2.2 色彩印象知多少

怎樣區(qū)分顏色的冷暖色調(diào)？以綠色為分界線，綠色不會讓人覺得太冷，也不會讓人覺得太暖。由下左圖可以看出綠色是一個中性色，綠色的左側(cè)是黃、橙、紅，它們的共性就是熱烈活潑的特性，而綠色的右側(cè)是青、藍、紫，它們都有穩(wěn)重低調(diào)的特性。

下面介紹顏色的深淺問題。由下右圖所示，左側(cè)是一個亮色，向右顏色依次加深，顏色的深淺由在這個顏色中加了多少的黑決定。深色會有高貴穩(wěn)重的感覺，亮色往往有激情活潑的感覺，比如深藍色讓人感覺比較高貴，黑色讓人感覺比較穩(wěn)重，一般成熟男士穿深色的衣服，亮色衣服比較適合年輕人。

2.2.1 女裝行業(yè)色彩搭配

女裝色彩搭配要根據(jù)女裝的不同風(fēng)格，下面我們按照不同風(fēng)格對女裝進行分類。

1．小清新類

在Photoshop中打開色相條，將顏色光圈定在偏上部分不動，然后拖動色相條，得到的都是淡色系的顏色，一般S值保持在30左右，B值接近100，能調(diào)的部分就是H值。我們可以任意選擇一個顏色，都是很小清新的，如下圖所示。

還可以新建一個圖層重復(fù)上面的操作，得到的都是比較亮麗的顏色。

2．朋克風(fēng)格

登錄淘寶賬號進入天貓店，里面有很多深色系的搭配風(fēng)格，如下圖所示，打開一家風(fēng)衣店鋪，可以看出這家的搭配稍顯普通，如果下面的圖改成黑色底效果會好很多，也可以用白色底。

女士服裝底圖可以用棕色色系，相對來說飽和度高一點、透明度低一點；也可以選擇咖啡色，如下左圖所示。男士服裝底圖選擇深藍色，亮度可以再低一點，只要不接近于黑色都是可以的，如下右圖所示。

黑、白、灰是百搭色，這里只是給了些建議，大家可以參考一下。

3．中老年類

中老年的衣服顏色都是比較深的，整體的色彩感覺不會太鮮艷，如下圖所示。一般會選擇深色系的搭配，有點配紅、配紫這樣的搭配是合適的。有的人會說不夠“高大上”，因為每個年齡段的人的欣賞眼光是不一樣的，但不管怎樣，店鋪搭配一定不能是亮色。可以選擇比較喜慶的深色系來搭配整個店的裝修。

4．自由化的設(shè)計

另外，現(xiàn)在的設(shè)計日新月異，主要以實拍為主。下面兩家店鋪就是比較自由化的設(shè)計。

進入“La gogo”店鋪首頁，可以看到寶貝的種類、風(fēng)格類型特別多，如果固定一個主色調(diào)會很不準(zhǔn)確，所以店鋪運用了組合的、拼版式的設(shè)計，顯得很有張立感、年輕化、很躁動，它的設(shè)計都是拼版拼出來的，把實拍的圖直接放在白色底板上，整個感覺有點像時尚雜志的風(fēng)格。

現(xiàn)在高端一點的設(shè)計師基本上做的都是這種偏雜志或是電子雜志的風(fēng)格，這也是現(xiàn)在流行的風(fēng)格，包括現(xiàn)在天貓女裝很厲害的店鋪（韓都衣舍），也是這種張力感很強的風(fēng)格，主要以圖為主，更偏向于時尚電子雜志的風(fēng)格。

2.2.2 零食行業(yè)色彩搭配

登錄淘寶網(wǎng)首頁，在搜索框中輸入“零食”，可以發(fā)現(xiàn)不管是首圖還是直通車圖幾乎都是紅配黃，也有一些是白色的，不過整體都會有紅、黃色調(diào)在里面，那為什么大部分買家都喜歡紅黃呢？下面就來簡單介紹一下。

零食選擇紅黃色調(diào)會很有誘惑力，紅色是帶有視覺刺激、容易引起消費欲望的顏色，橙色也有這種作用，同時橙色還會使人產(chǎn)生饑餓感。基本上所有的零食店鋪都喜歡紅配黃這樣的搭配。

打開“周黑鴨”店鋪首頁，如下圖所示，可以看到整個店鋪是黃和黑的經(jīng)典搭配，小人兒的部分是個活動頁，右邊是場景化的配圖。黃色或橙色和黑色搭配是經(jīng)典的搭配，以黑色為底突出產(chǎn)品的特性。

