5.1 平面設(shè)計基礎(chǔ)知識

設(shè)計包括很廣的范圍和門類，即陶瓷、工業(yè)、環(huán)藝、建筑、展示、服裝、雕塑等，而平面設(shè)計和現(xiàn)在學科之間的交叉非常的深廣，涉及的范圍也很廣，可以分為廣告設(shè)計、CI設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、圖案設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、字體設(shè)計和海報設(shè)計等，還可以分為商業(yè)設(shè)計與藝術(shù)設(shè)計，可以說有多少種需要就有多少種設(shè)計。這也許與平面設(shè)計的特點有很大的關(guān)系，從范圍來講，只要涉及印刷的都和平面設(shè)計有關(guān)聯(lián)。淘寶美工設(shè)計的范疇和這些內(nèi)容也是交叉的，比如在淘寶店鋪裝修時就需要用到形象系統(tǒng)設(shè)計、字體設(shè)計、海報設(shè)計、排版設(shè)計等平面設(shè)計的相關(guān)知識。

5.1.1 平面設(shè)計的概念

平面設(shè)計是設(shè)計思維的表達形式之一，在平面設(shè)計中設(shè)計師需要用視覺元素來表達他的設(shè)計構(gòu)想和過程，用文字和圖形語言把這些設(shè)計創(chuàng)意傳達給大眾，讓人們可以通過這些視覺元素和圖形語言了解設(shè)計師的設(shè)計構(gòu)想。一個平面設(shè)計作品的好壞，應(yīng)該看它是否能夠打動他人，是否能夠傳遞出設(shè)計背后的信息，依靠設(shè)計的魅力來征服觀者。事實上，平面設(shè)計師所做的事情是非常系統(tǒng)的，需要調(diào)查對象，需要了解產(chǎn)品，需要了解市場，你的設(shè)計代表著客戶產(chǎn)品的推廣，客戶需要你用設(shè)計去打動顧客，平面設(shè)計就是一種與特定市場有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。

5.1.2 平面設(shè)計的特征

設(shè)計是現(xiàn)代商業(yè)社會下的產(chǎn)物，并且是科技與藝術(shù)的結(jié)合體，平面設(shè)計需要優(yōu)秀的創(chuàng)意和平衡的設(shè)計表達，需要借設(shè)計創(chuàng)意替委托人表現(xiàn)各類商品的特征。

平面設(shè)計與美術(shù)不同，因為平面設(shè)計不僅需要符合審美需求，還需要具有一定的實用性和技術(shù)性，真正地做到以人為本。平面設(shè)計是一種商業(yè)需要而不僅只是裝飾和裝潢。

平面設(shè)計需要精益求精，不斷完善，設(shè)計師需要不斷挑戰(zhàn)自我。平面設(shè)計主要在于發(fā)現(xiàn)，只有通過不斷感受和體驗才能做到，打動用戶對于設(shè)計師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計既可以通過足夠的細節(jié)來打動人，也可以通過圖形創(chuàng)意打動人，還可以通過設(shè)計的色彩品位或材料質(zhì)地打動人，把設(shè)計的各類視覺元素進行有機的藝術(shù)化組合，最終形成設(shè)計的創(chuàng)意表達。

5.1.3 淘寶美工的知識結(jié)構(gòu)

學習設(shè)計要求設(shè)計人員具有多元化的知識結(jié)構(gòu)，淘寶美工也需要獲取這些多元化知識，我們可以通過下面的方式來獲取信息。

① 學習淘寶美工需要從點、線、面的認識開始，學習掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、材料構(gòu)成和透視學等基礎(chǔ)知識；淘寶美工需要具備客觀的視覺經(jīng)驗、發(fā)散的形象思維，掌握視覺的生理學規(guī)律。

② 作為淘寶美工應(yīng)具備良好的視覺圖形表達能力，設(shè)計師的創(chuàng)意都是通過設(shè)計草圖的形式表達出來的，所以草圖的表達也是淘寶美工的設(shè)計基礎(chǔ)。

③ 淘寶美工可以根據(jù)自身的情況學習傳統(tǒng)課程，如陶藝、版畫、水彩、油畫、攝影、書法、國畫、黑白畫等，這些課程都將在不同層次和程度上加強你的動手能力、表現(xiàn)能力和審美能力，更重要的是通過不斷學習，在其中發(fā)現(xiàn)你自己的個性，也是一個長期的過程。

④ 我可以開始設(shè)計淘寶店鋪了嗎？當然不行，除了以上的學習以外，淘寶美工設(shè)計還需要具備各種各樣的背景知識，比如淘寶店鋪的頁面設(shè)計、圖片處理、專題設(shè)計、靜態(tài)頁制作、HTML、CSS+DIV、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站切圖、制作靜態(tài)頁、和程序員配合等。

5.1.4 對淘寶美工的要求

首先，成功的淘寶美工應(yīng)具備以下幾方面能力。

① 非常靈敏的感受能力。

② 非凡的創(chuàng)造能力。

③ 對設(shè)計作品的鑒定能力。

④ 對設(shè)計思維的表達能力。

⑤ 比較全面的專業(yè)技能。

現(xiàn)代淘寶美工必須具有寬廣的設(shè)計視角、豐富的專業(yè)知識；必須具有創(chuàng)新精神并能解決問題，應(yīng)考慮市場反應(yīng)、市場效果，力求設(shè)計出的作品對社會和市場有益，能提高人們的審美能力，并使之獲得心理上的愉悅和滿足。優(yōu)秀的淘寶美工有自己的表現(xiàn)手法、合乎邏輯的創(chuàng)意點。

其次，淘寶美工一定要自信，堅信自己的經(jīng)驗、眼光、品位，設(shè)計作品不為個性而個性，不為設(shè)計而設(shè)計。作為一名設(shè)計師，遇到各類的問題都要認真總結(jié)經(jīng)驗，用心思考，反復推敲，并分析、汲取同類型的優(yōu)秀設(shè)計的精華，在自己的作品中不斷創(chuàng)新。

再次，淘寶美工設(shè)計作為一種職業(yè)，需要設(shè)計師具有較高的職業(yè)道德和完整的人格，所以設(shè)計師必須注重個人素養(yǎng)的提高。

最后，很多有個性的設(shè)計都源自本民族悠久的文化傳統(tǒng)，設(shè)計師可以在民族和傳統(tǒng)文化中提取各種設(shè)計元素應(yīng)用到自己的設(shè)計中，并將其發(fā)揚光大。