前言

隨著社會的進步、經濟的發展以及人們生活水平的不斷提高，消費者對生活質量也提出了更高的要求。我們生活在經濟社會，琳瑯滿目的商品能夠引起我們強烈的購買欲，甚至常常只是因為某個商品的精美包裝，而禁不住要將其占為己有的強烈欲望，甘愿買下或許并非不可或缺的產品。由此可見，商品的包裝對提升商品本身價值具有巨大的推動力。

包裝設計是一項系統工程，它逐漸呈現出跨學科、跨專業、跨文化的特性。包裝設計是社會經濟發展的一面鏡子，能夠直接反映出社會經濟水平、科技發展水平，以及人們的價值取向、消費觀念和消費水平，也能夠及時反映出時代的精神風貌、文化內涵與美學風尚。

本書內容安排

本書內容淺顯易懂、簡明扼要，從包裝設計的基礎理論出發，向讀者傳達一種新的設計理念，專業的理論知識講解與精美的案例制作相結合，循序漸進地講解包裝設計的各方面知識，讓讀者在學習、欣賞的過程中豐富自己的包裝設計創意并提高動手設計能力。

第1章　包裝設計概述，向讀者介紹有關包裝設計的相關基礎知識，使讀者對包裝設計的概念、包裝設計的發展、包裝設計的功能與目的等相關知識有更加全面、深入的理解。

第2章　包裝設計的流程與定位，向讀者講解包裝設計定位與消費心理相關的知識，闡述包裝設計的基本流程、設計定位的概念、包裝設計定位的方法，以及消費心理對包裝設計的影響。

第3章　包裝的材質與造型，向讀者介紹包裝設計中常用的各種包裝材料，以及常見的包裝形式，并介紹包裝造型設計的相關知識，便于在設計過程中選擇合適的材質。

第4章　包裝的結構與印刷工藝，向讀者介紹紙盒包裝結構和印刷工藝的相關知識，包括紙盒包裝設計的要點、紙盒包裝技術與結構設計、包裝印刷的主要類型和常見印刷工藝。

第5章　包裝的視覺元素設計，向讀者介紹商品包裝中各種視覺元素的設計和表現方法，從而使讀者能夠更好地掌握包裝設計。

第6章　包裝設計的風格與創新，向讀者介紹包裝設計的常見風格，以及創意表現重點和創意表現形式等相關內容，并且介紹未來包裝設計的發展趨勢，使讀者對包裝設計的表現與發展有更加全面深入的理解。

本書特點

本書通俗易懂、內容豐富、實用性很強，幾乎涵蓋了包裝設計的各方面知識。通過講解包裝設計的基礎理論知識，介紹包裝設計的表現方法與形式，并且通過包裝設計案例的設計制作，分析包裝設計的方法和技巧，理論知識與案例相結合，使讀者能夠融會貫通，掌握包裝設計知識。另外，讀者可掃描書中對應二維碼獲取所有案例源文件和微視頻，本書PPT課件讀者可掃描左方二維碼獲取。

本書適合準備學習或者正在學習平面或包裝設計的初中級讀者。本書充分考慮初學者可能遇到的困難，講解全面、深入，知識安排循序漸進，使讀者在掌握知識要點后能夠有效總結，并通過實例分析和制作鞏固所學知識，提高學習效率。

本書作者

本書由李萬軍編寫，由于時間較為倉促，書中難免有疏漏之處，敬請廣大讀者朋友批評、指正。

編者