序

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2020 年上半年，新冠肺炎疫情席卷世界，我整日居家，原本安排的出差計劃因此擱置，但也由此創造了一項自定居北京以來的新紀錄—半年沒有離開過北京。在過去，這是一件不可想象的事情。在我的印象中，生活一直都是忙碌的、繁復的、不能停頓的。

突然“剎車”后，盡管天天憋在家里，但是生活卻并不單調乏味，反而有些出乎意料地豐富多彩，原因就在于“視頻號”的出現。

2020年春節假期的某天下午，張小龍先生在微信上問我：“興亮好，我讓同事邀請你來開一個視頻號內測賬號吧？”我的視頻節目《亮三點》已經制作、播出3年了，不敢說我自己多么專業，但多少已輕車熟路，于是欣然答應邀請。

當天晚上，我開通了視頻號，并發布了我在視頻號上的處女作《小企業最難熬的春季》。馬化騰先生在這條視頻下面留言：“歡迎測試”。

有兩位“大佬”的前后加持，我的視頻號生涯由此開啟。

2

之前的《亮三點》是長視頻節目，有的視頻時長達30分鐘以上，短的也有10多分鐘。而在視頻號上發布1分鐘時長的短視頻，對我來說是一次全新的嘗試，為保證最佳呈現效果，我提前組建了專業的視頻拍攝和制作團隊，甚至還邀請了化妝師。

但視頻號開通不久，由于疫情襲來，人們無法見面，拍攝、制作和發布全套工作只好由我獨自完成。人就是這樣，若是身處一個無法選擇的環境中，總能想到辦法快速適應，并且常常超水平發揮。

在過去，我的長視頻節目是周播節目，而視頻號上線后，我給自己“立下Flag”：2020年實現全年日更！到目前為止，我堅持了下來，后續還請大家多多監督和督促。

之所以日更，我認為，事物的發展變化是從量變到質變的，沒有積累就沒有飛躍，世界上更沒有一蹴而就的事情。人不對自己狠一點，很多事情就無法堅持下去。在博客盛行的年代，我堅持日更3年多，在“微博”時代，我堅持日更5年，微信公眾號上線后，我至今已堅持日更2年……

3

過去我更習慣用文字的形式來表達和輸出內容。我在紙媒上發表第一篇文章是在1993年，在網絡上發布第一篇文章是在1997年，這20多年來，我在網絡上發布過的文章大約有2000～3000篇。未曾想，我這樣的一個文字“老炮”，今年卻在向所有人“安利”短視頻。當然，我并沒有放棄寫文章，我對自己的要求是，每周輸出3篇原創文章。所以，目前我的狀態是：左手文字，右手視頻，兩手都要抓，兩手都要硬。

為什么要向所有人“安利”短視頻呢？下面我來“亮三點”。

左一點：未來是屬于年輕人的，年輕人比我們這代人更喜歡視頻這種表達方式。我們獲取信息的方式主要是通過文字，年輕人則追求全方位的視頻體驗。短視頻，是未來，是趨勢，誰也擋不住，唯有順應。

右一點：相較于文字，視頻的表達方式更性感、更立體、更豐富。我認識一些水平不低的作家，畢其一生在紙上耕耘，但作品的影響力往往不敵一些半路出家、非專業導演拍攝的作品。何也？視聽的媒介更具有身臨其境、易于入戲、便于移情的屬性，更吸引人。

下一點：在5G飛入尋常百姓家后，看視頻、發視頻將變得如同我們現在說話，更自然、更生活化。那時候，僅僅靠文字表達，不足以適應廣闊而豐腴的未來。

4

視頻號并不是第一個短視頻產品，為什么以前我沒有“安利”短視頻呢？

這是因為，與其他短視頻平臺相比，視頻號最顯著的特質是，它自帶微信生態系統“光環”，微信生態系統如同大自然生態系統，寬廣而豐厚，富含各種生態鏈所需的“營養物質”，可以為視頻號提供完全不同于其他平臺的生存環境。

從一開始，微信生態系統就為視頻號提供了足夠成熟的世界觀、人生觀和價值觀，因此，視頻號幾乎不需要再去探尋這些跟“三觀”相關聯的意義。我認為，視頻號的目標就是以自身的存在讓那些身處其中的人挖掘更多的價值，而這個價值是通過展示自身與鏈接他人來完成的。

視頻號，給所有人提供機會。

5

視頻號還是極好的親子教育工具。

我喜歡研究孩子的心理狀態，喜歡和孩子一起投入她的游戲情境中。疫情期間，我偶然發布了幾個與孩子玩耍的短視頻，沒想到獲得了很多人的關注和點贊。

第一個是關于“沒事千萬別出去”的視頻。視頻中，我跟女兒說，剛聽到廣播里說“沒4000萬（元）別出去”，感慨現在出門門檻真高，孩子馬上聽出了其中的“梗”，并糾正我的錯誤解讀。大家看到這個視頻后，哈哈一樂！

