拓展知識

1. 網店美工的技能要求

一個優秀的網店美工，除了需要熟練使用如Photoshop、Flash、Fireworks、Dreamweaver等圖形圖像處理軟件外，還需要具備扎實的美術功底和獨到的創新思維，同時要有一定的文案功底，寫出的廣告文案必須能夠突出商品的亮點，這個亮點即為商品的訴求點。一個好的訴求點不僅能打動消費者，還能展現出商品的特性。因此一個優秀的網店美工不僅需要懂專業知識，還需要懂商品、營銷、廣告等相關知識，并且了解如何將營銷思維應用到商品銷售中，更需要懂得如何去打動消費者，激起消費者的購買欲。

作為一個優秀的網店美工，該怎么在商品圖片中體現營銷信息，以吸引消費者瀏覽并激發其購買欲望呢？可以從以下3個方面著手。

• 在主圖設計上要抓住消費者的眼球，做好視覺營銷，以激發消費者點擊的欲望。
• 在商品詳情頁設計上要把握營銷點，分析與提煉商品的優勢和賣點，以更直觀的方式將商品特點展現出來。
• 與運營部做好溝通，了解消費者下單前最關心的問題是什么、存在的顧慮有哪些，通過商品圖片打消消費者的顧慮。

2. 網店美工的視覺表現手法

網店美工的視覺表現并非無章可循，常見的手法有：還原現實法（還原現實特征用于商業設計）、創意重組法（營造出內容的獨特性）。

• 還原現實法：通過頁面視覺來表現、還原現實世界場景。我們常說的合成就是通過實景素材的拼貼，加之透視關系、陰影的處理等，還原頁面真實的場景。例如，在實體店消費后收到的收據會有一條由撕裂產生的鋸齒，而在網上購物付款后出現的收據頁面也模擬了真實收據的鋸齒形狀。
• 創意重組法：把不同的元素重新組合起來，使之形成新的形象。比如把某個想要的物品特征或感受，巧妙地融入商品或者畫面中，潛移默化地傳達給消費者。