026　網絡營銷：新媒體平臺的便捷之處

隨著互聯網的興起，網絡不僅為活動提供了大量的受眾，還提供了眾多聚集受眾的社交媒體平臺，許多互聯網用戶每天都會花一定的時間活躍在這些社交媒體平臺上。而這些媒體平臺更是為網絡營銷提供了有力的渠道。網絡營銷是現今行業內的一個熱詞，它指的是利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。

簡單地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段、為達到一定營銷目的而進行的營銷活動。如今，各行各業都在利用互聯網便捷、強大的功能進行網絡營銷，活動也可以借助互聯網的強大功能實現自身的營銷目標，擴大營銷成果。

媒體平臺為活動營銷提供的便捷之處主要表現在3個方面：降低成本、提供渠道、滿足個性。

（1）降低成本

網絡營銷使企業產品的銷售成本和上市價格能夠大幅降低，為企業節省了巨額的促銷和流通費用，這也使得眾多企業開始進駐網絡營銷領域。網絡營銷得到了大量新鮮資本的注入，自然開始變得活躍，網絡營銷活動也逐漸變得成熟和豐富。后入駐的企業因為有了豐富的網絡營銷經驗作參考借鑒，其在網絡營銷活動的探索成本也得到了降低。并且在互聯網購物的大環境下，網購消費者傾向于價格低、品種全的平臺，而互聯網營銷活動正好可以滿足這兩點，這使得互聯網上開展的營銷活動易于被消費者接受。

（2）提供渠道

互聯網為企業的營銷活動提供了豐富的營銷宣傳平臺，企業可以通過互聯網上的社交媒體平臺或門戶網站投放營銷廣告，如圖3-3所示。

互聯網還為企業提供了便捷的銷售渠道，如電商平臺、微商平臺，甚至企業還可以定制自己的APP，如圖3-4所示。這些銷售渠道不僅可以使企業能夠快速、直接地得到消費者的反饋，還可繞過中間商，減少產品流通環節，產品流通的成本隨之降低，企業能直接向消費者宣傳品牌價值，擴大營銷效果。

（3）滿足個性

以消費者為主導是網絡營銷的最大特點。在網絡上，消費者擁有極大的選擇自由，消費者可根據自己的個性特點和需求在覆蓋全球范圍的網絡中尋找消費需求的滿足，而不受地域限制。面對消費者如此多樣的個性化需求，營銷活動也要提供多樣的個性化服務，這樣才更容易向消費者傳遞品牌價值和吸引消費者消費。

憑借網絡強大的功能，網絡營銷正好可以滿足消費者多樣化的需求，如面對講究實用高效的消費者，互聯網可以提供快速選購并支付的途徑。

對于注重產品評價的消費者，互聯網可以提供顧客交流信息的平臺，表達對該產品的自身感受，如圖3-5所示。

對于喜愛體驗、有娛樂要求的消費者，互聯網還可以提供趣味游戲，如圖3-6所示。