第二節 品牌經編

品牌戰略發展是行業和行業企業有效參與市場競爭的一個重要手段，創建自主品牌成為企業提高市場競爭力的重要選擇，也是行業可持續發展的必然選擇。

有數據顯示，截至2007年，我國貼牌加工出口企業獲得的利潤大約只占產品跨國供應價值鏈的20%。中國紡織工業只有175個產品獲“中國名牌”稱號。品牌價值效應亟待挖掘。

在《中國紡織工業“十一五”發展規劃》和《中國紡織工業“十二五”發展規劃》中，品牌建設和發展的規劃都為重要內容。如何理解和提高行業品牌貢獻率？中國紡織工業聯合會相關解讀是：在品牌價值層面，它是質量、創新、快速反應、社會責任四位一體的價值體系，消費者的最終認可是根本。品牌貢獻體現的是產業鏈的整體素質，如生產效率、資源節約、環境保護、人文關懷等。具體途徑：一是增強企業培育自主品牌的意識，克服急躁情緒和形式主義；二是要建立、完善和加強知識產權和品牌保護機制；三是加大對行業培育自主品牌的支持力度，如對設計、市場開拓等方面的政策支持，鼓勵企業積極開展境內外商標注冊，完善品牌質量管理體系、企業社會責任管理體系等，鼓勵紡織各行業、重點區域通過建立并發揮產業創新公共服務平臺的作用，創建行業性、區域性公共品牌；四是重點扶持一批在品牌設計、技術研發、市場營銷網絡建設、第三方物流等方面的優勢企業，提升它們對行業品牌建設的公共服務水平；五是建立和擴大國際營銷渠道，降低流通成本，培育戰略伙伴，建設跨國研發與營銷渠道，增強我國自主品牌的國際競爭力，從而盡快提高紡織服裝自主品牌產品出口的比重。同時，要積極推進紡織企業國際化經營，鼓勵有條件的紡織企業“走出去”，充分利用國內外兩種資源、兩個市場。“走出去”的重點是“自主品牌”走出去，增強本土品牌在國際市場上的控制力，形成一批擁有自主知識產權、主業突出、核心競爭力強、具有國際競爭力的紡織跨國公司。

作為中國紡織工業中資金密集最高、科技含量最高、附加值最高的幾個發展迅猛的產業之一的經編產業，提高品牌貢獻率是其持續發展的必經之路。

在品牌戰略的推動下，近十年來，中國經編業在產品品牌、企業品牌、區域品牌等方面都取得了長足進步。據不完全統計，截至2014年年底，中國經編業國家級、省級品牌達23個。

一、經編設備品牌化速度加快

“十一五”期間，經編設備企業對品牌的打造意識進一步提高，品牌打造力度進一步加強，不僅在產品設計研發和生產環節多手段提升產品的科技含量，而且在產品的前期市場調研和后期的市場推廣、終端市場匹配度等方面也開始下大力氣推進。

經編設備發展水平始終是經編業發展的重要基礎，此時國內企業生產的高速經編機、多梳櫛經編機、雙針床經編機、多軸向經編機、整經機等設備及其電子控制裝置的性價比已具有一定優勢，較好地適應了行業的發展需求，同時已有相當一部分經編設備產品出口至東南亞國家，部分出口到歐美發達國家，形成了湖南常德，福建長樂、晉江、泉州以及江蘇常州等地區性經編機械生產基地，年生產和銷售經編機已近2000臺。

2008年，國際金融危機爆發，中國經編業也未能幸免此次危機的沖擊。但總體來看，受影響較其他行業較小，借助中國經編業在國際市場上雄厚的基礎地位，以及國家各項鼓勵政策的實施，2009年，中國經編業先于整個紡織業復蘇。2009年經編機械設備銷量較2008年快速增加，高速經編機、雙針床經編機、電腦花邊機設備產品排銷售榜前列。

