前言

隨著5G時代的來臨及智能手機的普及，新媒體已快速進入人們生活的方方面面。如何通過新媒體的多資源、多渠道實現營銷目標，實現產業的轉型與升級，是企業的當務之急。本書以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，理論與實操相結合，從企業營銷的視角對新媒體營銷進行了較為系統的論述。

本書是編者在總結多年新媒體營銷教學和實踐的基礎上精心編寫的，以培養學生的綜合能力為核心，以新媒體營銷活動過程為線索，突出實踐技能的應用。全書共10章，第1～5章主要介紹新媒體營銷的基礎知識和新媒體創作的基本技能（包括圖片處理、圖文排版、音頻視頻處理、文案寫作技能）；第6～10章分別介紹了各大新媒體資源平臺（包括微博、微信、社群、直播與短視頻、自媒體）營銷的策略、技巧和方法。

本書的特點歸納如下。

1.實用性強。本書緊密結合新媒體營銷工作者對知識技能的要求，以實際應用為主線，從新媒體營銷的基礎知識、創作技能、營銷技能3個方面進行闡述，具有很強的實用性。

2.可操作性強。本書堅持理論聯系實際，依據新媒體營銷崗位的基本技能需求，設置每章的學習目標，結合課堂討論和實戰訓練的方式，完成教學目標，具有很強的可操作性。

本書由漢口學院胡碧昱、丁涵、李倩任主編，由江飛、梁磊任副主編。本書在編寫過程中得到了很多專家學者的指點，在此對相關工作人員致以誠摯的謝意！

由于新媒體技術的發展日新月異，編者能力有限，本書難免有疏漏和不足之處，懇請廣大讀者批評指正。

編者

2019年4月