第一節 時裝術語

時尚、風格、品位和設計，這些時裝術語如何定義？高級時裝、大眾時裝如何定義？經典、狂熱的區別又在哪里？為了對時裝行業有初步的認識，首先需要了解這些常用的時裝專業術語。

一、風格

對時裝而言，風格（Style）是指一種時裝的特點或者獨特的外觀，是與眾不同并能區別于其他時裝的特點綜合。有些風格被接受就會保留下來，有些被拒絕也就消亡了，但有些風格總能作為經典流傳下去，不管它是否是當前流行的時尚。

案 例

夏奈爾（Chanel）：永恒的經典

夏奈爾品牌在時裝界的地位有些類似奧黛麗·赫本之于“美女”二字，這讓夏奈爾品牌成為永恒的經典。

1883年8月19日，夏奈爾出生在法國索米爾。19世紀末的歐洲還在古典的文化氛圍之中，人們迷戀從頭到腳的“矯飾”，而她卻一次次用超越式的設計和崇尚自由隨意搭配的風格把女性從笨拙、扭曲的體型束縛中解放出來，強調時裝的優雅簡潔、容易穿著，成為現代女性衣著的革命先鋒。她主張造型簡潔、樸實、舒適自如，色彩單純、素雅。她喜歡黑、白兩色。夏奈爾真正改變了時裝的概念，使時裝藝術真正邁入20世紀。

夏奈爾逝世后，由設計天才卡爾·拉格菲爾德（Karl Lagerfeld）接班。他有著不同于夏奈爾的自由、任意和輕松的設計心態，總是將不可思議的兩種對立的藝術憑感覺統一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但他的設計自始至終都能體現夏奈爾品牌的純正風范。

夏奈爾品牌在商業上的成就是不容置疑的，而夏奈爾的創始人或是后人也懂得在保留和延續其不受時間限制的東西的同時引入時尚的新元素，永保其經典、優雅和引導潮流的地位。

二、時尚與時裝

時尚（Fashion）是一種在某一時間段被一個群體（不論這個群體有多小）中的多數人所接受并采用的風格，它總是以一些獨特的風格為基礎，但并非所有的風格都是時尚。一種時尚就是一種社會心理現象，一種風格通常是一位藝術家或者一位設計師的創作。

高級時裝（High Fashion）是指被數量很少的群體所接受的新型款式時裝，這些人便是很早領受時裝界變化和創新的時尚引領者（Fashion Leader）。高級時裝通常銷量很少，并且價格昂貴。這種時裝不是為了迎合大眾消費者的需求，或者說它們的價位原本就超出了普通消費者的購買力。相反，如果一種款式能為廣大的消費者所接受，也就很容易復制，很容易批量生產，可以低價出售。這時，首先接受這一款式的時尚引領者就會轉向一些更新的款式。

大眾時裝/批量生產的時裝（Mass Fashion或Volume Fashion）是指接受度非常廣泛的時裝款式。這種時裝都是批量生產并批量銷售，價位中等偏低，吸引大多數具有時尚意識的大眾消費群。大眾時裝是時裝業的主體，也是大多數消費者能夠接受的款式。

三、設計

設計（Design）就是對一種風格進行的獨特的或個性化的處理。一種風格能夠通過多種設計來傳達，其設計之間有所差別，但又有共性，因為它們同屬一種風格。在時裝生產過程中，生產商和零售商為每種設計確立一個“編號”，稱為“款式編號”。這種編號便于生產、訂購和銷售各個環節識別不同的設計款式。

四、品位

在時裝術語中，品位（Taste）是指人們對某種時裝在特定情況下是否具有吸引力、是否適合普遍流行的看法。內斯托姆這樣描述良好的品位與時尚之間的關系：“良好的品位是指能很好地利用時尚中的最有藝術性的因素……溝通藝術和實用之間的隔閡。”即使一種時尚正在流行，也并非對每個人都適合。流行的東西只有同時對自己也適合，穿在身上才能算有品位。

五、經典

某些風格、款式或者設計在很長時間受到市場的歡迎，始終處于流行周期的鼎盛期而不消亡，是時尚傳播中的例外，稱為經典（Classic）。

一種經典的風格或設計總能滿足某種基本的趣味和需求，因此能夠經久不衰。經典的重要特征之一就是設計上的簡潔，這使它不容易很快落伍。夏奈爾套裝就是一個關于經典的典型例證，如圖1-1所示。其他經典的例子還有藍斜紋牛仔褲、寬松外衣、開襟毛衣、套頭毛衣等。

六、狂熱

一種時尚突然在一個小群體中流行開來，然后又很快消失，稱為狂熱（Fad）。它的出現通常是某些非常夸張的特征或細節的引入，激發了消費者的極度興趣。狂熱的時尚通常是在低價位時裝中開始，復制起來相對容易，然后在短時間內充斥市場。由于市場的飽和，公眾很快就會厭倦，它也會很快消失。狂熱的時髦也遵從一般的流行周期規律，但流行起來往往更迅捷，被接受的時間也更短，衰退起來也比真正的時尚要快。因為大部分狂熱的時髦都只是在一個季節里就結束了它的歷程，因此也稱為“微型時尚”。

七、趨勢

趨勢（Trend）是指事物總體發展的一種方向或者變化。例如，人們有時在時裝雜志中讀到這樣的話：“下一季的流行趨勢是裙子變長。”意思就是，設計師們特別是頂尖設計師，目前正展示著長裙作品，零售商們進貨的時候在購買長裙，趕時髦的消費者在穿著長裙。如何對趨勢和狂熱做出判別，即使是專家也會撓頭。圖1-2顯示的是2015/2016年秋冬的流行趨勢，寬松利落的剪裁，透視效果的過膝長裙，皮草流蘇等復古元素回歸的趨勢等。