1.3 影視廣告與電視包裝的制作流程

一般來講，使用After Effects并結合其他軟件進行項目制作都會有一個固定的工作流，雖然這個流程中的某些步驟也可以交叉，但是大方向上還是要遵循一個固定的法則。

本節知識點

1.3.1 影視廣告制作的一般流程

影視廣告制作的一般流程大致分為17步，下面依次進行講解。

第1步：提交創意文案。當創意完全確認，并獲準進入拍攝階段時，公司創意部會將創意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給制作部（或其他制作公司），并對廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作部理解該廣告片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等。同時要求制作部在限定的時間里呈遞估價（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供選擇。目前，溝通創意文案最主要和最常見的方式之一就是使用故事板（Storyboard），故事板圖文并茂，能夠縮短相互之間理解上的差距。

第2步：制作方案與報價。當制作部收到腳本說明（Storyboard Briefing）之后，制作部會將自己對創意的理解預估、合適的制作方案及相應的價格呈報給客戶部，供客戶部確認。一般而言，一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等所有費用，并附制作日程表，甚至可以包含具體的選擇方案。

技巧與提示

因為制片的規模大小、制作的精細程度直接影響估價，所以廣告主應該有一個大致的制作預算，這個預算一般是占播出費用的10％左右。制片公司以這個預算為基準所做的估價才是有意義的，以這個估價為基準的制作方案才是值得考慮的。

第3步：簽訂合同。由客戶部將制作部的估價呈報給客戶，當客戶確認后，由客戶、客戶部、制作部簽訂具體的制作合同，然后根據合同和最后確認的制作日程表（Schedule），制作部會在規定的時間內準備接下來的第一次制作準備會（PPM1）。

第4步：拍攝前期的準備工作。在此期間，制作部將制作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創意呈現為廣告影片的最佳方式。這是制作部最忙碌的時候，所有的準備工作都要事無巨細面面俱到，這個階段的工作做得越精細，越能制作出高質量的廣告片。有時候應客戶的要求會縮短制作周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時間。建議客戶最好給制作留有足夠的時間，因為有充分的準備時間不是增加開支，而是提升品質。

第5步：召開制作準備會議。PPM是英文Pre-Product Meeting（制作準備會）的縮寫。在PPM上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶呈報，并說明理由。通常制作部會拿出不止一套的制作腳本（Shooting Board）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎依據。如果某些部分在此次會議上無法確認，則（在時間允許的前提下）安排另一次制作準備會直到最終確認。因此，制作準備會召開的次數通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。

第6步：再一次的準備會議。經過再一次的準備，就第一次制作準備會（PPM1）上未能確認的部分，制作部將提報新的準備方案，供客戶確認，如果全部確認，則不再召開最終制作準備會（Final PPM），否則（在時間允許的前提下）再安排另一次制作準備會直到最終確認。

第7步：最后的準備會議。進行最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、客戶部和制作部必須共同協商出可以執行的方案，待三方確認后，作為之后拍片的基礎依據。

第8步：拍攝前的最終檢查。在進入正式拍攝之前，制作部的制片人員對最終制作準備會上確定的各個細節，進行最后的確認和檢視，以杜絕任何細節在拍片現場發生意外，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作部會向包括客戶、客戶部、攝制組相關人員在內的各個方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯絡方式等。

技巧與提示

這是最后一次檢查的機會了，在這次檢查結束以后，大家就會抓緊時間休息，因為Final Check（最終檢查）之后，正式拍攝也就不遠了。

第9步：進行拍攝。按照最終制作準備會的決議，拍攝工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本（Shooting Board）進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責，除了攝制組之外，通常制作部的制片人員會聯絡客戶和客戶部的客戶代表、有關創作人員等參加拍攝。根據經驗和作業習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本（Shooting Board）的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

技巧與提示

外景的拍攝是看天吃飯，制片會在預訂的拍攝日前好幾天的就開始和氣象臺聯絡取得天氣預測的資料。內景的拍攝無關天氣，可怕的是攝影棚就像是一個時間黑洞，許多人都會失去時間感。拍攝似乎是充滿新奇感的，其實卻是令人厭倦的。

第10步：沖洗膠片。就像拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。這是大多數電視廣告制作人員都不會看到的工序，真正的暗箱操作。

第11步：膠片轉換成視頻。這個環節的英文叫作Film-to-Video Transfer，沖洗出來的電影膠片必須經過此道技術處理，才能由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入計算機進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理，這個程序也被稱作過TC。

