1.5　網站制作流程

創建網站是一個系統工程，需要一定的工作流程，按部就班地進行，才能設計出讓人滿意的網站。因此，在制作網站前，要先了解網站建設的基本流程，這樣才能制作出更好、更合理的網站。

1.5.1　網站的需求分析

網站是展現企業形象、介紹產品和服務、體現企業發展戰略的重要途徑，因此，必須明確設計網站的目的和用戶需求，從而做出切實可行的設計計劃。要根據消費者的需求、市場的狀況、企業自身的情況等進行綜合分析，牢記以“消費者”為中心，而不是以“美術”為中心進行設計規劃。在設計規劃之初要考慮以下內容：建設網站的目的是什么？為誰提供服務和產品？企業能提供什么樣的產品和服務？企業產品和服務適合什么樣的表現方式？

首先，一個成功的網站一定要注重外觀布局。外觀是給用戶的第一印象，給瀏覽者留下一個好的印象，他看下去或再次光顧的可能性才更大。但是一個網站要想留住更多的用戶，最重要的還是網站的內容。網站內容是一個網站的靈魂，內容做得好，做到有自己的特色才會脫穎而出。做內容，一定要做出自己的特色。當然，有一點需要注意的是，不要為了差異化而差異化，只有滿足用戶核心需求的差異化才是有效的，否則，跟模仿其他網站的功能沒有本質的區別。

1.5.2　制作網站頁面

網頁設計是一個復雜而細致的過程，一定要按照先大后小、先簡單后復雜的順序完成。所謂“先大后小”，就是在制作網頁時，先把大的結構設計好，然后再逐步完善小的結構設計。所謂“先簡單后復雜”，就是先設計出簡單的內容，然后再設計復雜的內容，以便出問題時便于修改。根據站點目標和用戶去設計網頁的版式以及網頁內容的安排。一般來說，至少應該對一些主要的頁面設計好布局，確定網頁的風格。

在制作網頁時要靈活運用模板和庫，這樣可以大幅提高制作效率。如果很多網頁都使用相同的版面設計，就應為這個版面設計一個模板，然后即可以此模板為基礎創建網頁。以后如果想要改變所有網頁的版面設計，只需簡單地改變模板即可。如圖1-26所示為使用模板制作的網頁。

1.5.3　切圖和優化頁面

“切圖”是網頁設計中非常重要的一環，它可以很方便地為用戶標明哪些是圖片區域，哪些是文本區域。另外，合理地切圖還有利于加快網頁的下載速度、設計復雜造型的網頁，以及對不同特點的圖片進行壓縮等優點，切圖網站首頁的效果如圖1-27所示。

1.5.4　開發動態模塊

頁面設計制作完成后，如果還需要動態功能，就需要開發動態功能模塊，網站中常用的功能模塊有搜索功能、留言板、新聞信息發布、在線購物、技術統計、論壇及聊天室等。如圖1-28所示為在線購物頁面。

1.5.5　申請域名和服務器空間

域名是企業或個人在互聯網上進行相互聯絡的網絡地址。在網絡時代，域名是進入互聯網必不可少的身份證明。

國際域名資源是十分有限的，為了滿足更多企業、個人的申請要求，各個國家和地區在域名末尾會加上國家或地區標記段，由此形成了各個國家或地區的域名，如中國是cn、日本是jp等，這樣就擴大了域名的數量，滿足了用戶的需求。

注冊域名前應該在域名查詢系統中查詢所希望注冊的域名是否已經被注冊。幾乎每一個域名注冊服務商在自己的網站上都提供查詢服務，如圖1-29所示為在萬網申請注冊域名的頁面。

網站是建立在網絡服務器上的一組計算機文件，它需要占據一定的硬盤空間，這就是一個網站所需的網站空間。

1.5.6　測試網站

在完成了對站點中頁面的制作后，就應該將其發布到互聯網上供大家瀏覽和使用了。但是在此之前，應該對所創建的站點進行測試，對站點中的文件進行逐一檢查，在本地計算機中調試網頁，以發現包含在網頁中的錯誤，以便盡早發現問題并解決問題。

在測試站點的過程中應該注意以下幾個方面。

·　在測試站點的過程中，應確保在目標瀏覽器中，網頁如預期地顯示和工作，沒有損壞的鏈接，并且下載時間不宜過長。

·　了解各種瀏覽器對網頁的支持程度，不同的瀏覽器觀看同一個網頁會有不同的效果。很多制作的特殊效果，在有些瀏覽器中可能看不到，為此需要進行瀏覽器兼容性檢測，以找出不被其他瀏覽器支持的部分。

·　檢查鏈接的正確性，可以通過Dreamweaver提供的檢查鏈接功能檢查文件或站點中的內部鏈接及孤立文件。

網站的域名和空間申請完畢后，就可以上傳網站了，可以采用Dreamweaver自帶的站點管理功能上傳文件。

1.5.7　網站的維護與推廣

互聯網的應用和繁榮提供了廣闊的電子商務市場和商機，但是互聯網上大幅小小的網站數以千萬計，如何讓更多的人迅速訪問到你的網站是一個十分重要的問題。企業網站建好以后，如果不進行推廣，那么企業的產品與服務在網上仍然不為人所知，起不到建立站點的作用，所以，企業在建立網站后就應該利用各種手段推廣自己的網站。

