序二
一位短視頻創(chuàng)業(yè)者的自白

老實(shí)說，Lydia（李嗲）一開始提議合寫這本書時，我是犯怵的，心想我何德何能，自己還在策劃和運(yùn)營中不斷“撞墻”，哪有什么資格去給別人“指南”？

但在收集資料時，我看到了一個問題：“你現(xiàn)在有多少粉絲？”于是我粗略統(tǒng)計(jì)了一下，發(fā)現(xiàn)不知不覺間，關(guān)注我們視頻團(tuán)隊(duì)的粉絲數(shù)量竟已悄悄地過了1000萬人，且全網(wǎng)播放量超過了10億次。再加上這兩個月我?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)又成功幫助三個客戶分別培養(yǎng)起三個播放量過千萬的抖音號。這樣一想，或許我踩過的紅毯和掉過的坑確實(shí)值得鋪陳出來，給對短視頻創(chuàng)業(yè)者和想通過短視頻獲取更多流量和商業(yè)可能性的企業(yè)提供一些參考建議。

機(jī)遇使然，遠(yuǎn)見加持：我一直認(rèn)為自己是幸運(yùn)的，在漲粉和曝光的紅利期及時抓住了機(jī)會——我是頭條號上最早開始做短視頻的一撥人之一。張一鳴在2016年9月20日的第二屆頭條號創(chuàng)作者大會上提出短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口觀點(diǎn)的時候，我們的第一個知識類頭條號EyeOpener已經(jīng)成功運(yùn)營了半年時間，并積累了第一波粉絲。

之所以選擇知識這一領(lǐng)域，一方面是因?yàn)閭鞑バ畔⒑陀^點(diǎn)本身就是我的專業(yè)和愛好，另一方面是因?yàn)楸藭r我認(rèn)為教育是最持久的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口之一，而知識類、科普類內(nèi)容和教育是最接近的。

如今三年已過，當(dāng)下知識類賬號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、各平臺對知識類賬號的扶持，以及各大品牌越來越青睞于和知識類賬號合作的現(xiàn)狀印證了我當(dāng)初的判斷。

Learn from the best（向最優(yōu)秀的人/團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)）：我并不是突然腦子一熱就開始做短視頻的。實(shí)際上，在正式開始運(yùn)作之前，我已經(jīng)把境內(nèi)外當(dāng)紅和過氣的頭部Channels（頻道）及UP主（作者）的代表視頻認(rèn)認(rèn)真真地研究了一遍，其中我認(rèn)為有參照價值的甚至要反復(fù)觀看研究。

插一句題外話，那些動不動說自己花了一個月時間就把Youtube[1]上過百萬點(diǎn)擊量的視頻全部認(rèn)真研究過的人，非奸即詐。截至2018年11月，Youtube上的視頻播放量必須過11.8億次，才有機(jī)會入圍“YouTube上播放量最高的100支視頻”。按照這個量級和邏輯推演，所有過百萬點(diǎn)擊量的視頻單單輪播一遍，就至少需要整整一年的時間（無間斷），更別提研究了。

比起這些愛說大話的創(chuàng)作者，沒有做任何調(diào)查和分析就開始運(yùn)營短視頻的人，就更讓人難以言說了。

務(wù)實(shí)的前提是要有好的方法論，否則最后白忙活一場的概率會很大。所以，我們要向優(yōu)秀的創(chuàng)作者學(xué)習(xí)，任何一個短視頻創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）如果能把Top100的視頻都潛心研究一遍，總結(jié)拍攝、腳本、運(yùn)營上的套路和技巧，就可以在前期免去很多無用功。

“巧婦難為無米之炊”，在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容就是巧婦手中的“米”，但這并不意味著“水”“鍋”“柴火”這些必備因素就不重要。

盡管傳統(tǒng)視頻生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)會讓一部分人產(chǎn)生路徑依賴，但一個優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）在視頻生產(chǎn)的硬件和軟件方面還是應(yīng)該具備一定的基本功。

拿我自己來說，新聞和數(shù)字媒體的專業(yè)背景為我后來全身心投入短視頻創(chuàng)作奠定了理論和技術(shù)基礎(chǔ)。例如，佳能的600D、60D、5D2，尼康D90、D7500、D810，索尼的A7系列，甚至電視臺的肩扛設(shè)備我都用過；Adobe Premiere Pro[2]、Final cut pro X[3]、Vegas[4]、Photoshop[5]、Illustrator[6]、Keynote[7]、Blender[8]、AE[9]等軟件我也都能熟練運(yùn)用。

此外，我在Freelancer.com（自由職業(yè)者網(wǎng)站）和ZoneFox（英國網(wǎng)絡(luò)安全軟件企業(yè)）、拉勾、一度飛行的工作經(jīng)歷使我對運(yùn)營和市場有較為全面的認(rèn)識……這些技能和經(jīng)驗(yàn)為我后來的短視頻創(chuàng)作、運(yùn)營和團(tuán)隊(duì)管理奠定了基礎(chǔ)。盡管現(xiàn)在具體的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都會責(zé)任到人，但團(tuán)隊(duì)里的成員大都兼具拍攝、剪輯、運(yùn)營甚至商務(wù)和行政等多項(xiàng)技能。

