內容提要

《營銷科學學報》是由清華大學經濟管理學院和北京大學光華管理學院聯合主辦，由中國內地和港、澳、臺地區30余所研究型大學的管理類學院共同協辦的中國第一本市場營銷領域的學報。《營銷科學學報》作為中國市場營銷學術研究的理論陣地，為海內外營銷學者提供了一個進行創新性研究的交流平臺，也獲得了海內外營銷學者的廣泛認同。

《營銷科學學報》已經連續出版了13卷50輯，本輯（第14卷·第1輯·總第51輯）登載文章8篇，它們在一定程度上反映了中國市場營銷學科理論研究和應用研究的最新發展，適合從事市場營銷相關研究的人員閱讀，也可供對市場營銷有興趣的人員參考。