最近五年，中國經編設備品牌的發展速度和影響力進一步增強。截至2014年年底，中國經編設備涌現出一批馳名中外的品牌企業，例如，常德紡織機械有限公司、常州市潤源經編機械有限公司、常州市第八紡織機械有限公司、常州市武進五洋紡織機械有限公司、福建鑫港紡織機械有限公司等，代表著中國經編機械設備的發展水平和方向。

二、品牌企業隊伍逐漸壯大

統計數據顯示，截至2014年年底，中國經編業共有經編企業約2萬家。其中規模以上經編企業約1425家，不包括從業個體戶、作坊式企業的經編中小型企業約4350家。

十年來，涌現出了一批優秀經編企業，其中不乏具有國際先進技術和產品的企業。我國經編產業研制的花邊面料、彈力面料、網眼織物、提花面料以及部分絨類面料等產品讓不少世界經編一流企業望塵莫及，例如，技術領先的經編網布、平布、彈性布生產企業海寧地區的超達經編、萬方新材料等；引領世界花邊時尚潮流的服裝用花邊產品生產企業天海花邊、東龍針紡等；在窗簾窗紗及家居裝飾材料方面獨樹一幟的華欣家紡、聞翔家紡等；生產沙發布、玩具布等世界經編優勢產品的群英經編、昌盛經編等。中國經編業優秀經編企業隊伍迅速壯大，全球市場話語權逐漸增強。

在產業用經編領域，近十年來，我國經編業取得了長足進步，其著名企業主要集中在浙江海寧地區，企業品牌效應逐步凸顯，如海利得新材料、宏發縱橫新材料、成如旦復合材料等公司。

2007年7月，中國經編業首家上市公司——浙江宏達經編股份有限公司成功上市。經過十多年的艱苦創業，該公司已發展成為集科研、生產、銷售為一體的國家重點高新技術企業、浙江省工業行業龍頭骨干企業、省級“重點企業研究院”。

2008年1月23日，浙江海利得新材料股份有限公司在深交所掛牌交易，成為中國經編業的第二家上市公司。該公司先后從德國LIBA（利巴）、KARLMAYER（卡爾邁耶）公司引進性能最優越、功能最齊全的國際一流現代經編生產設備，專業生產寬幅壓延材料、經編土工合成材料、柔性燈箱布、廣告材料布、篷蓋材料、經編網格布等產業用經編產品，占據相當的國內市場份額。2000年10月，該公司通過ISO 9002國際質量體系認證。

“十二五”期間，品牌優勢企業對行業發展的帶動效應更加明顯，不僅是對產業鏈配套企業的帶動、對區域經編產業的帶動，更體現在對行業整體發展的帶動，且初步形成了品牌企業間的強強聯手態勢。

三、產品品牌區域集中度形成

隨著企業集聚越來越明顯，經編產品區域分布優勢越來越明顯。其中服飾類經編產品在浙江、福建、江蘇、廣東等省份中有較大規模的生產，例如，廣東地區的花邊、氨綸及內衣面料，浙江海寧地區的氨綸、絨類面料及產業用經編織物，江蘇張家港、無錫、常州等地區的氨綸和絨類面料，福建長樂地區的花邊和晉江地區的鞋面布等。裝飾用經編產品主要集中在浙江、江蘇等地，例如，浙江紹興的窗簾，江蘇常熟的經編棉、毛毯等。產業用類經編產品主要集中在浙江和江蘇，例如，海寧、常州等地的經編土工格柵，雙軸向和多軸向經編增強織物。各類產品品牌也在這些區域迅速密集產生、發展。

四、打造產業聚集區、產業集群品牌

產業集群是中國紡織工業發展的一個重要特點，產業集群同樣是區域品牌形成、建設、發展的重要基礎和載體。經過多年發展，中國經編業已經形成了浙江海寧、江蘇梅李、浙江楊汛橋、福建長樂、江蘇常州等多個經編產業集群和產業聚集區。經編產業集群體現為特定地理區域內的產品集中、企業集中、產業集中。“小企業，大集群”的區域經濟發展模式，成為區域經濟發展的重要推動力，成為重要的經編集群和聚集區域品牌。

