前言 PREFACE

抖音，2016年9月崛起的一款短視頻APP。2018年一躍成為行業巨頭，知名度、美譽度、用戶數量、市場占有率都遙遙領先。隨著抖音的大范圍應用，抖音營銷已成企業新媒體營銷的主要方式之一，這對于企業構建新的營銷體系非常有利。

由于抖音的發展壯大，作為企業不得不重視抖音帶來的紅利，抓住機會，充分利用其平臺資源、用戶資源，以輔助自己的營銷工作。現在，很多企業都在做抖音營銷。與個人玩抖音不同，企業運用抖音的目的是進行品牌營銷、擴大品牌知名度和影響力。有的甚至有更深層次目的：即在短視頻領域打造流量池，實現與其他平臺的互聯互通、互相引流。

抖音營銷作為一種新營銷方式，未來發展的結果怎么樣，我們不得而知，但可以肯定的是，敢嘗試，成為第一波吃螃蟹的人，運氣都不會太差。任何一種新媒介、渠道的誕生，都值得花一段時間去研究，去學習，并去嘗試，以尋找更多機會。因此，在抖音發展趨勢、盈利空間完全明朗之前，我們應該大膽去嘗試，“占先機者得天下”，若等到所謂時機完全成熟，也意味著紅利被瓜分完畢。

自2018年以來，越來越多的企業、品牌和自媒體個人已經敏銳地洞察到抖音的潛在價值。例如，阿迪達斯、小米手機、騰訊、網易、阿里巴巴等大企業、大品牌已經入駐抖音，一大批自媒體人也開始關注抖音，利用其強大的吸粉能力，開辟一塊自己的新天地。

當抖音成了人人喜歡的流量平臺，成了商業資本集中關注的對象，預示著一個流量池在未來會崛起。那么，我們如何“玩”抖音？如何借助抖音做好營銷工作？本書正是基于此而著。

全書共分為10章，圍繞企業或運營人員利用抖音營銷展開。

第1章　整體闡述以抖音為代表的短視頻市場發展背景、發展趨勢，以及抖音營銷帶來的經濟效應，目的就是讓讀者從宏觀上把握，明確抖音營銷的必要性。

第2章　重點闡述抖音運營與企業營銷的關系，先概述目前電商企業、傳統企業抖音營銷的基本概況，然后引出抖音營銷的5個作用和4種模式。

第3—9章　具體闡述抖音營銷的優勢、抖音營銷的4個定位、抖音賬號的申請與管理、抖音粉絲的引流與管理、抖音視頻內容的規劃、抖音變現方式、抖音的市場推廣等內容，手把手教讀者運營抖音的方法和技巧，為做好抖音營銷奠定堅實的基礎。

第10章　列舉了電商、大眾消費、旅游、教育、傳統行業等領域或行業與抖音相結合的案例，對案例進行具體分析，闡述抖音營銷在實際中的應用。

本書主要針對正在或計劃開展抖音營銷的企業、品牌商，意在告訴他們如何構建自己的抖音營銷體系；同時，也適合從事新媒體營銷的企業運營人員，抖音作為新媒體中的代表，為營銷工作提供全新的模式和思路，只要掌握了技巧和方法，完全可以讓自己的工作更上一層樓；自媒體創業者，比如，網紅主播、微商等，抖音可以幫助這部分人共享移動互聯網時代的平臺和用戶優勢，及時搶占移動互聯網經濟風口，在向用戶提供有價值的信息和服務的同時，實現盈利。

本書緊貼以上三類人群的需求，以實踐為基準，注重實操，干貨盡顯。在行文上邏輯清晰，案例典型，圖文并茂，便于讀者尤其是初學者快速入門。另外，在這里要特別感謝各位參與者在本書創作過程中給予的大力支持和幫助，他們提出了諸多建設性的建議和意見。由于能力、知識的局限性，抖音版本更迭，市場需求，以及相關政策等諸多變化，本書在撰寫過程中尚有不足，望讀者批評指正。

編著者