010　形象推廣：選擇特定主題開展活動

活動策劃通常都是圍繞一個特定主題開展的，這樣可以突出企業(yè)、品牌、產品形象，提高受眾參與度。

活動主題的以上這些作用，都是為了在受眾心中增加品牌知名度，若能讓受眾積極參與到活動中，既能讓受眾在精神層面上感到滿足，又能讓受眾在生活層面上獲得娛樂，這樣對企業(yè)的公關效應有特別好的作用。

某酸奶企業(yè)就是一個典型的例子，它就是在微博、微信等平臺上多次策劃活動，吸引受眾的注意力，通過這樣的方式成為了人們耳熟能詳?shù)钠放疲瑘D1-9所示為某酸奶企業(yè)為了迎接世界杯的到來而舉辦的主題活動。

圖1-9　某酸奶企業(yè)以世界杯為主題的宣傳活動

又如，VIVO在推出新品時，請來某著名藝人代言產品，在新品發(fā)行后不少粉絲購買了同款手機，說明此次活動策劃是成功的，抓住了粉絲的心理，用明星代言的形式大大提高了品牌的知名度，如圖1-10所示。

圖1-10　VIVO新品明星代言活動