前言

電子商務文案崗位是基于我國蓬勃發展的電子商務行業而興起的一類職業，它的工作職責是通過文字或圖片等網頁元素進行產品的創意宣傳。隨著電子商務行業的飛速發展與逐漸完善，社會對電商文案人員的需求也越來越大。文案人員只靠平白的文字敘述已經不足以吸引用戶的眼球，而是要將自己當作一名營銷推廣人員，站在消費者的角度來考慮問題，通過文案將產品的賣點、用戶的需求、品牌文化價值表達出來。對于電子商務行業來說，文案寫作水平的好壞，直接影響著消費者的購買意向。

與傳統的文案人員不同，電子商務文案寫作人員既不需要高深的文學造詣，也不需要使用華麗的文學辭藻，而是需要提供強有力的說服力，通過獨特的利益訴求點來打動消費者，促使他們進行交易。當然，文案寫作同樣需要扎實的語言文字功底，獨到的創意和靈感。為了更好地指導大家學習電商文案的寫作，我們著手編寫了本書。本書從電商文案的基礎知識入手，通過詳細介紹電商文案的寫作方法與技巧，培養并提高讀者的電商文案寫作能力，幫助讀者將來可以勝任電子商務文案崗位。

本書設計了三篇內容—電子商務文案基礎、網店文案的策劃與寫作、網絡推廣文案的策劃與寫作。各篇的具體內容和學習目標如表0-1所示。

表0-1 全書內容和學習目標

本書的內容主要有以下特點。

1. 知識系統，結構合理

本書針對電商行業的文案崗位，循序漸進地介紹電子商務文案所涉及的知識，由淺入深，層層深入。與此同時，本書按照“知識＋實戰＋練習＋擴展閱讀”的方式進行講解，讓讀者在學習基礎知識的同時，能夠進行模擬實戰，從而加強對知識的理解與運用。

2. 案例新穎、豐富，實戰性強

本書每章的章首頁以案例導讀的方式引導讀者進行學習，并在正文的知識講解過程中穿插對應的真實案例，這些案例都十分具有代表性，且比較新穎，具有很強的可讀性和參考性，可以幫助讀者快速理解與掌握文案寫作的方法。

3. 教學資源豐富

書中的“專家指導”與“擴展閱讀”欄目總結了與電商文案相關的經驗、技巧與提示，能幫助讀者更好地梳理知識。此外，本書通過二維碼的方式提供了讀者可能會感興趣的一些拓展案例等內容，讀者掃描二維碼即可閱讀，從而開闊眼界。

為了保持網絡文案的“原汁原味”，編者未對書中所示的大多文案內容進行語言、措辭等修改，特此說明。

本書由廖敏慧、倪莉莉擔任主編，張芊、李靜、王昌云擔任副主編。由于時間倉促和作者水平有限，書中難免存在不足之處，歡迎廣大讀者批評指正。

編者

2016年7月