1.2 優質短視頻的五個元素

一個優質的短視頻應該包括五個元素，分別是價值趣味、清晰畫質、優質標題、音樂節奏、多維勝出，下面分別進行介紹。

1.2.1 價值趣味

短視頻的第一要素——價值趣味，是一個短視頻的基礎。

所謂“價值趣味”，是給觀眾提供某種價值和趣味。一部短視頻可能讓人看完覺得很無聊，不知所云，也可能讓人深受啟發，為其提供價值和趣味的共鳴。

我國首個新媒體短視頻獎項為“金秒獎”。圖1-2為2018年“金秒獎”各項提名，入圍作品包括《高考前考生背后的故事》《廣東人與廣東蚊子的戰斗史》《帶著狼上下班是什么體驗？》《留學生出國常犯的錯誤》《心理醫生不能說的秘密》《成都美食手冊》《麻辣小龍蝦的正宗做法》《來時的路》《5歲時，她已是一只滿分的天鵝》等。

圖1-2 “金秒獎”各項提名

看到這些名字，我們可以判斷它們都是很有價值趣味的短視頻，也會發現最受歡迎的視頻有一半都具備一個共同特征——真實（真實的人物、真實的故事、真實的情感）；或是很有趣味的主題，這是優質短視頻的第一要素。

1.2.2 清晰畫質

短視頻的第二要素——清晰畫質，它決定了一個短視頻帶給用戶的體驗。

很多短視頻傳播不開，和本身的畫質有很大的關系。如果視頻拍攝得不清晰，畫質不夠優秀，即使內容很好，也容易被用戶關掉。現在很多短視頻的畫質都在向“大片”靠攏，畫面清晰度也符合“消費升級”的要求。

播放介質不同，對視頻畫質和視頻尺寸的要求也不同，如長視頻在計算機上播放，需要適合計算機顯示器屏幕的大小；短視頻在手機上播放，需要適應手機屏幕的大小。

清晰畫質是短視頻基本態度的體現，也是一個很關鍵的要素。

1.2.3 優質標題

短視頻的第三要素——優質標題，它決定了短視頻的打開率。

在廣告界，美國權威機構經過科學測試，認為廣告效果的50%～75%來自于廣告文案。世界著名廣告文案大師大衛·奧格威曾經指出：“廣告是文字性的行業……在奧美公司，員工通常寫作越好，提升越快”。

在出版界，一本書的封面文案也會在很大程度上影響一本書的銷量。

想要增加短視頻的打開率，短視頻的標題是決定性因素。

在1.1.4節中提到，平臺對短視頻內容主要通過機器算法推薦分發，機器會從標題中提取分類關鍵詞進行推薦，隨后短視頻的播放量、評論數、用戶停留時間將決定這條短視頻是否能夠繼續得到推薦。

在取標題的時候，創作者需要想清楚這條短視頻的內容到底要解決誰的什么問題，也就是“痛點”。例如，有一個短視頻賬號是做寶寶輔食的，第一次取的標題是“非常簡單，十分鐘做養脾胃輔食”。

這樣的標題就沒有說清楚要為誰解決什么問題。如果要解決的是寶寶脾胃不良的問題，就要找到對應的癥狀，然后取出下面的標題：“寶寶消化不良，睡眠不好，十分鐘學會調理脾胃蔬菜餅”。

首先，短視頻要解決的是寶寶脾胃不好的痛點；其次，消化不良和睡眠不好是脾胃不好帶來的癥狀。寶媽們看到這個標題，就會點擊進去觀看。有了這樣的標題，短視頻的打開率就會提升。

1.2.4 音樂節奏

短視頻的第四要素——音樂節奏，它決定了短視頻的情緒和基調。

短視頻本身就是一種視聽的表達方式，配樂作為聲音元素的重要組成部分，能夠更好地傳遞鏡頭前的內容。音樂節奏的搭配有三個要點。

（1）盡量把動作放在音樂節奏的重音上，使音樂和畫面看起來很協調，也很有重點。

（2）挑選和短視頻內容相符的音樂類型，如新年風、歐美風、日韓風、民族風和搞笑風等。

（3）學會模仿優秀作品。優秀作品的音樂節奏一般都把握得很好，值得創作者好好分析和模仿，以積累更多經驗。

對于短視頻創作者來說，音樂負責升華情緒和主題，幫助觀眾快速進入情境。

1.2.5 多維勝出

短視頻的第五要素——多維勝出，它決定了短視頻的綜合價值。

如今，好的短視頻會在編劇、表演、拍攝、剪輯和后期加工等多方面被精細打磨，這種能多維度勝出的視頻最終會成為優質的短視頻。例如，短視頻平臺“二更”通過講述一位73歲的楊長生大爺收養200多匹狼的故事（見圖1-3），獲得2018年“金秒獎”的“最佳人物記錄短視頻”，讓用戶看到了一位老人建立野生動物保護站，保護受傷的狼，最后落腳在“時間最大的善意，是傾盡所能”。該視頻在各個方面都很突出和優秀。

圖1-3 《保護狼群》紀錄片封面

一個短視頻若是具備價值趣味、清晰畫質、優質標題、音樂節奏、多維勝出這五個元素，必將成為非常優質的短視頻。

課堂討論

打開一個短視頻App，看看你喜歡的短視頻是否為優質短視頻，請分別按照這五個要素拆解一下你喜歡的短視頻。