前言

市場營銷英語是針對商務英語專業(yè)及市場營銷專業(yè)英語實際應用課程的教材。全日制本科商務英語專業(yè)注重培養(yǎng)學生在具備英語語言應用能力的同時，還掌握基本的國際商務知識和運作流程，有能力熟練運用英語從事未來的國際商務活動和國際市場的運營。隨著國際市場營銷的發(fā)展，市場營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)計劃對專業(yè)英語的要求越來越高。該計劃要求這些人才在掌握了市場營銷領域的專業(yè)知識后，還能夠熟悉相關的英語知識和熟練運用專業(yè)英語應對國際營銷活動。

編者以各專業(yè)培養(yǎng)計劃的要求為基礎，總結幾年來國際市場營銷雙語教學、市場營銷專業(yè)英語、商務英語等課程的教學經驗和針對性教材的需要，以及完成北京市教委雙語教學改革項目的心得，編寫了本書。在本書編寫過程中，編者遵循了以下幾個主要原則。

（1）注重英語技能在專業(yè)領域的實際訓練

著重專業(yè)領域里的專業(yè)英語應用能力，以完成市場營銷等商務基礎知識為背景，密切結合課程需要和學生未來實際工作的需求，使學生的聽、說、讀、寫英語技能在專業(yè)領域里得到針對性提高。

（2）注重專業(yè)知識在另一種語言形式中的體現

市場營銷是很多商務課程學習的基礎課或本專業(yè)必修課，在實際工作中緊緊與國際環(huán)境相連，再加上市場營銷本身的很多知識和課程都來自西方英語國家，用英語的形式再現相關的知識點和理論研究不僅可以還原知識原始理解層面，同時也可以將來為學生有能力面對相關的學習和研究打好基礎。

（3）注重教學的實用性，合理安排教學內容

本書的用途主要體現在課堂教學中。全書包括概念、閱讀理解、完型填空等英語練習，另外，每章都根據內容添加了相應的閱讀材料。每篇文章后面還有討論問題和專業(yè)詞語練習。針對學生實際需要，本書還特別準備了“Over to you”的環(huán)節(jié)，使學生能身臨其境，把自己完全投入練習中。本書知識結構清晰，英語練習目標明確。本書面向對象主要針對市場營銷專業(yè)三年級學生或商務英語專業(yè)二年級學生，自學者最好通過全國大學英語四級考試，有較好的閱讀能力；高職高專市場營銷專業(yè)學生可在第5學期或第6學期使用，教學進度可根據學生的實際英語能力和學校安排的課時而定，一般在一個學期內上完。

特別提示，本書實質上是一本英語教學書，并非專業(yè)知識的英文譯本，重在英語練習，而不做更多的市場營銷的深入探討。本書設計的課堂活動和討論問題為互動環(huán)節(jié)，教師可以把英語作為交流工具進行教學，并在教學過程中要求或鼓勵學生多用英語去思考和表達。

在此，特別感謝郭國慶教授在教材編寫中提出的寶貴意見和指導。

由于編者水平有限，疏漏之處在所難免，希望同行專家和廣大讀者批評指正。

編者

2015年4月于北京