032　范圍更廣：傳播速度影響宣傳推廣

互聯網對宣傳推廣產生了巨大的影響，網絡可以讓信息跨時間和跨空間傳播，大大加快了宣傳推廣的影響速度。活動宣傳是否到位是決定活動成功與否的先決條件，對活動來說至關重要。活動信息一定要快速及時并且準確無誤地傳遞給受眾，因此，活動策劃者進行前期宣傳工作時一定要充分利用好互聯網提供的幫助。

下面就來看看互聯網對活動快速宣傳的3個影響方面：信息發送、渠道選擇、信息修改，其中信息修改很好理解，主要介紹另外兩個。

（1）信息發送

信息傳遞的即時性一直是互聯網平臺相較于傳統平臺的一大優勢，互聯網對信息的即時發送，可以第一時間將活動的信息傳遞給受眾，這對活動的前期宣傳來說是十分重要的幫助。

宣傳信息的滯后一直是活動宣傳最為忌諱的一點，它會讓活動宣傳的效果大打折扣，因為活動的宣傳工作不是將活動信息傳遞給受眾就可以了。受眾即使接收到活動的信息也不一定會去參加活動，受眾可能對活動有興趣，但缺乏足夠的動力，最后選擇忽略活動。

俗話說：“三人成虎。”這是指一句沒有根據的話，在被多次提及后就容易讓人相信，這個比喻雖然不太恰當，但活動宣傳也是需要反復向受眾展示活動信息的。

例如，一個人看到了某一活動的信息，并對活動產生了一些興趣，但他缺少參加活動的動力，如果他又看到關于這個活動的信息，那他原來的想法可能會有一點加強，反復多次，這個人就很可能想去活動現場一探究竟了。

這樣的宣傳效果通常只有在互聯網上才能實現，電視、廣播是讓觀眾被動地接受信息，不可能頻繁地發送同一段信息，而報紙雜志更新周期太長，明顯無法實現這種宣傳效果。

（2）渠道選擇

互聯網不僅可以讓活動信息第一時間被受眾接收，還可以同時被大量受眾接收。互聯網給活動提供了多種多樣的宣傳渠道，不同的渠道有不同的受眾，活動的宣傳信息可以同時在這些渠道中發布。這也就意味著活動可以同時對數量龐大的受眾群體進行宣傳工作，極大地擴大了活動的影響范圍。

在這些渠道中，電商交易平臺和社交媒體平臺最為重要。在電商交易平臺上，活動可以直接向有消費習慣和消費能力的受眾進行宣傳，非常適合促銷活動的宣傳工作。而在社交媒體平臺上，用戶更愿意接收和發掘信息，也十分樂于分享信息，這是互聯網上傳播信息最好的地方，也是活動進行宣傳工作的絕佳場所。互聯網社交媒體平臺幾乎已經覆蓋到了網絡世界的每一個角落，全世界已有數量龐大的互聯網社交媒體存在。

活動宣傳信息在這些互聯網社交媒體平臺發布不僅可以讓大量受眾接收了解，還可能被受眾主動傳播到各處，獲得預期之外的影響，如圖3-18所示。