前言 PREFACE

在信息時代，信息接收的效率和傳播的速度，已經(jīng)成為營銷制勝的關(guān)鍵。與文字相比，圖片蘊含的信息量更大，更容易被解讀。于是，新媒體營銷宣傳跨入了“讀圖時代”。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，精美的圖片受到了短視頻這種傳播形式的猛烈沖擊。

如果要問最便利的信息接收方式是什么，十個人有九個人都會說是短視頻。比如，介紹一道菜的做法，純文字的說明方式理解起來令人吃力，靜態(tài)的示意圖則省略了某些中間環(huán)節(jié)。短視頻則可以提供完整的、連續(xù)的、動態(tài)的、直觀的演示，并且可以將文字、圖片和聲音融為一體。

從這個意義上說，短視頻是集多種信息傳播方式于一身的信息載體。尤其是在消費者的時間和注意力越來越碎片化的今天，短視頻傳播無處不在。這種信息載體成為新興的營銷利器實屬必然。

自從抖音、快手等短視頻平臺爆紅之后，微博和微信等社交媒體也開通了短視頻制作功能，以求增強(qiáng)信息傳播效果，豐富平臺內(nèi)容。

短視頻的制作門檻較低，不需要特別專業(yè)的技能。只需借助社交工具上的小按鈕，就可以創(chuàng)造出簡單的、有個性的短視頻。

每天都有人用手機(jī)錄制短視頻，上傳到網(wǎng)上供大家娛樂。但大多數(shù)人還處于自娛自樂的階段。即使是想做短視頻營銷的商家，也只懂得基本的短視頻知識，僅僅知道如何把短視頻做出來，卻不知道為什么有的短視頻火爆、有的卻無人問津，更不知道怎樣才能把短視頻變現(xiàn)為真正的商業(yè)價值。

本書針對短視頻運營者的痛點，把短視頻營銷的實戰(zhàn)經(jīng)驗與各種新媒體營銷的理論結(jié)合在一起，力圖拓寬短視頻運營者的眼界，站在品牌整體塑造的高度來認(rèn)識營銷問題，而不僅僅是在局部的細(xì)枝末節(jié)上打轉(zhuǎn)。

通過閱讀本書，短視頻運營者將擺脫自娛自樂的階段，真正認(rèn)清自己的市場定位，從創(chuàng)意策劃到引流推廣，從價值變現(xiàn)到品牌塑造，都能形成自己的戰(zhàn)略規(guī)劃和落實方案。從而真正把短視頻這一營銷利器的潛力充分釋放出來。

由于作者水平所限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。