1.1　了解包裝設計

包裝是產品由生產轉入市場流通的一個重要環節。包裝設計是包裝的靈魂，是包裝成功與否的重要因素。激烈的市場競爭不但推動了產品與消費的發展，同時不可避免地推動了企業戰略的更新，其中包裝設計也被放在市場競爭的重要位置上。

1.1.1　什么是包裝設計

包裝對于每個購買過商品的消費者來說都不會陌生，與其他藝術形式相比，包裝具有更廣泛的影響：它隨處可見，并與我們的生活息息相關。

寬泛地講，為了讓人們更多、更好地知曉、接受、購買商品，而圍繞商品信息傳達和形象塑造進行的推廣策劃、設計與發布活動，都可能被看成是對商品的“包裝”。例如，對商品形態的設計，對品牌形象的設計與推廣，對商品促銷活動的設計推廣等。

一般情況下，人們所說的包裝，特指有形商品的外包裝物。

包裝，不妨簡單將其理解為“包”和“裝”。包，可以理解為包起來、包裹起來；裝，可以理解為裝扮、美化。前者重在技術、物質層面，強調包裝的功能性；后者重在藝術、文化層面，強調包裝的情感性。

包裝設計是一個不斷完善的過程。傳統的包裝設計主要包含保護、整合、運輸、美化等意義。保護即能夠良好地保護內容物；整合即能夠將一些無序的物品按空間或數量標準組合在一起；運輸就是通過包裝便于商品運輸、搬運；美化就是通過包裝來美化商品的外在形象。

包裝設計包含了設計領域中的平面構成、立體構成、文字構成、色彩構成及插圖、攝影等，是一門綜合性很強的設計專業學科。包裝設計又是和市場流通結合最緊密的設計，設計的成敗完全有賴于市場的檢驗，所以市場學、消費心理學，始終貫穿在包裝設計之中。如圖1-1所示為精美的商品包裝設計。

1.1.2　包裝設計理念的革新

包裝的傳統概念總是會讓人誤解，認為包裝是商品之外的一種附屬品。當然，這種概念的確立過程和包裝從古代的包裝容器到近代的傳統包裝形式是分不開的。

在商業繁榮的今天，包裝不再是商品外在的附屬品，而是商品的一部分。這種關系的確立有以下幾個原因。

（1）包裝技術的高速發展。

（2）包裝的加工技術隨著產業化需求和科學技術的日益提高而發展起來，包裝作業進入自動化，更準確、更適合的包裝設計成為企業為銷售商品所追求的目標。如圖1-2所示為典型的商品包裝設計。

（3）包裝材料的推陳出新。在科技高度發達的今天，包裝材料從天然材料到人工材料的發展，已經取得了質的變化，各種復合包裝材料、軟式包裝材料、緩沖包裝材料等新型材料的出現大大地促進了包裝設計的發展，使包裝設計與商品之間、包裝設計與包裝功能之間的關系更加緊密。如圖1-3所示為應用新型包裝材料的商品包裝設計。

（4）包裝設計的新觀念。傳統的包裝觀念較為注重材料的研究，缺乏通過包裝設計將生產和消費貫穿起來的思想；比較重視包裝功能中的技術處理的部分，缺乏對包裝設計中的藝術處理部分（即視覺設計）的重視。由于現今市場的競爭與日俱增，建立完善、合理的品質意識，追求從技術到藝術都能夠較全面地體現包裝價值的設計，才是當今企業對商品進行包裝設計的目標。只有這樣，才能夠提升商品在市場營銷中的競爭力。如圖1-4所示為視覺藝術效果突出的商品包裝設計。

1.1.3　常見的商品包裝分類

包裝是為了商品在流通過程中保護產品、方便儲運和促進銷售，而按一定技術方法采用材料或容器對物體進行包封，并加以適當的裝潢和標識工作的總稱。

商品種類繁多，形態各異、五花八門，其功能作用、外觀內容也各有千秋。所謂內容決定形式，包裝也不例外。為了區別商品可以按以下方式對包裝進行分類。

1. 按形態

按形態性質分類，可以將商品包裝分為單個包裝、內包裝、集合包裝、外包裝等。如圖1-5所示分別為商品單個包裝和集合包裝的設計效果。

2. 按作用

按包裝作用分類，可以將商品包裝分為流通包裝、貯存包裝、保護包裝、銷售包裝等。如圖1-6所示分別為商品銷售包裝和流通包裝的設計效果。

3. 按材料

按使用材料分類，可以將商品包裝分為木箱包裝、瓦楞紙箱包裝、塑料類包裝、金屬類包裝、玻璃和陶瓷類包裝、軟性包裝和復合包裝等。如圖1-7所示分別為塑料包裝和紙盒包裝的設計效果。

4. 按包裝產品

按包裝產品分類，可以將商品包裝分為食品包裝、藥品包裝、纖維織物包裝、機械產品包裝、電子產品包裝、危險品包裝、蔬菜瓜果包裝、花卉包裝和工藝品包裝等。如圖1-8所示分別為食品包裝和藥品包裝的設計效果。

5. 按包裝方法

按包裝方法分類，可以將商品包裝分為防水包裝、防銹包裝、防潮式包裝、開放式包裝、密閉式包裝、真空包裝和壓縮包裝等。如圖1-9所示分別為防水和密閉式包裝的設計效果。

6. 按運輸方式

還可以按運輸方式分類，可以將商品包裝分為鐵路運輸包裝、公路運輸包裝和航空運輸包裝等。