江蘇常熟梅李鎮的經編業是草根模式自然發展起來的。20世紀90年代初，世界經編產業由歐美逐漸向中國轉移，梅李鎮經編業在手工業基礎上應時而生。經過多年積累發展，梅李鎮經編產業基礎逐漸雄厚，2008年，梅李鎮被中國紡織工業協會、中國針織工業協會授予“中國經編名鎮”稱號，同時成為江蘇省經編面料產業集聚試點地區。

從“江蘇省經編紡織名鎮”到“中國經編名鎮”，梅李鎮經編產業強勁的發展實力不容小視。為了進一步打造“中國梅李·經編世界”的區域品牌，梅李鎮政府積極利用各種媒介手段、國內外展會等擴大梅李經編產業的影響力。

在“中國梅李·經編世界”名片的映照下，梅李經編產業涌現出了“群英”“永新”“昌盛”“夏弘”“華誼”“新宏業”“榮齊”等一批重點經編企業，形成了完善的生產工藝和技術，并且在新產品的開發、生產上具有核心優勢。形成了集原料（化纖、紡絲）、織造（經編、緯編、梭織）、后整理（印染）和終端產品（家紡、服裝）于一體的較為成熟的產業集群，經編業成為梅李六大特色產業之一。近年來，更多企業在“梅李經編”這一區域名片的影響下順利成長起來。

提到浙江楊汛橋、福建長樂、江蘇常州的經編企業，人們的第一印象是楊汛橋的窗簾、家紡產品質量優，福建長樂的花邊產品最時尚，江蘇常州的經編設備是一流的。區域名片已成為該地區經編產品質優價廉的代名詞。同時，區域品牌的打造也為企業打造自身品牌奠定了堅實的基礎。

五、打造國際品牌影響力

在“走出去”戰略規劃中，首先就是經編產品走出去，在國際市場占據越來越多的市場份額。縱觀國內各經編產業集中地，經編產品的出口規模逐年增加，國際新興市場不斷形成。福建長樂地區的花邊產品開拓國際市場。江蘇梅李鎮的長毛絨、珊瑚絨、濱化絨、網眼布系列等30多個產品被廣泛用于家紡、服裝、玩具和裝潢裝飾領域，遠銷東歐、中東、南美等地區，年產量超10萬噸。

中國經編業歷來不乏經編人游走世界的傳統。如江蘇梅李鎮，以吳建龍為代表的梅李經編產業的先期創業者，遠涉重洋，跨出國門，在羅馬尼亞、匈牙利創辦公司，并在羅馬尼亞注冊了“AB”商標，該商標品牌成為覆蓋羅馬尼亞市場的著名品牌。其后，一批梅李經編創業者紛紛在羅馬尼亞、土耳其等國注冊商標，極大地開拓了梅李經編的國際市場，也為國內經編企業的發展帶回了寶貴的經驗。

福建長樂經編人也素有“走街串巷”“海外謀生”的傳統。從兩根扁擔挑蚊帳賣，到在海外辦廠，長樂經編業的發展融合了“奔走”中的幾代人的心血。2008年國際金融危機爆發，2009年從海外流回長樂的民間資本達9.2億美元，折合人民幣約63億元，這項資金極大地減緩了危機對長樂經編業資金鏈的沖擊。近年來，長樂經編產品的國際市場占有率越來越高，也有企業在國外辦廠、開設辦事處。

另外，中國經編業與相關國際組織合作上也更緊密。中國針織工業協會經編分會與美國國際產業協會，與德國卡爾邁耶、利巴等機械制造商的研究機構積極合作，為企業提供更大的國際合作空間，提高產品設計能力、擴大產品應用范圍、拓展企業在國際市場的影響力等，均取得了一定成績。