1.1.1 以“短”見長，短視頻的六大特點

短視頻與傳統視頻相比，主要以“短”見長，其主要特點如下。

1.短小精悍，內容豐富

短視頻的時長一般在15秒到5分鐘之間，其內容融合了技能分享、幽默娛樂、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等。短視頻短小精悍，內容豐富，題材多樣，靈動有趣，娛樂性強，注重在前3秒吸引用戶，視頻節奏快，內容緊湊，符合用戶碎片化的閱讀習慣。

2.門檻低，生產流程簡單

相較于傳統視頻，短視頻大大降低了生產和傳播的門檻，實現了生產流程簡單化，甚至創作者利用一部手機就可以完成拍攝、制作、上傳與分享。目前主流的短視頻App中，大都具有一鍵添加濾鏡和特效等功能，各種功能簡單易學，使用門檻低。

3.富有創意，極具個性化

短視頻的內容更加豐富，表現形式也更加多元化，更符合“90后”和“00后”個性化和多元化的審美需求。用戶可以運用充滿個性和創造力的制作和剪輯手法創作出精美、震撼的短視頻，以此來表達個人想法和創意。例如，運用比較動感的節奏，或者加入幽默的內容，或者進行解說和評論等，讓短視頻變得更加新穎。

4.傳播迅速，交互性強

短視頻的傳播門檻低，渠道多樣，容易實現裂變式傳播與熟人間傳播，輕松實現直接在平臺上分享自己制作的視頻，以及觀看、評論、點贊他人的視頻。豐富的傳播渠道和方式能夠使短視頻傳播的力度大、范圍廣、交互性強。

5.觀點鮮明，信息接受度高

在快節奏的生活方式下，大多數人在獲取日常信息時習慣追求“短、平、快”的消費方式。短視頻傳播的信息觀點鮮明、內容集中、言簡意賅，容易被用戶理解與接受。

6.目標精準，觸發營銷效應

與其他營銷方式相比，短視頻營銷可以準確地找到目標用戶，實現精準營銷。短視頻平臺通常會設置搜索框，對搜索引擎進行優化，而用戶一般會在平臺上搜索關鍵詞，這一行為使短視頻營銷更加精準。

我們在“刷”短視頻時經常會“刷”到廣告，甚至短視頻界面還有添加商品到購物車的鏈接，這便是短視頻觸發的營銷效應，很多廣告商都會和短視頻平臺合作來推銷產品或者傳播品牌。