自序
網感：互聯網世界的社交認知

根據第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模為8.54億，普及率為61.2%，其中手機網民規模達8.47億，使用手機上網的人群占比高達99.1%[1]。

尤其是“95后”“00后”群體，他們大多從小就接觸智能設備和網絡，可以說，他們是互聯網世界的“原住民”。他們中大多數人的社交方式和思考邏輯都是純互聯網式的。因而，一個產品或品牌要想在當下及未來都能夠保持前衛，甚至創造潮流，就必須具備這種由互聯網社交習慣建立起來的思考方式及表達方式——也就是說要有“網感”。

只有這樣，才能在網絡世界贏得年青一代的關注與喜愛。

再具象些說，網感是什么？

是在20個公眾號文章標題里你能準確地預估每個標題所對應的閱讀數；

是看到一個剛剛起步的自媒體人就能預見其日后爆紅的必然性；

它是不用別人開口，就知道別人想要什么的同理心。

如果說這太高階、太小眾了，那么——

為什么同樣是表情包，有一部分就天然地、界限分明地被劃為了“中老年表情包”？

為什么眾多玩轉互聯網世界的大佬——馬云、柳傳志、李彥宏等人卻在互聯網世界里變成被人戲謔的對象，舉手投足都能衍生出無數的“梗”[2]和段子？

同樣是微信里添加了陌生人，為什么有的人能夠迅速打破僵局，獲得好感，而有的人“尬聊”[3]了幾句后便被刪除或“拉黑”[4]？

又為什么——

“答案茶”憑借幾款爆紅抖音視頻，就能從網紅奶茶這樣一個紅海市場中殺出重圍，連鎖店迅速開遍全國？

同樣是參加選秀的漂亮女孩，偏偏是最不能歌善舞也最沒有背景的楊超越成了爆紅全網的“錦鯉”[5]，成了真正意義上的“流量擔當”[6]？

還在讀大學的“何同學”[7]憑借手機評測視頻走紅B站（bilibili），一下子甩開了眾多專業科技評測者和視頻行業從業者，獲得多家知名科技企業的青睞？

……

毫不夸張地說，隨著互聯網生態的巨變，今后的時代，“得網感者得天下。”

是的，只有真正諳熟當下網絡環境的社交邏輯，懂得如何釋放魅力，受人歡迎，才有可能將一個產品和賬號變成網紅。

如今，社交媒體已經在各個方面滲透到了我們的日常生活中，而在網絡上能夠得體地與人交往，適時地展現自己的社交屬性和人格魅力，并方便快捷地獲取自己所需要的社會資源，已成為可以讓每一個人都能極大受益的必備生活技能。

在如今的互聯網時代，人文素養和社交禮儀都呈現出全新的倫理和演繹方式。而網感，則是每個人都需要擁有的常識。

網紅有兩種，一種是天生自帶光芒且運氣好的。這種不在我們這本書的討論范圍內。而更令我感興趣的，是更多資質尚可的60分產品，如何經過正確的運作，變成80分的網紅產品。

這些，是可以通過后天習得的大眾傳播知識精心打造出來的。

比如，知乎上的很多厲害的人，往往是畢業于常青藤名校、985名校，三十歲左右就年入百萬的業界精英。這樣的人成為“大V”不稀奇——他們在寒窗苦讀時就已經表現出了超越常人的資質。

但像我這樣非名校畢業，毫無背景，又長相平平的普通人，是否可以通過一些技術性運營和操作，讓自己在原有的起點上實現質的飛躍呢？

如今，我雖然稱不上是什么真正的大網紅，但是在網絡上的知名度確實對我的職業、收入水平、事業發展和愛情婚姻等產生了巨大的影響。而這一點紅利，完全是可以通過后天學習和努力取得的，我希望可以幫助更多人獲得這項專業技能。

換個角度來考慮，即使你不想成為網紅，但是如何讓你的店鋪更具人氣，如何讓自己在人群中更討喜，如何在權益被侵害時通過新媒體發聲維權，甚至看穿一些“流量殺手”背后的操作，使自己不再上當，是不是百利而無一害呢？

在我看來，一個充分具備網紅素質的人應該在這幾個維度達標：智商，情商，搜商，學商。希望你們在閱讀本書時，能做到一邊看一邊實踐——只有經過實踐檢驗后的數據，才能告訴你——你是否受人歡迎。

從第一本《全棧市場人》，到第二本《跨越》，我更加近距離地接觸著那些不僅關注我，還愿意付費，愿意花時間閱讀，并喜歡分享的用戶。

同時，我也經歷過了完整閉環的重度用戶獲取過程，相比于冷冰冰的10萬+，這些讀者朋友們更容易讓我知道要去往何方。

因此，我將用更加縝密的邏輯去闡述這一切，用更加貼切、更加完備的“作業體系”幫助大家真正地學好運營，研究好市場，做好品牌，提升自己對互聯網發展趨勢的認知。

希望每個讀者都能擁有網感，在互聯網這座金礦中發掘到屬于自己的金子。

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[1] 數據來源：中國互聯網絡信息中心官網http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm

[2] 網絡用語，常出現在綜藝節目中。所謂“梗”的意思是笑點，鋪梗就是為笑點做鋪墊，系對“哏”字的誤用。

[3] 尬聊，網絡流行語，意思是指尷尬地聊天，使氣氛陷入了冰點。

[4] 通常來說就是拉到黑名單、屏蔽某人言論。

[5] 網絡用語，錦鯉代指一切跟好運相關的事物：如有好運的人，或可帶來好運的事情。

[6] 網絡用語，指一些明星人氣很高，節目、電影里只要有他們出現就會有很多人看。

[7] B站UP主。