1.1　產品分析：結構+業務邏輯+功能頁面

抖音爆紅的原因有很多，而最主要的原因是產品本身的魅力。抖音產品本身究竟具有哪些魅力呢？本節將從“結構”“業務邏輯”“功能頁面”三個方面來進行分析。

1. 結構

作為一個產品，抖音同時具有兩個維度，一方面它是一種內容型產品，另一方面它又是一種弱社交化產品。與其他非同類型的產品相比，抖音的獨特性在于內容，而相較于同類型的產品，抖音的獨特性體現在“弱社交化”上。這兩個維度構成了抖音特有的產品結構。它的產品結構主要由“首頁”“關注”“+（拍攝音樂短視頻）”“消息”及“我”五個板塊組成，如圖1-1所示。而這五個板塊同時又由其他幾部分組成。

（1）首頁。抖音首頁主要包含“搜索”“推薦”“定位城市”和“LIVE（直播廣場）”，安卓版本的抖音首頁還包括“隨拍”功能。蘋果版本手機和安卓版本手機的產品結構頁面分別如圖1-2、圖1-3所示。

不過，打開抖音App，系統默認開啟位置：首頁→推薦，屏幕上直接可以觀看系統推薦的短視頻。“推薦”板塊所展示的主要是和推薦的視頻有關的內容，在窗口上除了展示推薦視頻的內容以外，還有“+”關注、“點贊”數、“評論”數、“轉發”及“音樂”等。很多新內容能不能成為熱門視頻，也主要看抖音視頻在這個窗口能展示的頻數。

另外，在“搜索”細分結構中，除了可以通過搜索關鍵字找到相關的視頻以外，還包括“抖音熱搜”“人氣榜單”“今日最熱視頻”“發現精彩”等板塊，如圖1-4所示。

在“定位城市”細分結構中，除了可以自動定位所在城市以外，還可以切換到自己想要關注的城市，如圖1-5所示。

在“LIVE（直播廣場）”細分結構中，可以觀看各種感興趣的直播內容，如圖1-6所示。

（2）關注。在“關注”細分結構中，又細分為“隨拍”“關注”“好友”，如圖1-7所示。

（3）+。“+（拍攝音樂短視頻）”結構下包含“選擇音樂”“開拍”和“上傳”板塊。其中，在選擇“開拍”時，可以選擇“道具”“拍照”“拍60秒”“拍15秒”“影集”模式，還可以利用“翻轉”“快慢速”“美化”“倒計時”“閃光燈”等工具，優化短視頻。“+”的諸多結構分類，如圖1-8所示。

在“選擇音樂”細分結構中，除了可以在搜索框里面輸入“關鍵字”搜索短視頻的背景音樂以外，也可以把自己喜歡的音樂放入“我的收藏”，也可以在“推薦”里面選擇合適的音樂，還可以在“歌單分類”欄中選擇不同音樂風格的音樂，如圖1-9所示。

（4）消息。“消息”板塊中包含“粉絲”“贊”“評論和@”“隨拍互動”“發起聊天”等功能，主要用于短視頻制作者和粉絲之間的交流，如圖1-10所示。例如，在“發起聊天”中選擇“互關好友”加入群聊。

（5）我。“我”板塊中包含“個人資料”“編輯資料”“添加好友”“獲贊”“關注”“粉絲”“添加隨拍”“作品”“動態”“喜歡”等功能，這些功能下同樣包含若干個小功能結構，如圖1-11所示。

抖音的獨特結構促使用戶在使用過程中能夠生產內容，并且讓生產的內容與用戶瀏覽的內容形成一個有效閉環，使抖音更具生命力。

2. 業務邏輯

抖音的業務邏輯由三個部分組成，分別是形態、流程和邏輯。

（1）第一個部分是形態，即產品形態，是指用戶、視頻制作者、視頻作品與運營這四者之間的關系，如圖1-12所示。

抖音短視頻產品形態的原理：首先，抖音官方推出活動，讓視頻制作者借此靈感制作出短視頻；其次，制作完成的視頻經過系統推薦給用戶；然后，用戶與視頻制作者將發現的問題反饋給抖音運營組；最后，抖音運營組收集視頻作品下的用戶信息，并對內容及用戶進行管理。

以上這一系列的閉合回路組成了抖音完整的產品形態。

（2）第二個部分是流程，即產品流程，主要是指在抖音上發布一條短視頻所需的全部流程，如圖1-13所示。

產品流程從拍攝開始，接下來的步驟依次是拍攝過程設置、視頻編輯設置、文案編輯設置及內容發布設置。其中，拍攝過程設置這一步驟中包含“道具選擇”“濾鏡選擇”“畫面設置”等操作。而視頻編輯設置主要包括“音樂特效選擇”“封面選擇”等操作，而文案編輯設置主要包含“添加地理位置”“添加話題挑戰”等操作。

（3）第三個部分是邏輯，即業務邏輯，主要是指一套完整視頻制作的概述，也可以說是廣義上的產品流程圖與產品形態的組合，如圖1-14所示。

抖音短視頻業務邏輯的原理：視頻制作者經由理論上的“產品流程”進行實際操作，持續供給抖音內容，而用戶則經由理論上的產品形態來實現對視頻內容的非官方考核，以此來保證抖音視頻內容的健康，這兩個過程組合起來就是業務邏輯。

抖音的業務邏輯需要以第一個部分和第二個部分為基礎，只有當產品形態和產品流程正常存在時，完整的業務邏輯才能夠實現。

3. 功能頁面

抖音的功能頁面主要包括首頁頁面和視頻制作頁面，這里以安卓版本的手機為例。

（1）首頁頁面。抖音的首頁是推薦頁面，這在前文已經介紹過，示例見圖1-2、圖1-3。推薦頁上展示的是單個的視頻內容，通過滑動頁面，可播放下一個視頻，這樣的視頻觀感給用戶一種沉浸式的體驗。而同樣以短視頻聞名的美拍則是采用不同的首頁設計，美拍的首頁展示的是熱門頁面，呈現的是雙列靜態視頻頁面，點擊靜態封面以后才能進入視頻播放界面。

由此可見，同樣是短視頻軟件，抖音的頁面展示明顯更有吸引力，而且其簡潔的頁面設計給人的體驗感更好。

（2）視頻制作頁面。功能頁面的另一個部分是視頻制作頁面，抖音的視頻制作步驟較為煩瑣，從“選擇音樂”開始到“發布”，需要四個以上的步驟。而同樣用美拍短視頻做對比發現，美拍的視頻制作步驟較為簡單，只需要兩個以上的步驟，如圖1-15所示。

雖然美拍的視頻制作步驟簡單，但功能操作略顯堆積，使用起來十分雜亂。相反，抖音的操作步驟比較多，但在制作過程中層次清楚，且每項功能都十分有價值，使整個制作過程的流程比較清楚。

當然，功能頁面的對比只是抖音同其他短視頻軟件的一個小差異。為何抖音能夠在眾多短視頻平臺中脫穎而出，成為當下爆紅的現象級App，細思個中緣由，便不難發現抖音的強大魅力。