第二章 學(xué)會寫作

第1節(jié) 如何找到好選題，解決你的無從下筆

一、什么是選題

選題是文章的主題、中心思想，也是文章的靈魂所在。我們常說“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，對文章而言同樣如此，只有選題好，文章才更具可讀性。

有一次，羽毛向某公眾號的編輯發(fā)了一份素材，詢問對方是否可圍繞這份素材寫一篇文章。編輯問她：“選題是什么？”她說：“別人家的老公?！本庉嬄犕昃妥層鹈s緊寫。

當(dāng)時該公眾號上的文章日常閱讀量一直保持在5 000左右，最高是1.5萬。雖然羽毛寫的這篇文章是一個廣告文案，閱讀量竟達(dá)到了5萬。

可見，想要文章獲得更高的閱讀量，選題非常重要。

二、爆款選題是策劃出來的

對寫作者而言，研究選題是寫好文章的前提，而策劃選題則是寫好文章的基礎(chǔ)。同樣的選題，有的文章能成為爆款，但有的文章卻不溫不火。

一木曾寫過一篇以“語言暴力”為主題的文章（《被語言暴力毀掉的中國孩子》），發(fā)表后沒多久，全網(wǎng)閱讀量上千萬，至今仍有平臺不斷轉(zhuǎn)載。之后，也有很多人寫過這個選題，但并沒有成為爆款文章。

此外，羽毛寫過一篇以“隱形鹽”為主題的育兒科普類文章，全網(wǎng)閱讀量達(dá)到了幾百萬；舒允以“川崎病”為主題寫的一篇育兒科普類文章，也成了上百萬閱讀量的爆款文章。

根據(jù)我們的寫作和培訓(xùn)經(jīng)驗，要想策劃一個選題至少應(yīng)該做到以下三點。

1.常規(guī)選題要反常規(guī)

什么是常規(guī)選題？二胎、婆媳關(guān)系、同理心、“熊孩子”等這些大家經(jīng)常看到和聊的話題就屬于常規(guī)選題。

當(dāng)發(fā)現(xiàn)與這類選題相關(guān)的素材時，你不要立即動筆，應(yīng)該先深挖選題，尋找走向不同甚至完全相反的方向，看看是否行得通。

當(dāng)一個選題被寫過無數(shù)次，尤其對某段時期內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)的常規(guī)選題，我們一定要反復(fù)尋找新角度，尋找反向觀點，劍走偏鋒。

例如，當(dāng)一些公眾號發(fā)布以“輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)很難、父母教育方式不得當(dāng)”等為主題的文章且都以“批判”的態(tài)度為主時，有一個公眾號卻以此為主題，用詼諧的方式表達(dá)了家長在輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)時的憤怒和無奈，化嚴(yán)肅、沉悶為輕松、搞笑。在此之前，這個公眾號的日常閱讀量在2 000左右，而這篇文章的閱讀量達(dá)到了5萬。

很多新媒體文章的選題方向都中規(guī)中矩、人云亦云，以致很多人都產(chǎn)生了閱讀疲勞。因此，在策劃選題的時候，常規(guī)的選題要從反常規(guī)的角度寫。

2.熱點話題要落腳在常規(guī)選題上

熱點話題主要與當(dāng)下發(fā)生的重大事件有關(guān)，即作者圍繞熱點話題和事件表達(dá)自己的觀點與立場。例如，很多電影在上映時，會引發(fā)各種話題討論，這時很多公眾號上就會發(fā)布與此有關(guān)的熱點話題文章。

電影《哪吒》上映時，圍繞這部電影的熱點話題就迅速出現(xiàn)在各大公眾號上，如“我命由我不由天”“善惡同體是哪吒，也是我們”“原生家庭”等。

可見，即使是圍繞熱點話題寫新媒體文章，文章的主題仍會落到常規(guī)選題上。

3.有爭議的選題立場要堅定

有些選題具有爭議性，但有時也值得一寫。

某公眾號曾以“有錢的男人都喜歡丑女”為主題發(fā)布過一篇文章，閱讀量很高。因為這個主題與一般人的觀點不符，讀者在質(zhì)疑、好奇的同時，就想點開文章看一看作者究竟為什么這樣認(rèn)為。

