序

告別市場風云變幻的2015年，我們又行走在充滿期待的2016年的市場大道與小路上。2016年后的市場向哪里進發？方興未艾卻又是令人眼花繚亂的市場會出現什么樣的驚喜與困擾，又會帶來什么樣的讓人猝不及防的變化？這些都是所有身在市場的人需要思考的。在經濟發展的宏觀層面上，我們擁有可貴的市場定力。盡管世界經濟面臨著新的考驗，甚至是新的動蕩，比如美聯儲持續加息會給發展中經濟體帶來新的壓力，石油和大宗商品價格的進一步下跌也會帶來新的市場變數，但機會終究會在各種經濟矛盾的運動變化中不斷地出現。

微觀市場層面也是如此，沒有永久的市場堅挺，也不會有永久的市場疲軟，當人們發現數十年來一貫制的供給側落后于潛在的市場需求時，一場以創新驅動為導向的市場結構調整也就開始出現了。生產要素的重新組合從來沒有像今天這么重要，而在諸種要素中，信息、技術和資本的重新組合也從來沒有像今天這么重要，以至于我們看到，在互聯網“所向披靡”的發展中，信息、技術和資本三大要素居然催生出現代市場賴以運轉的廣義上的互聯網金融，支付與結算方式發生變化，人們正開始向無現金社會邁進。市場流通變得簡單便捷，市場變得更有效率。互聯網金融的出現又最終引發了商業模式的劇烈變化，一場將人們普遍認為正在到來的“第四次工業革命”包括在內的從來沒有過的商業革命拉開了大幕。

我們不能小覷了商業模式劇烈變化的市場意義，盡管一切都在發展完善之中，市場中的人包括消費者還沒有找到更好的共治共享的理想路徑，但互聯網同時作為社會生產力與生產關系突破與變革的整合力量，最終要顛覆的是一直支配市場的那只“看不見的手”，也即市場的信息不對稱規律。因此，我們將其看作商業革命并非沒有道理。

我們也不能小覷了“互聯網＋”對經濟結構調整的巨大意義，“互聯網＋”將會改變一切行業和社會經濟領域的運動模式，但任何行業的發展變化都離不開流通市場渠道。互聯網的發明與應用源自美國，但它的進一步發展要靠全球的市場人。中國不僅提出了“互聯網＋”的發展途徑，也在第二次世界互聯網大會上明確提出，“互聯互通，共治共享”，建設“人類命運共同體”。“互聯網＋”是世界經濟發展的共同道路。互聯網帶來了創新，使我們需要的供給側結構改革成為可能，不斷發展的互聯網技術才是一部發展的“永動機”。

我們更不能小覷了“互聯網＋”對市場變化產生的明顯的市場影響。在已經過去的2015年里，一般消費品市場發生了巨大變化，新的商業模式不斷產生，從O2O到B2B、B2C，舊的中介流通環節不斷弱化，新的流通模式產生。在金融領域里，從第三方支付到眾籌、消費金融甚至P2P網貸等，形成了互聯網金融龐大的金融產品“新家族”。在制造業、物流業以及其他的行業或產業領域里，變化或明或暗，或大或小：企業普遍面臨轉型，企業管理面臨變革。企業文化正在不斷創新，企業組織結構開始變化，品牌體系在重塑，現代企業制度走向完善。海爾的“三個顛覆”雖然不一定是各行各業企業的通用模式，但它從根本上給企業的運營管理帶來新的思考與沖擊。

這一切是怎么以迅雷不及掩耳之勢出現的？自然是緣于互聯網技術帶來的生產力的突破和對生產關系的重新整合。在我們過去的政治經濟學常識里，生產關系里最核心的是所有制。但是，我們現在看到，在所有制下面，是更為重要的人與人的商品與服務的交換關系和使用關系。諸如“分享經濟”“零工經濟”“服務價值”以及“不求所有，但求所用”等各種市場概念的出現，或者會顛覆我們的政治經濟學常識，而促成這一切變化的是已經占據了現在與未來市場中心位置的新市場人。此即西方人常講的“千禧人”，我們常說的80后、90后和即將登臺的00后。

市場舞臺永遠是新的，如同每天的太陽都是新的，市場的主角更是新的、鮮活的和有朝氣的。從IT到DT，不斷發展的互聯網技術是這新一代網絡人與生俱來的“素質內存”。他們是層出不窮的高新科技的創造者與消費者，是新市場連續不斷的開拓者，同時也是未來清新健康生活的擁有者。在他們看來，市場的機會無限，可以創造的市場也近乎于無限。這是我們寫作這本《新市場與新市場人》的重要動因。

馮并 馮其器
2016年1月29日