第5章11個方面：做好活動準備工作

企業在進行活動策劃的過程中，千萬不要毫無頭緒、憑感覺來策劃活動，這樣策劃出來的活動，其有效性非常低。由此，本章節將講述進行活動策劃前需要準備哪些工作，讓活動策劃者在策劃活動的過程中少走一些彎路。

047　明確目的：確定活動的具體目標

活動策劃前要明確活動的根本目標，活動目標不明確就無法去構思活動，靠臆測去貿然組織活動策劃工作，很可能會讓后續的工作白費工夫，甚至無法進行。所以活動策劃者在接手策劃工作時一定要向委托人或是主辦方了解清楚活動的根本目標，然后再進行后續工作。

活動的根本目標包括宣傳推廣和盈利兩種，因此，目標不同，活動的形式也會不同，如果根本目標是宣傳品牌形象，活動地點又指定在人口密集的大城市，那就可以邀請明星舉行盛大的文娛晚會，再聯系一些知名媒體進行轉播，形成巨大的社會影響，以此來宣傳品牌。但因為現在綜藝節目眾多，許多品牌都選擇通過冠名贊助這些節目的方式來進行宣傳，這也不失為一種好方法。

如果活動的根本目的是提升企業形象，那就可以由企業主導一場公益活動，提升企業在公眾心中的形象。

如果活動的根本目的不是宣傳，而是盈利，那就可以以產品促銷為中心，舉行一場盛大的營銷活動。因為直接以盈利為主的活動不太容易讓人接受，另外也為了能讓活動的效益達到最大化，商家一般選擇在節假日進行活動，如圖5-1所示。

圖5-1　某商家在節日進行的促銷活動

如果活動的根本目的是既想宣傳品牌，又想促銷盈利，那就可以考慮將活動搬到互聯網上進行。這樣可以利用網絡的強大功能來實現降低成本、擴大宣傳的目的，目前這方面做得最成功的非“雙十一”購物狂歡節莫屬了，如圖5-2所示。

圖5-2　“雙十一”購物狂歡節宣傳廣告