- 點(diǎn)亮視頻號:微信短視頻一本通
- 劉興亮
- 3198字
- 2020-09-09 10:50:32
序
1
2020 年上半年,新冠肺炎疫情席卷世界,我整日居家,原本安排的出差計劃因此擱置,但也由此創(chuàng)造了一項自定居北京以來的新紀(jì)錄—半年沒有離開過北京。在過去,這是一件不可想象的事情。在我的印象中,生活一直都是忙碌的、繁復(fù)的、不能停頓的。
突然“剎車”后,盡管天天憋在家里,但是生活卻并不單調(diào)乏味,反而有些出乎意料地豐富多彩,原因就在于“視頻號”的出現(xiàn)。
2020年春節(jié)假期的某天下午,張小龍先生在微信上問我:“興亮好,我讓同事邀請你來開一個視頻號內(nèi)測賬號吧?”我的視頻節(jié)目《亮三點(diǎn)》已經(jīng)制作、播出3年了,不敢說我自己多么專業(yè),但多少已輕車熟路,于是欣然答應(yīng)邀請。
當(dāng)天晚上,我開通了視頻號,并發(fā)布了我在視頻號上的處女作《小企業(yè)最難熬的春季》。馬化騰先生在這條視頻下面留言:“歡迎測試”。
有兩位“大佬”的前后加持,我的視頻號生涯由此開啟。
2
之前的《亮三點(diǎn)》是長視頻節(jié)目,有的視頻時長達(dá)30分鐘以上,短的也有10多分鐘。而在視頻號上發(fā)布1分鐘時長的短視頻,對我來說是一次全新的嘗試,為保證最佳呈現(xiàn)效果,我提前組建了專業(yè)的視頻拍攝和制作團(tuán)隊,甚至還邀請了化妝師。
但視頻號開通不久,由于疫情襲來,人們無法見面,拍攝、制作和發(fā)布全套工作只好由我獨(dú)自完成。人就是這樣,若是身處一個無法選擇的環(huán)境中,總能想到辦法快速適應(yīng),并且常常超水平發(fā)揮。
在過去,我的長視頻節(jié)目是周播節(jié)目,而視頻號上線后,我給自己“立下Flag”:2020年實(shí)現(xiàn)全年日更!到目前為止,我堅持了下來,后續(xù)還請大家多多監(jiān)督和督促。
之所以日更,我認(rèn)為,事物的發(fā)展變化是從量變到質(zhì)變的,沒有積累就沒有飛躍,世界上更沒有一蹴而就的事情。人不對自己狠一點(diǎn),很多事情就無法堅持下去。在博客盛行的年代,我堅持日更3年多,在“微博”時代,我堅持日更5年,微信公眾號上線后,我至今已堅持日更2年……
3
過去我更習(xí)慣用文字的形式來表達(dá)和輸出內(nèi)容。我在紙媒上發(fā)表第一篇文章是在1993年,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布第一篇文章是在1997年,這20多年來,我在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布過的文章大約有2000~3000篇。未曾想,我這樣的一個文字“老炮”,今年卻在向所有人“安利”短視頻。當(dāng)然,我并沒有放棄寫文章,我對自己的要求是,每周輸出3篇原創(chuàng)文章。所以,目前我的狀態(tài)是:左手文字,右手視頻,兩手都要抓,兩手都要硬。
為什么要向所有人“安利”短視頻呢?下面我來“亮三點(diǎn)”。
左一點(diǎn):未來是屬于年輕人的,年輕人比我們這代人更喜歡視頻這種表達(dá)方式。我們獲取信息的方式主要是通過文字,年輕人則追求全方位的視頻體驗(yàn)。短視頻,是未來,是趨勢,誰也擋不住,唯有順應(yīng)。
右一點(diǎn):相較于文字,視頻的表達(dá)方式更性感、更立體、更豐富。我認(rèn)識一些水平不低的作家,畢其一生在紙上耕耘,但作品的影響力往往不敵一些半路出家、非專業(yè)導(dǎo)演拍攝的作品。何也?視聽的媒介更具有身臨其境、易于入戲、便于移情的屬性,更吸引人。
下一點(diǎn):在5G飛入尋常百姓家后,看視頻、發(fā)視頻將變得如同我們現(xiàn)在說話,更自然、更生活化。那時候,僅僅靠文字表達(dá),不足以適應(yīng)廣闊而豐腴的未來。
4
視頻號并不是第一個短視頻產(chǎn)品,為什么以前我沒有“安利”短視頻呢?
這是因?yàn)椋c其他短視頻平臺相比,視頻號最顯著的特質(zhì)是,它自帶微信生態(tài)系統(tǒng)“光環(huán)”,微信生態(tài)系統(tǒng)如同大自然生態(tài)系統(tǒng),寬廣而豐厚,富含各種生態(tài)鏈所需的“營養(yǎng)物質(zhì)”,可以為視頻號提供完全不同于其他平臺的生存環(huán)境。
從一開始,微信生態(tài)系統(tǒng)就為視頻號提供了足夠成熟的世界觀、人生觀和價值觀,因此,視頻號幾乎不需要再去探尋這些跟“三觀”相關(guān)聯(lián)的意義。我認(rèn)為,視頻號的目標(biāo)就是以自身的存在讓那些身處其中的人挖掘更多的價值,而這個價值是通過展示自身與鏈接他人來完成的。
視頻號,給所有人提供機(jī)會。
5
視頻號還是極好的親子教育工具。
我喜歡研究孩子的心理狀態(tài),喜歡和孩子一起投入她的游戲情境中。疫情期間,我偶然發(fā)布了幾個與孩子玩耍的短視頻,沒想到獲得了很多人的關(guān)注和點(diǎn)贊。
第一個是關(guān)于“沒事千萬別出去”的視頻。視頻中,我跟女兒說,剛聽到廣播里說“沒4000萬(元)別出去”,感慨現(xiàn)在出門門檻真高,孩子馬上聽出了其中的“梗”,并糾正我的錯誤解讀。大家看到這個視頻后,哈哈一樂!
