5.3　互動電視增值業務

5.3.1　業務現狀簡介

互動電視增值業務平臺通常已聚合教育、居家生活、益智游戲、生活信息等適合電視端及移動端的增值業務，以提升用戶ARPU 值、增強用戶黏性。部分地方會借助數據分析系統實現新片、類似影片、廣告等內容的個性化推薦和投放，但受限于數據規模及分析能力，智能化程度不高。

5.3.2　業務場景分析

互動電視增值業務平臺通常分為省級平臺和地市平臺，主要由互動VOD 業務系統、數字電視直播系統、信息發布業務系統等組成。其中，互動VOD 業務系統通過節目編排、產品關聯、門戶展示、內容分發等功能模塊為用戶提供按需收看的交互式電視觀看功能；數字電視直播系統通過存儲、轉碼、加擾、播出等功能模塊實現節目信號實時傳輸；信息發布業務系統通過模板管理、內容管理、信息發布等模塊為用戶提供圖片、文檔、音樂等內容的選擇性觀看功能。

互動電視增值業務平臺為用戶提供多種交互式多媒體業務（視頻、圖片、文檔等），支持全終端接入，如STB、PC、Pad、Phone 等，從而滿足不同需求、不同年齡段的用戶。互動電視增值業務場景如圖5-5所示。

5.3.3　業務流程分析

互動電視增值業務流程如圖5-6所示。

圖5-5　互動電視增值業務場景

圖5-6　互動電視增值業務流程

互動電視增值業務流程重點功能模塊分析見表5-3。

表5-3　互動電視增值業務流程重點功能模塊分析