寫好這類選題的前提是不管選題具有多大的爭議性，寫作者都要堅定地相信自己的觀點。只有你堅定地相信自己，讀者才能堅定地相信你。

三、如何尋找爆款選題

同樣是寫新媒體文章，為何有的人篇篇都是爆款，而有的人絞盡腦汁也想不出一個好選題？

其實，要想找到好選題，可以從以下三個方面著手。

1.網(wǎng)絡(luò)平臺熱門話題

新浪微博、知乎、今日頭條、豆瓣、抖音、快手等熱門平臺是熱門話題的誕生地。

很多爆款話題和事件一般先出現(xiàn)在微博上，尤其是微博熱搜，有很多值得寫的話題和事件。

例如，有一個孩子在家里上網(wǎng)課，他從臥室背著書包到書房的視頻上了熱搜。以此為例，我們可以挖掘很多可寫的選題：

●學(xué)習(xí)中的儀式感；

●父母的態(tài)度對孩子的影響；

●孩子，我為什么一定要你好好學(xué)習(xí)；

●自律；

●學(xué)習(xí)是父母和孩子共同合作的過程；

●家庭教育決定孩子的起跑線。

要想寫出爆款文章，就需我們經(jīng)常去微博、知乎、今日頭條、豆瓣尋找熱點話題和選題。

現(xiàn)在，從抖音和快手等短視頻平臺也能找出很多選題，如輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)、替兒女征婚等，這些選題很常見，也很熱門，值得你去關(guān)注和試著寫一寫。

2.身邊發(fā)生的事情

寫作來源于生活，但高于生活。選題也是如此，我們身邊發(fā)生的很多事情都可以成為寫作的選題和素材。

很多人都見到過這樣的場景：媽媽急著要走，孩子磨磨蹭蹭地跟在后面，媽媽邊走邊對孩子大吼：“你快點兒！你不走，媽媽走了?！?/p>

如果我們分析這件小事，就可以發(fā)現(xiàn)下列選題：

●孩子磨磨蹭蹭，可以提煉出“孩子磨磨蹭蹭怎么辦”之類的選題；

●媽媽吼孩子，本身就是一個爆款選題；

●媽媽走了，可以提煉出“孩子安全感的形成”等爆款選題；

●不懂得控制自己情緒的媽媽對孩子的影響，威脅對孩子人格的影響等。

因此，只要當(dāng)生活中的有心人，寫作者就能找到爆款選題。

3.制造爆款選題

尋找選題的最高境界就是自制爆款選題。

有一個公眾號平臺曾發(fā)布過一篇閱讀量上億的文章，這篇文章叫《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》，這個選題甚至被改成小品上了中央電視臺的春晚。

很多大的公眾號，其文章的選題需要全體工作人員開會商議決定。他們會不斷切換角度，反復(fù)驗證策劃出來的選題是否能引發(fā)讀者的共鳴。

四、把選題切出獨特的角度需要遵循的原則

在我們的寫作社群里，把一個選題切出40多個角度很常見。

這就說明，同樣一個選題，角度不同寫法也不同。從某個選題中找寫作角度的時候，我們一定要遵循以下原則。

1.三觀要正

寫作者的三觀要正，所寫的文章傳遞出來的信息要正面、積極，不能為了博取眼球和高閱讀量而夸大事實、弄虛作假。近幾年，有不少公眾號因此被封號。所以，在些新媒體文章時，選題或內(nèi)容的三觀一定要正。

2.避開有風(fēng)險的角度

對于敏感的話題，如果我們掌握不好尺度，一定不要碰。

寫作者是思想和觀點的傳播者，我們寫的文章一旦發(fā)表，或多或少都會對他人產(chǎn)生影響，因此，與主流方向和價值觀相悖的角度及內(nèi)容也不能寫。

3.有自己的思想和格局

要想成為一名爆款文章的寫作者，我們要有獨立思考的能力和一定的格局。

如果你的格局一般或與大多數(shù)人一樣，那么寫出來的文章就不能令人信服，甚至?xí)兄赂鞣N批判。

如果你有自己的思想且格局較大，當(dāng)讀者從你的文章中看到不一樣的觀點且有一定的深度時，他們就會被吸引和感染，這樣你的文章才有可能被更多的人認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)。

4.把選題切得小一點

有很多選題比較籠統(tǒng)，比如“教育”這個選題就囊括了很多內(nèi)容，如幼兒園、小學(xué)、初中、高中、大學(xué)及成人教育等，其中又包含很多更小的點，如幼小銜接、兒童心理健康、性教育、規(guī)則教育、死亡教育、金錢教育等。

當(dāng)我們遇到這種比較籠統(tǒng)的選題時，一定要從小處落筆。

例如，我們寫0~3歲寶寶的喂養(yǎng)，可以選擇輔食添加、預(yù)防齲齒、母乳喂養(yǎng)等具體的內(nèi)容，這樣寫出來的文章才更詳細(xì)、全面且有深度，進(jìn)而得到讀者的認(rèn)可。

最重要的是，如果選題太大，一篇文章根本寫不明白，開頭好寫但收不回來，最后草草結(jié)束，給人一種虎頭蛇尾的感覺。

總之，在找選題和切角度的時候，我們要打開思路，同時要遵循一定的原則，這樣才可能找到爆款選題。