內(nèi) 容 提 要

電子商務(wù)發(fā)展至今已經(jīng)不再是一個(gè)新興的商務(wù)模式，它已被越來(lái)越多的人所采用，甚至成為人們的主流消費(fèi)方式。放眼未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與人們網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識(shí)的提高，人們或許可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)滿足一切需求。在電子商務(wù)環(huán)境中，文案是將商品訴求以文字、聲音、視頻或圖形的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，用于傳遞商品價(jià)值或企業(yè)文化，引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的一種形式。因此，具有說(shuō)服力和吸引力的文案對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要。本書針對(duì)電子商務(wù)文案這一崗位，從崗位要求、職業(yè)素養(yǎng)、學(xué)習(xí)領(lǐng)域入手，詳細(xì)介紹了網(wǎng)店商品分析與品牌文案的寫作、商品關(guān)鍵詞的設(shè)置、網(wǎng)店商品詳情頁(yè)的寫作、網(wǎng)絡(luò)推廣文案的撰寫，以及以微信為例的移動(dòng)端營(yíng)銷文案的撰寫。本書內(nèi)容層層深入，且實(shí)例豐富，為讀者全方面介紹電子商務(wù)環(huán)境下文案策劃與寫作所需的知識(shí)和技能，能有效地引導(dǎo)讀者進(jìn)行文案策劃與寫作的學(xué)習(xí)。

本書可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供有志于或者正在從事電子商務(wù)文案相關(guān)崗位的人員學(xué)習(xí)和參考。