1.5.2　商用性原則

作為企業來講，幾乎所有的設計都要具有商業性。因為只有產品具有一定的商業屬性，企業才能夠獲得利潤。所以在對企業形象CI進行設計時，要從商業的角度出發。但是過度的商業化，不僅不會給企業帶來巨大的經濟效益，反而會適得其反。

設計理念：這是Eremo Santa Barbara鄉村農舍品牌形象設計的必備物品擺放展示效果。整個擺設有信紙、名片、水杯、蠟燭等物品，看似隨意的擺放卻給人以視覺美感。既凸顯了設計的商業化，同時也給顧客提供了遇到問題時的解決方案。

色彩點評：整體以青色和橘色為主色調。青色的信封和名片，給人以干凈、純潔的視覺感受。而具有柔和效果的橘色調，則營造出一種家的溫馨的體驗氛圍。

無論是什么物品，都應將企業品牌標志設計在中間位置，讓人一眼就能看到。只有如此，方可對品牌起到積極的宣傳與推廣作用。

半球形外觀的蠟燭，獨特的造型，極具美感，同時也給顧客提供了應急措施。

這是Rouge Patisserie烘焙店品牌形象設計的宣傳廣告。畫面以實物產品的展示效果作為主圖，可以讓消費者對產品一目了然，增加其對企業的信賴感。將經過特殊設計的品牌文字首字母放在畫面中間位置，而其外圍的環形小文字，具有很好的聚攏效果，同時豐富了整體的設計細節。

這是Sofia樓盤視覺形象設計的宣傳畫冊展示效果。封面采用較硬的材質，凸顯出企業穩重、成熟的文化理念和經營管理模式。類似皇冠的金色漸變標志圖案，給人以奢華、高貴的視覺感受和濃濃的商業氣息。下方的文字既起到解釋說明的作用，同時也豐富了整個封面。

設計理念：這是SK Advocacia律師事務所品牌形象設計的名片展示效果。將字母S和K經過特殊設計作為標志圖案，創意十足，非常符合商業發展的需要。大小不一的文字，既有很好的說明性，同時也讓受眾在閱讀時視力疲勞得到緩解。

色彩點評：名片背面以深色和橘色為主色調凸顯事務所的嚴謹與沉穩。而正面的白色底色，將個人介紹的說明性文字清楚地凸顯出來，體現出公開公正的企業文化理念。

橫豎工整的標志圖案，特別是外圍描邊矩形的添加，將受眾的注意力全部集中于此，對品牌具有很好的宣傳與推廣效果。

簡單的圖案設計采用不同的顏色，既讓受眾在視覺上得到一定的緩解，同時也將該事務所靈活變通的經營性質表現出來。

這是韓國在線烹飪服務Public Kitchen品牌設計的罐裝產品展示效果。采用透明的玻璃材質作為包裝盒，既可以將內部產品清晰明了地展現在消費者眼前，同時還能獲得其對企業品牌的信任與好感。淺色的標志文字放在瓶身上方，對品牌具有很好的宣傳效果。

這是澳大利亞寵物機構Petbarn品牌新形象的宣傳展示效果。將黑色的品牌標志放在左上角位置，整齊劃一。而其他隨意擺放的白色文字，讓整個畫面具有很強的動感。特別是以文字為支撐點的懸掛的小貓，既很好地表明了企業的經營性質，同時又突出其趣味性。