021　創(chuàng)新性原則：從內(nèi)容上創(chuàng)造新意

如今，企業(yè)利用活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷已經(jīng)是一種司空見(jiàn)慣的手段了。因此，活動(dòng)策劃者需要遵循創(chuàng)新性原則，在活動(dòng)中嵌入一些能讓人們感到新意十足的內(nèi)容，這樣可以大大增加活動(dòng)對(duì)人們的吸引力。體現(xiàn)創(chuàng)新性原則要從“科學(xué)實(shí)踐，求真務(wù)實(shí)”的基礎(chǔ)出發(fā)，重點(diǎn)體現(xiàn)3大特點(diǎn)，即可行性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)和新穎性強(qiáng)。同時(shí)，還需注意以下3個(gè)事項(xiàng)，如圖2-7所示。

圖2-7　體現(xiàn)創(chuàng)新性原則的注意事項(xiàng)

此外，活動(dòng)的創(chuàng)新性除了可以吸引大量受眾外，還可以給企業(yè)帶來(lái)多方面的好處，如展示企業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)方向、讓企業(yè)收獲利益和口碑、展示企業(yè)先進(jìn)文化。值得注意的是，活動(dòng)策劃中的創(chuàng)新指的絕對(duì)不是標(biāo)新立異、胡亂策劃，仍需要遵循3個(gè)要點(diǎn)：在合法上力求新穎、在合理上進(jìn)行創(chuàng)作、在合情上創(chuàng)造新意。