2.1　包裝設(shè)計(jì)的流程

建造房屋的流程是要先打地基，再筑墻體，最后才蓋屋頂，而不是倒過(guò)來(lái)。順應(yīng)科學(xué)規(guī)律的、合理的流程，能夠起到事半功倍的效果；不合理的、不科學(xué)的流程，則事倍功半。包裝設(shè)計(jì)也是如此。

在設(shè)計(jì)工作臺(tái)前常見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)流程是：前期構(gòu)思→草圖繪制→電腦輔助設(shè)計(jì)→設(shè)計(jì)稿打樣。但是在實(shí)際的商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，一款商業(yè)包裝的設(shè)計(jì)流程卻延伸到更多的環(huán)節(jié)：下單→調(diào)研→設(shè)計(jì)定位策略→設(shè)計(jì)→印刷→包裝→儲(chǔ)運(yùn)→上架→銷(xiāo)售→消費(fèi)。如圖2-1所示為包裝設(shè)計(jì)的流程示意圖。

·下單

下單是委托方下達(dá)包裝設(shè)計(jì)任務(wù)環(huán)節(jié)，需要簽訂好設(shè)計(jì)合同，合同中主要明確：設(shè)計(jì)項(xiàng)目的內(nèi)容、數(shù)量、質(zhì)量和時(shí)間要求等，明確雙方的責(zé)、權(quán)、利，明確設(shè)計(jì)費(fèi)用和支付方式等。

·調(diào)研

調(diào)研是指根據(jù)設(shè)計(jì)任務(wù)展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研，明確商品的定位環(huán)節(jié)。同時(shí)，通過(guò)調(diào)研對(duì)市場(chǎng)上同類(lèi)型的競(jìng)品包裝進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)可能發(fā)展的設(shè)計(jì)方向和可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，為設(shè)計(jì)定位的制訂打好基礎(chǔ)。

·設(shè)計(jì)定位策略

主要是根據(jù)既定的設(shè)計(jì)目標(biāo)和定位，結(jié)合所設(shè)計(jì)商品的具體特點(diǎn)，制訂有效的設(shè)計(jì)策略，包括其針對(duì)的消費(fèi)群體，所使用的設(shè)計(jì)定位策略等。

·設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)流程中的核心環(huán)節(jié)，包括“前期構(gòu)思→草圖繪制→電腦輔助設(shè)計(jì)→設(shè)計(jì)稿打樣”等工作。設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的前段，是把由前期的調(diào)研成果提煉而成的設(shè)計(jì)目標(biāo)，以設(shè)計(jì)方案的方式進(jìn)行呈現(xiàn)和討論的過(guò)程；中段，主要是設(shè)計(jì)方案的細(xì)節(jié)完善；尾段，主要是確保設(shè)計(jì)方案符合相關(guān)行業(yè)規(guī)范，進(jìn)行印前設(shè)計(jì)。

·印刷

印刷是印刷制作方按照設(shè)計(jì)生產(chǎn)制成品包裝的環(huán)節(jié)。在該環(huán)節(jié)中，設(shè)計(jì)方應(yīng)該注意印前對(duì)包裝印刷廠(chǎng)的技術(shù)交底，以使印刷廠(chǎng)能夠更好地理解設(shè)計(jì)意圖，盡量確保批量生產(chǎn)的包裝能更好地還原設(shè)計(jì)效果。

·包裝

包裝是指將印刷好的商品包裝運(yùn)送到企業(yè)的包裝線(xiàn)進(jìn)行商品包裝的環(huán)節(jié)。包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該提前了解企業(yè)的產(chǎn)品包裝線(xiàn)有哪些技術(shù)特點(diǎn)，這些技術(shù)特點(diǎn)會(huì)影響到包裝設(shè)計(jì)的哪些方面。

·儲(chǔ)運(yùn)

儲(chǔ)運(yùn)是指包裝從包裝生產(chǎn)企業(yè)到達(dá)商品生產(chǎn)企業(yè)，在包裝商品后再到銷(xiāo)售終端的存儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程。在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中，確保商品安全、方便商品識(shí)別是包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。有時(shí)也需要兼顧考慮運(yùn)輸包裝在賣(mài)場(chǎng)的堆碼效果。

·上架

上架是指包裝好的商品經(jīng)過(guò)物流運(yùn)輸?shù)劫u(mài)場(chǎng)后，擺上貨架進(jìn)行銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)。不同的賣(mài)場(chǎng)條件、不同的貨架展示方式，都對(duì)商品包裝的呈現(xiàn)效果產(chǎn)生不同的影響。設(shè)計(jì)師應(yīng)該研究這些內(nèi)容，在包裝設(shè)計(jì)方案中進(jìn)行預(yù)先考慮，確保大多數(shù)情況下商品包裝能夠具有較好的貨架展示效果。

·銷(xiāo)售

銷(xiāo)售指消費(fèi)者依據(jù)商品包裝形象與信息選擇和購(gòu)買(mǎi)商品的環(huán)節(jié)。在該環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者找尋、關(guān)注、了解和接受商品的狀態(tài)不盡相同，包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該加以研究考量。

·消費(fèi)

消費(fèi)是指包裝隨著商品一起被購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)的環(huán)節(jié)。包裝設(shè)計(jì)師通常需要考慮幾個(gè)方面的情況：商品的購(gòu)買(mǎi)者與最終的消費(fèi)者是否相同？商品消費(fèi)的主要場(chǎng)所、時(shí)機(jī)和情形是怎樣的？商品被消費(fèi)時(shí)，需要包裝提供怎樣的便利？商品消費(fèi)后，包裝是被直接拋棄還是能夠被再利用？包裝被遺棄后是否易于回收利用和降解？等等。