第二個視頻是和孩子做一個雙簧表演,讓一個接一個“噴嚏”打斷我們的表演。這個游戲充滿童趣,能激發(fā)孩子的表演欲,內(nèi)容和形式都很容易復(fù)制。
第三個視頻是和孩子以表演的方式探討漢字象形問題,涉及吵架用嘴的“口”字旁,炒菜用火的“火”字旁。當(dāng)然,這個問題引申出來的問題,已經(jīng)從文字訓(xùn)詁學(xué)上升到了社會學(xué)的層面。女兒說:“吵架也有火啊,不然為何會火冒三丈呢?”我頓時啞口無言。
隨著這三個視頻的播放量從數(shù)千一躍至數(shù)萬——彼時的視頻號用戶人數(shù)并不多,孩子的表演欲和機(jī)智的表現(xiàn)欲瞬間“爆棚”。在那段時間孩子總是會隨時捕捉生活中的點(diǎn)滴瞬間,把我們之間有趣的親子互動記錄下來。作為一位有志于用文字“說話”的人,我不得不暫時扮演起女兒的“陪讀生”。
那段時間,除偶爾出門遛彎,我們大部分時間都窩在家里,父女之間的親子關(guān)系因錄制短視頻而更加親密。這既在意料之外,也在情理之中。畢竟孩子的表現(xiàn)欲被激發(fā)之后,他們的想象力是漫無邊際且浪漫恢宏的,常常讓成人感到驚異。
這就是我視頻號里的《亮父亮女》系列。短視頻可謂是一款極好的親子教育工具,讓我們單調(diào)的居家生活有了生機(jī)勃勃的氣象。
6
從開通視頻號的那一刻起,我就在思考關(guān)于變現(xiàn)的問題。這是一個所有人都關(guān)心的問題,我愿為大家探路。
在我發(fā)布的兩個播放量超10萬次的視頻號節(jié)目里,《給視頻號亮三點(diǎn)》中的“右一點(diǎn)”,以及《視頻號和抖音的三點(diǎn)不同》中的“下一點(diǎn)”,均提到視頻號背后的生態(tài)、視頻號的想象空間與發(fā)展路徑、視頻號的商業(yè)化問題,等等。但是,千言萬語,能否變現(xiàn)仍是大家最關(guān)注的。
當(dāng)然,并非是說微信生態(tài)里的用戶都是奔著變現(xiàn)去的,但是在這個生態(tài)里,至少得有實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的可能性和途徑。“有沒有”是基礎(chǔ)問題,“用不用”是客戶問題。
大概是在2020年3月初,我第一次嘗試了視頻號的變現(xiàn)通道。
我寫了一篇公眾號付費(fèi)文章《如何抓住視頻號的機(jī)會?我給9點(diǎn)建議》,用戶須支付3元才能閱讀。然后,我在視頻號平臺發(fā)布了引流視頻,這個引流視頻就類似于電影的預(yù)告片,結(jié)果為這篇付費(fèi)文章帶來了5000多次的閱讀量。最后,這篇文章帶來的直接收入超過15000元,這還不包括間接收入。
一次小嘗試,證實(shí)了變現(xiàn)渠道是暢通的。這未嘗不是所有人的通道!
目前,視頻號僅僅開放了公眾號這一個鏈接出口,所以,現(xiàn)在的商業(yè)化變現(xiàn)只能圍繞這個出口來做文章。未來,我猜測視頻號很可能會開放其他鏈接出口,比如小程序、直播,等等。
這些出口一旦打開,那么我們的想象空間,以及視頻號未來的發(fā)展空間將被無限放大。
7
目前,視頻號還在內(nèi)測期,然而身邊的很多朋友爆發(fā)了極大的熱情,我已經(jīng)幫幾十位朋友開通了視頻號。
除此之外,視頻號還幫助我認(rèn)識了很多新朋友,比如,本書的另一位作者——秋葉。
我和秋葉都是最早一批開通視頻號的用戶,我們倆通過視頻號相識。由于視頻號剛剛上線,一切都是未知數(shù),于是我們倆就經(jīng)常在微信上交流關(guān)于視頻號的一些運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和技巧。雖然工作性質(zhì)、研究方向和生活方式都截然不同,但我們倆對于視頻號的看法卻出奇地一致。
我們都認(rèn)為,視頻號是一盤很大的棋。那么,我們?yōu)槭裁床话炎约旱慕?jīng)驗(yàn)做成一本棋譜呢?是啊,為什么不呢?這是一件多么有意思的事啊,說干就干。于是,從2020年3月初到現(xiàn)在,我們都是“捋袖子寫稿子”的狀態(tài)。
尤其是在最初寫作的時候,武漢還處于封城狀態(tài),我自始至終看到的都是身處武漢的秋葉對于運(yùn)營視頻號的積極投入。在此,我向秋葉表示極大的敬意。
到目前為止,我們倆還沒有見過面,但是卻已經(jīng)合作寫完了一本書。
緣,妙不可言。
8
視頻號畢竟才上線短短幾個月,更多的精彩還需要你我一起去發(fā)掘。那么你還猶豫什么呢?
掃描下面二維碼,可以添加我的個人微信號,我將帶你進(jìn)入本書讀者群,一起發(fā)掘視頻號的更多精彩!

劉興亮
2020年7月18日于北京家中
- 通信網(wǎng)圖論及應(yīng)用
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