第一部分 新媒體寫作入門

第一章 寫作入門

第1節 什么是新媒體文章

有一次，我們被邀請給某高校的大學生講課，主辦方讓我們和“00后”分享新媒體文章及其寫作的相關內容。

令人欣喜的是，這些“00后”對新媒體文章并不陌生，有些同學甚至開通了自己的微信公眾號。

說起新媒體文章，就不得不提微信公眾號。2011年，微信誕生；第二年，微信推出公眾號平臺。直至今天，10億日活量（即日活躍用戶數量）的微信引領著新媒體、新媒體產業和新媒體文章蓬勃發展。

一、什么是新媒體文章

新媒體文章其實是一個相對的概念，即除傳統媒體文章（即紙媒）之外都屬于新媒體文章的范疇。新媒體文章有以下特征。

1.流量標題，內容為王

對微信公眾號而言，“流量”指的是用戶的留存率、打開率、日活量。新媒體文章的要求是用流量的思維做標題，但仍然需要內容作為支撐。

微信公眾號是一個相對封閉的環境，如果讀者發現自己關注的公眾號是標題黨（即文章內容通常與標題無關或相關度不高），就很可能取消關注。因此，雖然有些新媒體文章會采用迎合讀者口味或吸引眼球的標題，但并不會過分夸大。

不論文章的表現形式如何，內容為王不分時代，因此我們在寫新媒體文章時，一定不能做標題黨。

2.故事為主，說理為輔

在新媒體文章中，故事講得越生動就越能調動讀者的情緒，引起他們的共鳴，也就能吸引更多的粉絲。

但是，故事情節也不宜太復雜，重點是把和文章主題相關的部分寫清楚。在評價故事或說理時，內容也不宜過多。

3.抓住痛點，引發共鳴

什么是痛點？痛點就是人們都恐懼和焦慮的東西。

新媒體文章之所以能快速吸引人們的注意力，就是因為它能又快又好地抓住人們的痛點。

例如，之前某平臺發布一篇文章《網紅富二代身份曝光引發全網熱議：富人那么容易成功，我們普通人還有必要努力嗎？》，直擊那些失業、貧困、高額負債人群的痛點，用“沒有傘的孩子，要學會努力奔跑”引起讀者的共鳴。

二、一篇好的新媒體文章意味著什么

如果一篇新媒體文章的閱讀量是10W+，除了表明它是一篇好文章之外，還能給自媒體帶來豐厚的報酬。

1.流量

在微信公眾號上，一篇文章的文末若有10W+的閱讀統計，就意味著這篇文章的閱讀量超過了10萬。閱讀統計可以衡量一篇原創文章寫得好不好，有沒有引起讀者的關注和轉發。

一篇閱讀量10W+的文章可以一次性為平臺帶來數萬個粉絲。

當然，有些微信公眾號因為粉絲數量基數大，頭條的閱讀量一般都是10W+，對它們而言這個數字的意義并不大，它們追求的可能是100W+，甚至1 000W+。

不管粉絲量有多少，每個自媒體人和寫作者的內心都擁有無數個10W+的夢想。

2.廣告費

以一個擁有40萬個粉絲的公眾號為例，如果該公眾號發布的文章的閱讀量經常是10W+，那么它的廣告費就會比同粉絲量公眾號的高。更重要的是，公眾號的帶貨能力越強，廣告費就越高。

3.個人IP

對于經常發布或寫出閱讀量10W+的文章的自媒體和寫作者來說，打造個人IP（即樹立自己的品牌）就相對容易一些。而且在新媒體領域，IP和品牌在任何媒介形態下都能獲得大量的粉絲。

例如，“年糕媽媽”公眾號上的文章，閱讀量經常是10W+，該公眾號的粉絲有300多萬。短視頻開始流行后，年糕媽媽進入抖音短視頻領域，在短時間內就收獲了近500萬粉絲。

三、新媒體文章對讀者和寫作者的積極影響

由于新媒體文章的傳播速度快、傳播面廣，因此對大部分人都產生了一定的影響。

現在，各個新媒體平臺涌現出的越來越多的干貨類文章，的確給人們帶來了很多新鮮的觀點、技能和知識，也幫助人們解決了很多問題。

除此之外，人人都能參與的新媒體文章寫作也讓不少人和我們一樣，成為其中的受益者。

新媒體文章改變了很多人，讓大家在不知不覺中學習和分享知識，創造屬于自己的人生。

四、錯過新媒體寫作，將是一件非常遺憾的事情

其實，寫作是這個世界上最公平的事，尤其在新媒體時代。

1.普通人的發聲機

在人人都是自媒體的時代，每個人都有發聲的權利。在此之前，普通人想要發聲或得到曝光明顯比較困難。

現在，平臺多、發稿快，你甚至可以創造屬于自己的自媒體平臺，只要你足夠努力，就可能讓大家看到你的文字和聽到你的聲音。

2.碎片化時間的力量

現代人工作和生活的節奏都比較快，時間碎片化嚴重，于是很多人覺得每天屬于自己的時間太少了。但新媒體寫作可以讓我們在碎片化的時間里積少成多，最后實現彎道超車。

其實，大部分新媒體文章的寫作者并非全職作者，他們往往還擁有一個主要職業，寫作只是他們的副業而已。就像我們三個人一樣，剛開始也是在工作之余進行寫作，隨著寫作水平的提升，新媒體寫作對我們的本職工作產生了積極的影響。

此外，在我們的寫作社群里，有很多寫作者都是寶媽，她們一邊照顧孩子，一邊學習寫作。除了寫作水平得到提升和獲得另一份收入之外，在寫作過程中的學習、反思與感悟，也讓她們更懂得如何愛自己、經營婚姻和養育孩子。

3.更容易得到更多 “面包”

在傳統媒體時代，想要發表文章，需要寫作者有一定的文學造詣和素養，并且要有一定的文字功底。此外，要想靠寫作掙錢，不僅要會寫文章，還要懂得如何與編輯溝通選題、找到編輯的聯系方式，這樣才有可能投稿成功。

相比之下，新媒體文章的寫作就簡單多了。你只需要在微信公眾號中找到投稿郵箱，通過郵箱投稿，快的話幾分鐘就能知道自己的稿子是否被錄用。此外，新媒體文章的稿費是傳統紙媒的數倍乃至上百倍。

之前，寫作圈的一位朋友私下對我們說：“你們真的以為靠寫作能養活自己？別做夢了。”事實證明，我們不僅靠寫作養活了自己，而且正在幫助更多的人靠寫作養活自己。

所以，生活在這樣一個便利的時代，如果你錯過了新媒體文章寫作，那真的是一件非常遺憾的事情。