第二個視頻是和孩子做一個雙簧表演，讓一個接一個“噴嚏”打斷我們的表演。這個游戲充滿童趣，能激發孩子的表演欲，內容和形式都很容易復制。

第三個視頻是和孩子以表演的方式探討漢字象形問題，涉及吵架用嘴的“口”字旁，炒菜用火的“火”字旁。當然，這個問題引申出來的問題，已經從文字訓詁學上升到了社會學的層面。女兒說：“吵架也有火啊，不然為何會火冒三丈呢？”我頓時啞口無言。

隨著這三個視頻的播放量從數千一躍至數萬——彼時的視頻號用戶人數并不多，孩子的表演欲和機智的表現欲瞬間“爆棚”。在那段時間孩子總是會隨時捕捉生活中的點滴瞬間，把我們之間有趣的親子互動記錄下來。作為一位有志于用文字“說話”的人，我不得不暫時扮演起女兒的“陪讀生”。

那段時間，除偶爾出門遛彎，我們大部分時間都窩在家里，父女之間的親子關系因錄制短視頻而更加親密。這既在意料之外，也在情理之中。畢竟孩子的表現欲被激發之后，他們的想象力是漫無邊際且浪漫恢宏的，常常讓成人感到驚異。

這就是我視頻號里的《亮父亮女》系列。短視頻可謂是一款極好的親子教育工具，讓我們單調的居家生活有了生機勃勃的氣象。

6

從開通視頻號的那一刻起，我就在思考關于變現的問題。這是一個所有人都關心的問題，我愿為大家探路。

在我發布的兩個播放量超10萬次的視頻號節目里，《給視頻號亮三點》中的“右一點”，以及《視頻號和抖音的三點不同》中的“下一點”，均提到視頻號背后的生態、視頻號的想象空間與發展路徑、視頻號的商業化問題，等等。但是，千言萬語，能否變現仍是大家最關注的。

當然，并非是說微信生態里的用戶都是奔著變現去的，但是在這個生態里，至少得有實現變現的可能性和途徑。“有沒有”是基礎問題，“用不用”是客戶問題。

大概是在2020年3月初，我第一次嘗試了視頻號的變現通道。

我寫了一篇公眾號付費文章《如何抓住視頻號的機會？我給9點建議》，用戶須支付3元才能閱讀。然后，我在視頻號平臺發布了引流視頻，這個引流視頻就類似于電影的預告片，結果為這篇付費文章帶來了5000多次的閱讀量。最后，這篇文章帶來的直接收入超過15000元，這還不包括間接收入。

一次小嘗試，證實了變現渠道是暢通的。這未嘗不是所有人的通道！

目前，視頻號僅僅開放了公眾號這一個鏈接出口，所以，現在的商業化變現只能圍繞這個出口來做文章。未來，我猜測視頻號很可能會開放其他鏈接出口，比如小程序、直播，等等。

這些出口一旦打開，那么我們的想象空間，以及視頻號未來的發展空間將被無限放大。

7

目前，視頻號還在內測期，然而身邊的很多朋友爆發了極大的熱情，我已經幫幾十位朋友開通了視頻號。

除此之外，視頻號還幫助我認識了很多新朋友，比如，本書的另一位作者——秋葉。

我和秋葉都是最早一批開通視頻號的用戶，我們倆通過視頻號相識。由于視頻號剛剛上線，一切都是未知數，于是我們倆就經常在微信上交流關于視頻號的一些運營經驗和技巧。雖然工作性質、研究方向和生活方式都截然不同，但我們倆對于視頻號的看法卻出奇地一致。

我們都認為，視頻號是一盤很大的棋。那么，我們為什么不把自己的經驗做成一本棋譜呢？是啊，為什么不呢？這是一件多么有意思的事啊，說干就干。于是，從2020年3月初到現在，我們都是“捋袖子寫稿子”的狀態。

尤其是在最初寫作的時候，武漢還處于封城狀態，我自始至終看到的都是身處武漢的秋葉對于運營視頻號的積極投入。在此，我向秋葉表示極大的敬意。

到目前為止，我們倆還沒有見過面，但是卻已經合作寫完了一本書。

緣，妙不可言。

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視頻號畢竟才上線短短幾個月，更多的精彩還需要你我一起去發掘。那么你還猶豫什么呢？

掃描下面二維碼，可以添加我的個人微信號，我將帶你進入本書讀者群，一起發掘視頻號的更多精彩！

劉興亮

2020年7月18日于北京家中