網站的宣傳有很多種方式，下面講述一些主要的方法。

1. 注冊到搜索引擎

經權威機構調查，全世界85%以上的互聯網用戶采用搜索引擎來查找信息，而通過其他推廣形式訪問網站的，只占不到15%。這就意味著，當今互聯網上最為經濟、實用和高效的網站推廣形式就是注冊到搜索引擎。目前國內比較有名的搜索引擎有：百度（http://www.baidu.com）、搜狐（http://www.sohu.com）、新浪網（http://www.sina.com.cn）、網易（http://www.163.com）、3721（http://www.3721.com）等。

注冊時盡量詳盡地填寫企業網站中的信息，特別是關鍵詞，盡量寫得普遍化、大眾化，如“公司資料”最好寫成“公司簡介”。

2. 交換廣告條

廣告交換是宣傳網站的一種較為有效的方法。登錄到廣告交換網，填寫一些主要的信息，如廣告圖像、網站網址等，之后它會要求將一段HTML代碼加入到網頁中，這樣，廣告條就可以在其他網站上出現了。當然，你的網站上也會出現別的網站的廣告條。

另外，也可以跟一些合作伙伴或者朋友公司交換友情鏈接。當然，合作伙伴網站最好是點擊率比較高的。友情鏈接包括文字鏈接和圖像鏈接。文字鏈接一般就是公司的名稱。圖像鏈接包括Logo鏈接和Banner鏈接。Logo和Banner的制作跟上面的廣告條一樣，也需要仔細考慮怎么樣去吸引點擊。如果允許，盡量使用圖像鏈接，將圖像設計成GIF或者Flash動畫，將公司的CI體現其中，讓客戶印象深刻。

3. 專業論壇宣傳

互聯網上有各種各樣的論壇，如果有時間，可以找一些與公司產品相關并且訪問人數比較多的論壇。注冊登錄并在論壇中輸入一些公司的基本信息，如網址、產品等。

4. 直接向客戶宣傳

一個稍具規模的公司一般都有業務部、市場部或者客戶服務部，可以通過業務員與客戶打交道的機會，直接將公司網站的網址告訴給他們，或者直接給客戶發E-mail告知等。

5. 不斷維護、更新網站

網站的維護包括網站的更新與改版。更新主要是網站文本內容和一些小圖像的增加、刪除或修改，總體版面的風格保持不變。網站的改版是對網站總體風格進行調整，包括版面、配色等方面。改版后的網站讓客戶感覺改頭換面、煥然一新，一般改版的周期會長一些。

6. 網絡廣告

網絡廣告最常見的表現方式是圖像廣告，如各門戶站點主頁上部的橫幅廣告。

7. 公司印刷品

公司信箋、名片、禮品包裝等都要印上網址，讓客戶在記住公司名稱和你的職位的同時，也可以看到并記住公司的網址。

8. 報紙

報紙是使用傳統方式宣傳網站的最佳途徑。

1.5.8　網站優化

網站優化是通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計，使網站的功能和表現形式達到最優效果，可以充分表現網站的網絡營銷功能。網站優化包括三個層面的含義：對用戶體驗的優化、對搜索引擎的優化，以及對網站運營維護的優化。

1. 用戶體驗的優化

經過網站的優化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務。具體表現是：以用戶需求為導向，網站導航方便，網頁下載速度盡可能快，網頁布局合理并且適合保存、打印和轉發。

2. 搜索引擎的優化

以通過搜索引擎推廣網站的角度來看，經過優化設計的網站可以使搜索引擎順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業期望的網站摘要信息出現在理想的位置，用戶能夠發現有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并達到網站獲取進一步信息，直到成為真正的顧客。

3. 網站運營維護的優化

網站運營人員方便進行網站管理維護，有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源。

1.5.9　網站維護

一個好的網站，僅僅一次是不可能制作完美的，由于市場環境在不斷變化，網站的內容也需要隨之調整，給人常新的感覺，網站才會更加吸引瀏覽者，而且給瀏覽者留下很好的印象，這就要求對網站進行長期、不間斷的維護和更新。

網站維護一般包含以下內容。

·　內容的更新：包括產品信息的更新、企業新聞動態的更新以及其他動態內容的更新。采用動態數據庫可以隨時更新、發布新內容，不必進行制作網頁和上傳服務器等的麻煩工作。靜態頁面不便于維護，必須手動重復制作網頁文檔，制作完成后還需要上傳到遠程服務器。一般對于數量比較多的靜態頁面建議采用模板制作。

·　網站風格的更新：包括版面、配色等各個方面。改版后的網站讓瀏覽者感覺改頭換面、煥然一新。一般改版的周期要長一些，如果瀏覽者對網站比較滿意，改版可以延長到幾個月甚至半年。一般一個網站建設完成后，代表了公司的形象、公司的風格。隨著時間的推移，很多客戶對這種形象已經形成了定勢，如果經常改版會讓客戶感覺不適應，特別是那種風格徹底改變的“改版”。當然，如果對公司網站有更好的設計方案，可以考慮改版，畢竟長期沿用一種版面會讓人感到陳舊和厭煩。

·　網站重要頁面的設計制作：如重大事件、突發事件及相關周年慶祝等活動頁面的設計制作。

·　網站系統維護服務：如E-mail賬號維護服務、域名維護續費服務、網站空間維護、與IDC進行聯系、DNS設置、域名解析服務等。