下面以“秋林”食品為例，如下圖所示，這家店鋪以紅色為主基調(diào)，因為商品是以熟食類為主，有紅紅火火的概念，而烤、熏、煎、炸等都要用到炭火，所以整個都是偏紅色調(diào)的。

打開“三只松鼠”店鋪首頁，可以看到整個色系都是暖色調(diào)，有萌萌的卡通角色，樓層頁的場景，如果過分地運用橙色會有點暈色，長時間看眼睛會不舒服。下面是比較圖，是不是第2張圖看起來更舒服？

“良品鋪子”店鋪的整個色調(diào)是以粉色系為主的，但也有橙色的成分，如下圖所示，給人美味的感覺、又表現(xiàn)了女生的優(yōu)雅，很精致。“良品鋪子”的消費群體應(yīng)該以職場女性、女大學(xué)生等為主，相對來說年長、年紀特別小的買家會不太喜歡。

“勁仔”店鋪首頁設(shè)計采用的紅配黃、紅配橙的搭配非常到位，產(chǎn)品海報讓人感覺非常舒服，如下圖所示。建議大家做主頁設(shè)計的時候，一般設(shè)計到8屏左右就可以了，如果設(shè)計得過多，很少會有人翻那么多頁，只需要在主頁放上熱賣品就可以了。

“肯德基”是最會用橙色的，它的產(chǎn)品都是橙色的，以深紅為主色調(diào)，與其LOGO顏色接近，有喜慶的意思，如下圖所示。如果這個店鋪用橙色會更妥當(dāng)一點，但是紅色也是暖色系，因此沒有什么大問題。

幾乎所有的零食店鋪都以暖色系為主，并且是紅和橙這兩種顏色，紅色有喜慶的味道，讓人有購買的欲望，橙色給人美味的感覺。

2.2.3 數(shù)碼家電行業(yè)色彩搭配

本節(jié)主要介紹家電或數(shù)碼行業(yè)的配色方案。

“雷蛇官方旗艦店”的色調(diào)是以黑色為主、綠色為輔、紅色作為強調(diào)色，如下圖所示，因為綠色、青色有科技的感覺，黑色給人穩(wěn)重、結(jié)實、耐用的感覺，比較符合男性買家的審美。“雷蛇官方旗艦店”大部分的買家正是玩游戲的男性。

與“雷蛇”相似的“羅技”是以灰色為依托，包括海報、底板，配了一點有科技感的青色和藍色，還配了有活力的顏色在里面，如下圖所示。這種辦公類的產(chǎn)品價格比較適中，比較受職場人士喜歡，科技類的店鋪一般都會選擇以深色調(diào)為依托。

“美的”以灰色為基調(diào)，配了一點白色在里面，如下圖所示，灰色給人穩(wěn)重、寧靜的感覺，它強調(diào)的就是空調(diào)工作的時候聲音特別小。有些家電類的產(chǎn)品用了過多鮮艷的顏色，會給人不穩(wěn)重、很躁動的感覺。

“錘子科技”整體的設(shè)計以白色為主，如下圖所示，給人簡單、舒服的感覺。

“OPPO”的消費群體主要為年輕人，以O(shè)PPO“R”系列為例，它的整體配色是黑色，顯得比較穩(wěn)重，如下圖所示。如果在里面加一些綠色、青色或粉紅色則更能抓住年輕人的心。

“佳能”產(chǎn)品的海報都是以黑色為主的，黑配紅是經(jīng)典搭配，但字體用得不太合理，如下圖所示。

2.2.4 給設(shè)計小白的幾點色彩搭配建議

本節(jié)介紹哪些顏色不可以搭配，哪些顏色可以搭配并且是經(jīng)典搭配。

1．相鄰顏色的搭配

如果沒有學(xué)過相關(guān)的美術(shù)課程，也沒有藝術(shù)基礎(chǔ)，初學(xué)者可以選擇鄰近的顏色搭配。不足之處就是不太出彩，比較中規(guī)中矩。

2．相同亮度的搭配

同一個亮度的顏色是可以搭配的，由下左圖可以看出紅色是很容易吸引人眼球的，因為紅色的亮度比較高，是100%，而下圖是改變紅色亮度后的對比圖，給人的感覺就不會那么不搭了。但這樣的搭配也不會很出彩。

3．配色方案

下面介紹一下在設(shè)計中通常會用到的顏色搭配。

黃色配紅色比較喜慶，黃色配黑色也很出彩，黃色配青色是比較年輕化的搭配，還有黃色配白色，都是可以的；紅色配黃色、黑色、白色都是經(jīng)典搭配，但紅色不能配綠色；青色配藍色、黃色、白色都是比較經(jīng)典的搭配，但不能配黑色。