第4章　包裝、裝卸搬運與流通加工

學習目標

了解包裝的定義和功能，了解包裝的主要方法

掌握主要包裝容器的類型、規格和作業

了解裝卸搬運設備及其配置，熟悉裝卸搬運合理化措施

了解集裝箱裝卸搬運系統的功能與結構

了解流通加工的地位及作用

掌握流通加工管理要點，熟悉不合理流通加工的若干形式，掌握流通加工合理化方法

引導案例

1898年，魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大·山姆森根據女友穿的筒型連衣裙樣式設計了一個玻璃瓶，這個設計經反復修改，試制出來的瓶子獲得大眾稱贊，有經營意識的他立即到專利局申請專利。

當時，可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大·山姆森設計的玻璃瓶后，認為這個瓶子非常適合作為可口可樂的包裝，用600萬美元的天價買下此專利。實踐證明，可口可樂公司這一決策是非常正確的。

亞歷山大·山姆森設計的瓶子不但美觀，而且使用非常安全，容易把握不易滑落。由于瓶子的結構是中大下小，當它盛裝可口可樂時，給人的感覺是分量很多的。可口可樂采用這種包裝以后，銷量飛速增長，在兩年的時間內，銷量翻了一倍。從此，采用山姆森設計的玻璃瓶作為包裝的可口可樂開始暢銷美國，并迅速風靡世界。600萬美元的投入，為可口可樂公司帶來了數以億計的回報。

資料來源：費明乾，劉妮麗．十大經典創意包裝案例：價值600萬美元玻璃瓶［EB/OL］．（2007-09-03）［2019-06-01］．http://news.hexun.com/2007-09-03/100413101.html.

思考：可口可樂的包裝設計為什么使公司業績飛速增長？