第12步：初剪。這一步也稱作粗剪。現在的剪輯工作一般都是在計算機當中完成的，因此拍攝素材在經過轉磁以后，要先輸入到計算機中，然后導演和剪輯師才能開始初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

第13步：為客戶提供A拷貝。所謂A拷貝，就是經過初剪后沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。同時，A拷貝也是整個制作流程中客戶第一次看到的制作成果。給客戶看A拷貝，有時候是要具有冒險精神的，因為一個沒有視覺特效和聲音的廣告片，在總體水準上是比完成片要遜色很多的，很容易令客戶緊張，以至于提出一些難以應付的修改意見。所以，制作公司有時候會寧愿麻煩一點，在完成了特技和音效以后再給客戶看片。

第14步：精剪。在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被稱為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去，這樣廣告片畫面部分的工作到此完成。

第15步：制作音樂。廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區別是，如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

第16步：影片的旁白和對白。旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白、對白和音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果。至此，一條廣告片的聲音部分就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。這是廣告片制作方面的最后一道工序，在這一步驟完成以后，則廣告片就已經完成了。

第17步：交片。將經過廣告客戶認可的最終成片，以合同約定的形式按時交到廣告客戶手中，完成最后的交片環節。如圖1-9和圖1-10所示，這是一些商業項目中的影視廣告案例分鏡圖。

1.3.2 電視包裝制作的一般流程

制作電視包裝的一般流程如下所述。

第1步：客戶提出需求。客戶通過業務員聯系，或以電話、電子郵件、在線訂單等方式提出制作方面的“基本需求”。

第2步：提供“制作方案和報價”。回答客戶的咨詢，對客戶的需求予以回復，提供實現方案和報價供客戶參考和選擇。

第3步：確定合作意向。雙方以面談、電話或電子郵件等方式，針對項目內容和具體需求進行協商，產生合同主體及細節。雙方認可后，簽署“電視包裝制作合同”，合同附件中要包含“包裝文案”。公司會在規定的時間內準備接下來的第一次制作準備會。

第4步：在制作會議進行策劃。按照客戶所提出的詳細要求進行廣泛的討論，確定制作的創意及思路，并制訂出相關的制作計劃。

第5步：設計主體Logo。主體Logo的設計是電視包裝中動畫的核心表現內容，也是頻道或欄目定位的一個核心體現。當然客戶提供了Logo則不用進行這一步了。

第6步：搜集素材。搜集符合表現Logo的元素和表現形式。元素是動畫組成的基礎，不同的組合方式可以形成不同的分鏡頭。

第7步：制作三維模型。根據鏡頭的表現創建相關的三維模型，設置材質及鏡頭的表現。

第8步：制作分鏡頭。根據電視包裝的記敘過程，使用選擇好的元素和顏色，制作分鏡頭，注意分鏡頭的畫面構圖一定要講究，也就是力求精美，這樣在交付客戶審核的時候會提高其滿意度。

第9步：客戶審核。這是一個重要的環節，可能在開始客戶會提出一些反饋意見，這時就要繼續修改分鏡頭來最終滿足客戶的需要。通過這一步，客戶將確定當前包裝定位的整個形式。

第10步：整理鏡頭。最終確定鏡頭順序。在After Effects中，根據所制作的音樂節奏剪輯分鏡頭，確定三維元素的動畫長度。

第11步：設置三維動畫。根據客戶確定的分鏡頭長度，設置具體的動畫元素和鏡頭的運動。

第12步：制作粗模動畫。使用After Effects導入PSD分鏡頭文件，使用渲染好的粗模動畫代替靜止元素。配合鏡頭運動，制作出各個靜止元素的動畫。

第13步：渲染三維成品。渲染是影視包裝制作中最為耗時的步驟。通過反復測試長度，并檢查動畫中存在的問題，才是減少耗時的有效方法。

第14步：制作成品動畫。用三維精細動畫代替粗模動畫，制作后期效果，調整畫面中的輔助元素，完成最終的制作。

第15步：將樣片交付客戶審核。將最終制作好的樣片交付給客戶，等待其審核并通知。如果有修改的地方，再根據客戶所提出的修改意見進行修改并最終完成成片。

第16步：完成成片后支付余款并交付成片。待客戶確認最終成片后支付余款，并在此之后將最終的成片交付給客戶。如圖1-11和圖1-12所示，這是部分商業項目中的電視包裝案例分鏡圖。

技巧與提示

該制作流程可以應用到各種類型的制作項目中，如欄目的整體包裝或者是頻道的整體包裝等。仔細把握好各個環節、保持有效溝通是最為重要的。