1.5.2 新產(chǎn)業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)換代升級

新內(nèi)容一方面會引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)方式新一輪的變革，另一方面也會形成互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)，進而催生互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)業(yè)。短視頻不僅是內(nèi)容產(chǎn)品，還是服務產(chǎn)品、關系產(chǎn)品。短視頻依靠短小精悍、生動形象、“病毒式”傳播等特點和優(yōu)勢，迅速成為社會化傳播和數(shù)字化營銷的新寵，進而成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的新業(yè)態(tài)。與此同時，短視頻行業(yè)也需要升級換代。

1.關注原創(chuàng)

首先，百度、阿里巴巴、騰訊和字節(jié)跳動早已布局短視頻，競爭愈演愈烈。當短視頻的流量紅利逐漸減少時，原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容便成為短視頻行業(yè)關注的重點，部分門檻較高的垂直領域細分市場有待內(nèi)容生產(chǎn)者的涌入和資本市場的青睞。

2.媒體融合

媒體融合是指傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，如今短視頻成為媒體融合發(fā)展的重要抓手。一方面，廣播電視立足公信力和權威性，依托優(yōu)勢資源，面向用戶需求提升短視頻創(chuàng)作質(zhì)量，拓寬短視頻的內(nèi)容展現(xiàn)形式，打造既專業(yè)又接地氣的短視頻產(chǎn)品，并通過自建平臺、第三方短視頻平臺等渠道進行分發(fā)和導流，以進一步擴大廣播電視的影響力；另一方面，廣播電視媒體積極進駐短視頻平臺，收獲了大量用戶。截至2019年11月，各級廣播電視機構在抖音開設賬號1114個，在西瓜視頻開設賬號1082個，在快手開設賬號241個。

媒體融合正在嘗試突破內(nèi)容合作發(fā)布方式，探索戰(zhàn)略合作、資源互換等方式，總體來說呈現(xiàn)出合作共贏的趨勢。例如，2019年11月16日，湖南經(jīng)視與快手簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，涉及廣告、直播、電商等領域的多元化變革，更偏重商業(yè)化運營；2019年12月3日，抖音聯(lián)合二十余家省級衛(wèi)視推出“抖音融媒體聯(lián)盟計劃”，擬在熱點信息共享、內(nèi)容互動、數(shù)據(jù)表現(xiàn)反饋等領域深入合作。

3.轉(zhuǎn)換新模式

對于一些經(jīng)濟附加值高的內(nèi)容，短視頻平臺可以采取內(nèi)容付費的模式，并結合智能移動終端的定位系統(tǒng)和場景識別功能進行端口接入，通過連接相應的電商平臺進行付費轉(zhuǎn)出，此類基于內(nèi)容變現(xiàn)的模式比流量變現(xiàn)更高級、更健康、更持久。