前言

服裝陳列設(shè)計（Fashion Display）從100多年前誕生以來，到當(dāng)今已經(jīng)發(fā)展成為一項相當(dāng)大的產(chǎn)業(yè)。服裝陳列設(shè)計屬于服裝品牌視覺形象設(shè)計（VMD）的一部分，是一門涵蓋服裝消費心理學(xué)、服裝市場學(xué)、視覺藝術(shù)學(xué)、空間造型學(xué)、美學(xué)等多學(xué)科的專業(yè)學(xué)科。其目的是吸引顧客、傳達品牌形象、營造品牌氛圍及促進和增加銷售。

我國的服裝陳列經(jīng)過近30年的快速發(fā)展，已形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)。與十多年前委托廣告公司和室內(nèi)裝潢公司設(shè)計制作服裝店鋪陳列的情況不同，如今的品牌服裝都擁有自己的陳列設(shè)計團隊，品牌的陳列展示更具有系統(tǒng)性和延續(xù)性。由于服裝商品感性因素占主導(dǎo)的特殊性，品牌視覺形象對于品牌的塑造和鞏固舉足輕重。當(dāng)中國的服裝產(chǎn)業(yè)從“世界加工廠”向擁有自己的知名品牌發(fā)展時，國內(nèi)服裝企業(yè)的營銷意識日益加強，服裝品牌視覺形象的提升更是服裝產(chǎn)業(yè)升級換代的關(guān)鍵所在。從近年來服裝企業(yè)的招聘情況來看，品牌企劃類人才，特別是服裝陳列設(shè)計人員，存在需求量很大的缺口，而目前國內(nèi)開設(shè)這一專業(yè)的院校為數(shù)不多，專業(yè)的理論指導(dǎo)也相對匱乏，在這種情況下，本書的編寫就顯得具有實際意義。

實用設(shè)計藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別在于它必需迎合目標(biāo)受眾的審美趣味，贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)可并使其產(chǎn)生共鳴。特別作為與時尚聯(lián)系最為緊密的服裝陳列來說，其展示的內(nèi)容或者說表現(xiàn)的主體就是時尚產(chǎn)品，因此，順應(yīng)時代潮流是設(shè)計師樹立設(shè)計觀念的首要法則。21世紀(jì)是一個迅猛發(fā)展的時代，每隔幾年科學(xué)技術(shù)和社會思潮就會產(chǎn)生巨大的變化，人們對產(chǎn)品的功能概念和精神需求也在急速的轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡(luò)購物對實體店的沖擊已經(jīng)顯而易見。服裝行業(yè)實體店必須打造遠勝于網(wǎng)絡(luò)的消費體驗才是取勝的關(guān)鍵，其中服裝店鋪的氛圍是僅次于穿著體驗的重要因素。“體驗經(jīng)濟”“概念消費”對服裝銷售提出了新的要求，而我們相關(guān)院校的教學(xué)理念和實踐方式，都沒有跟上這一步伐。當(dāng)代設(shè)計教育體系應(yīng)當(dāng)涵括基礎(chǔ)理論和實踐環(huán)節(jié)，是藝術(shù)審美、消費心理和操作技能等綜合素質(zhì)的結(jié)合。本書的編寫即是對國外服裝陳列教學(xué)研究的引用繼承，更多的是對21世紀(jì)藝術(shù)設(shè)計新教學(xué)體系的探索和嘗試。

在撰寫本書前，筆者曾在美國紐約時裝技術(shù)學(xué)院進修服裝品牌視覺形象設(shè)計的課程，多次考察美國時尚集中地如SOHO、SEVENTH AVENUE等街區(qū)和東京的著名品牌專賣店的展示陳列，并通過朋友和業(yè)內(nèi)人士收集了大量歐美、日本的服裝陳列實例資料。本書通過對歐美、日本及國內(nèi)當(dāng)代的一些優(yōu)秀服裝陳列案例的介紹，結(jié)合筆者教學(xué)工作中積累的經(jīng)驗，加以學(xué)生作品的點評分析，使同學(xué)們對服裝展示的特點、設(shè)計要領(lǐng)和流行趨勢具有感性和理性的了解，希望能給同學(xué)提供有益的啟發(fā)，從中學(xué)到服裝陳列設(shè)計的相關(guān)原理和方法。本書同樣也適合相關(guān)需求的企業(yè)培訓(xùn)所用。

本書的出版離不開許多人的辛勤勞動和幫助，在此感謝為本書提供優(yōu)秀作品和拍攝陳列照片的浙江理工大學(xué)服裝設(shè)計專業(yè)的同學(xué)們。

附部分陳列照片拍攝者名單：蘇友朋、朱加睦。

作品作者名單：張澤鵬、俞雙蕾、柴曉敏、陳力超、周勝南、陳白羽、朱之恒、趙毅、陶振華、謝帥、蔡詩瑜、周雙、鄒玲、汪引路、桂曉菲、胡舒婷、吳曼、陸斌、郁瓊、趙莉。

編著者
2018年1月