1.2 為什么要對淘寶店鋪進行設計？

淘寶店鋪作為一個交易進行的場所，漂亮、大氣的裝修設計才能吸引買家進店查看商品，進而引起買家的購買欲望，促進交易的進行，因此，對淘寶店鋪的設計是十分必要的。

1.2.1 拒絕“牛皮癬”式的設計

實體店可以直觀感受，而網店則需要根據各種參數來感受。淘寶美工需要根據客戶的店鋪需求和產品定位來設計，裝修出來的店鋪不一定要“高大上”，只要與你的目標買家群體、消費層次和文化層次相近即可。既不建議大家做出像“牛皮癬”式的設計，也反對一味地模仿“高大上”的設計，如極簡主義的設計風格，對比圖如下圖所示。

像蘋果這種大品牌，通過各種渠道都可以知道其產品的特性，所以在文案上用極簡單的文字帶過，突出產品圖即可。而中小賣家是沒有這么大的影響力的，因此千萬不要盲目崇拜蘋果的設計模式。店鋪設計首要任務就是做出一個首圖，因為買家都是通過搜索來尋找店鋪的，如果首圖不過關是吸引不了買家的。

1.2.2 好的設計才能高效地引流

實體店鋪的形象設計能為店鋪塑造更加完美的形象，加深消費者對企業的印象。下圖為網店設計的基本內容。

網店設計一個非常重要的作用就是品牌識別。建立一個網店，也需要自己的網店名稱、獨具特色的網店標識和區別于其他店鋪的色彩風格。一方面，作為一個網絡品牌要容易讓消費者有所感知，從而產生心理上的認同感；另一方面，作為一個企業的CI（企業形象）識別系統，要讓自己的店鋪區別于其他競爭對手。

人機界面的設計在網店環境的設計中是非常重要的，用戶界面（UI）的友好度很早就為眾多的設計者所重視，UI設計已被應用到眾多網站的設計中。消費者第一次進入店鋪，很難一下子就評定出產品的優劣，但美觀的網店設計卻足以給消費者留下良好的第一印象，一旦消費者對界面或網店布局產生了好感，那么其內心就會趨向于認同，產生購買欲望。下面來欣賞一些好的網店設計。