前言

2019年短視頻用戶規模已超8.5億，短視頻行業快速崛起，并進入成熟期，已經成為重要的流量高地之一，市場競爭也愈發激烈。目前，短視頻行業呈現出兩強爭霸的格局，字節跳動與快手領先優勢明顯，腰部平臺競爭激烈，而尾部平臺面臨著生存的考驗。

短視頻憑借其內容短小、有趣、社交屬性強，以及能夠充分滿足用戶碎片化娛樂需求等優勢，成為當今萬眾矚目的新型傳播載體，在提升用戶好感度、滿足用戶個性化需求、內容體驗、商業變現等方面創造著一個又一個驚人的奇跡。無論是短視頻平臺新增數量、用戶增長速度，還是資本活躍度，都在不斷創造新高，這也充分說明短視頻行業已經進入爆發期。短視頻平臺的流量池越來越大，蘊含著巨大的商業機會。

隨著短視頻生態的日臻完善，短視頻已經成為市場營銷人員、新媒體營銷人員、品牌商和企業等非常青睞的重要營銷推廣渠道之一。然而，要想把短視頻創作和運營工作做好并非易事，除了要摸準瞬息萬變的發展趨勢，把握好創作和運營方向，還要找準用戶的痛點，打造好短視頻的內容，并能通過“吸粉”引流最終實現商業變現。

本書主要具有以下特色。

● 本書緊跟時代潮流，注重實操性，從短視頻的前期策劃，到短視頻的拍攝、剪輯、引流，再到商業變現，詳細介紹了短視頻創作與運營中的各個工作環節，幫助讀者全面提升短視頻創作與運營能力。

● 本書列舉了大量精彩的實戰案例，并在最后3章深入剖析了數十個短視頻賬號的創作策略與技巧，讀者可以從中汲取豐富的成功經驗，掌握短視頻創作的核心精髓。

● 本書沒有空洞的理論講解，而是將重點放在實操技能上，無論是剛接觸短視頻行業的新手，還是短視頻行業中的老手，都能從本書中學到一定的實戰經驗和技巧，并應用到自己所從事的工作中。

本書由秋葉編著，盡管在編寫過程中力求準確、完善，但書中難免還有疏漏與不足之處，懇請廣大讀者批評指正。

編者

2020年5月