無論是商業(yè)模式還是內(nèi)容模式，如果只是停留在紙上談兵的階段，不在實(shí)踐中找感覺，且不斷試錯，那么即使擁有再好的團(tuán)隊(duì)，也不能拍出優(yōu)秀的短視頻。

短視頻行業(yè)的迭代速度幾乎超越了所有其他行業(yè)的迭代速度。一方面是由于用戶需求的日益變化（群體喜新厭舊的本質(zhì)），另一方面，因?yàn)楦鞣N垂直領(lǐng)域人才的陸續(xù)加入，“網(wǎng)紅”們退熱的速度甚至比他們爆火的速度還要快。昨天全民好像都在跟風(fēng)“好嗨喲，感覺人生到達(dá)了巔峰”[10]，“百因必有果，你的報應(yīng)就是我”[11]，今天所有用戶又都在瘋狂追仿“OMG，買它！買它！”[12]

所以，到了2020年，如果還有短視頻創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）花數(shù)個月的時間去策劃一期視頻（除非視頻的精細(xì)化程度確實(shí)需要這樣長的時間做后期），那勢必沒有什么競爭力。

“短視頻”中的“短”，其實(shí)暗示著“快”：快速嘗試，快速決斷，快速迭代。除了主賬號EyeOpener外，我們團(tuán)隊(duì)這三年來至少孵化了30個其他賬號，其中只有個別（如“鉛筆動畫Pencilmation”）因表現(xiàn)良好而順利存活下來，絕大多數(shù)都被內(nèi)部淘汰了。

雖然其中個別賬號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還算可以（擁有數(shù)十萬粉絲，這對一般創(chuàng)作者或創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來說是求之不得的），但很遺憾，因?yàn)闆]有達(dá)到我們的預(yù)期，還是被我們果斷放棄了。

自媒體行業(yè)發(fā)展之快還體現(xiàn)在評判標(biāo)準(zhǔn)的躍遷上：今天的我們?nèi)绻€在追求“10萬+”，會像現(xiàn)在高喊“我要成為萬元戶”一樣滑稽；而“10萬+”從一個熱詞到被大眾拋諸腦后，時間跨度不超過兩年！短視頻當(dāng)?shù)赖慕裉?，爆款視頻都是以千萬次播放量打底的，轉(zhuǎn)、評、贊的數(shù)量甚至也都是百萬起的。

短視頻行業(yè)的“颶風(fēng)”一直在吹，我有幸成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)人群中的一只“早鳥”。但因?yàn)轱L(fēng)向總是捉摸不定，所以在這過程中我有過扶搖直上的刺激體驗(yàn)，也遇到過急轉(zhuǎn)直下的危險情境。

本書中，我將如實(shí)介紹我在短視頻創(chuàng)業(yè)過程中嘗過的“蜜”和踩過的“坑”，希望我的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)可以為短視頻創(chuàng)業(yè)者（團(tuán)隊(duì)），或嘗試入局短視頻的企業(yè)提供一些有價值的參照，讓您或您的團(tuán)隊(duì)少走一些彎路。

溫智凡于北京，2019

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[1] YouTube是一個視頻網(wǎng)站，早期公司位于加利福尼亞州的圣布魯諾。注冊于2005年2月15日，由美籍華人陳士駿等人創(chuàng)立，讓用戶下載、觀看及分享影片或短片?！幷咦?/p>

[2] 由Adobe公司推出的一款常用的視頻編輯軟件。——編者注

[3] 蘋果公司開發(fā)的一款專業(yè)視頻非線性編輯軟件。——編者注

[4] 由Sonic Foundry公司開發(fā)的一款常用視頻編輯軟件?！幷咦?/p>

[5] 一款應(yīng)用廣泛的圖像編輯軟件。——編者注

[6] 常被稱為“AI”，是一種應(yīng)用于出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫的軟件?！幷咦?/p>

[7] Keynote是誕生于2003年1月，由蘋果公司推出的運(yùn)行于Mac OS X操作系統(tǒng)下的演示幻燈片應(yīng)用軟件?！幷咦?/p>

[8] Blender 是一款開源的跨平臺全能三維動畫制作軟件，提供從建模、動畫、材質(zhì)、渲染、到音頻處理、視頻剪輯等一系列動畫短片制作解決方案?！幷咦?/p>

[9] Adobe After Effects簡稱“AE”，是Adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，適用于從事設(shè)計(jì)和視頻特技的機(jī)構(gòu)，包括電視臺、動畫制作公司、個人后期制作工作室以及多媒體工作室。屬于層類型后期軟件?！幷咦?/p>

[10] 短視頻創(chuàng)作者“多余與毛毛姐”成名金句。——編者注

[11] 短視頻創(chuàng)作者“韓美娟”金句?！幷咦?/p>

[12] 美妝博主李佳琦金句。——編者注