將產品直接展現出來，給消費者以直觀的視覺印象，可以增加其對品牌的信任與好感。

色彩點評：整體以經典的黑色和白色為主色調。在白色的底色中，看似簡單隨意的黑色幾何圖形，卻給人營造出一種優雅而不失時尚的視覺體驗氛圍。

盒蓋中間部位文字周圍的適當留白，既讓文字很清楚地凸顯出來，同時也給消費者在閱讀時提供了相對寬松的信息傳達環境。

將單一的矩形或圓環，在經過適當地放大處理之后作為主圖，配以簡單的文字裝飾，使整體呈現出極具藝術性的美感。

這是FLOR品牌視覺設計的名片展示效果。將經過特殊設計的品牌文字作為整個名片背面的主要展示對象，而且在其他說明性文字的陪襯與裝飾之下，讓本來單調的背景瞬間充滿活力。主次分明的文字以不同的方式擺放，給人在視覺上營造出一種極具藝術性的簡單美感。

這是Garden精品花店品牌形象設計的吊牌展示效果。畫面將經過特殊設計的標志文字擺放在吊牌中間位置，干凈的設計具有很強的美感。而多個形狀相同但不同擺放角度的漸變花朵圖案，凸顯出該花店的精致與優雅。

設計理念：這是女性化的Avec Plaisir甜品店品牌形象設計的包裝盒展示效果。小巧的包裝盒，既表現出隨身攜帶的便利性，同時也凸顯出女性的優雅與精致。而直觀的產品展示，將品牌追求高雅格調的文化經營理念體現得淋漓盡致。

色彩點評：整體以淺色為主色調，白色的盒蓋一方面將標志襯托得更加精致，同時也為消費者營造出一種干凈、純潔的視覺體驗氛圍。

包裝盒以女性吃食物的簡筆畫為主圖，直接明了地表明了企業的經營性質與主要客戶群體。同時也讓整體設計細節效果更加豐富。

在包裝盒內部對一層包裝白紙的使用，既對產品起到一定的保護作用，同時也表現出企業貼心的服務態度。

這是Great Jones鍋具品牌形象設計的各種鍋的實物展示效果。將產品作為主圖直接展現在消費者眼前，讓受眾對其有一個非常清晰明了的認識。而且精致的金屬材質，給人一種印象，即做飯也可以是一件非常享受的事情。同時凸顯品牌注重美的藝術性享受和高雅的文化經營理念。

這是LOAF面包店品牌形象設計的網頁和實物包裝展示效果。整體以白色為主色調，在少量黑色的點綴下，整個畫面極具藝術性美感，可以強烈激發消費者的購買欲望。而且將具體產品直接作為展示主圖，特別是網頁中的面粉，無疑會讓消費者對其產生很強的信任感。