前言

在上線的三年時間里，抖音風靡全網(wǎng)，并迅速成為網(wǎng)絡(luò)上最受用戶喜愛的社交軟件之一。據(jù)南方財富網(wǎng)公布，截至2019年7月，抖音日活躍用戶數(shù)（DAU）超過3.2億。而抖音方面也曾經(jīng)宣布，截至2019年1月初，抖音日活躍用戶數(shù)突破2.5億，這也意味著，抖音的日活躍用戶數(shù)半年內(nèi)增加了近30%。同時，抖音也是新時代營銷者們最喜愛的平臺之一，越來越多的營銷者已經(jīng)來到抖音平臺上大展拳腳。

抖音的影響力已經(jīng)滲透到網(wǎng)絡(luò)的各個角落，它在娛樂大眾的同時，也給無數(shù)人帶來了機會。無數(shù)人在抖音上躥紅，無數(shù)運營團隊在抖音上橫空出世，讓抖音的運營逐漸演變成一門重要的課程。本書將帶大家走進抖音的運營世界。

本書以大數(shù)據(jù)的背景為切入點，詳略有致地全方位論述抖音的產(chǎn)品機制和用戶市場，帶領(lǐng)大家真正了解抖音，對抖音的運營有一個通透的認識。

本書共分為兩篇，上篇內(nèi)容從定位、內(nèi)容、短視頻拍攝、剪輯與發(fā)布四個方面對如何制作與加工抖音視頻內(nèi)容進行了闡述。在定位方面，本書著重講述了需求、價值、競爭和用戶畫像四個方面的分析方法；在內(nèi)容方面，本書的第3章和第4章詳細介紹了如何制作各類型的短視頻內(nèi)容及優(yōu)化技巧；在拍攝方面，本書將如何選擇設(shè)備與把控短視頻質(zhì)量做了詳細論述；在剪輯與發(fā)布方面，本書講述了如何剪輯出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容、發(fā)布前如何做好標題優(yōu)化、在什么時間點發(fā)布及如何發(fā)布才能獲取更大的傳播；等等。

下篇內(nèi)容從抖音運營的四階段（吸粉、運營、變現(xiàn)、復(fù)盤）入手，進行了有價值的闡述。在吸粉方面，本書以通俗易懂的方式講解了如何在種子期和增長期利用粉絲的力量與價值；在運營方面，本書對如何引流進行了重點闡述；在變現(xiàn)方面，本書對廣告、直播、賣貨、衍生品等分別進行了有效的講解；在復(fù)盤方面，通過多角度、多案例的分析，幫助讀者從經(jīng)驗中進行學(xué)習(xí)和總結(jié)，從而找出更好的營銷方法。

本書與其他介紹抖音的工具類書不同，不僅有運營方法和過程的干貨建議，而且還有上百條成功案例的分析。無論你選擇成為哪一種類型的抖音運營者，都能從本書中找到你想要的答案。

總而言之，無論你是想通過抖音賺錢，還是想要通過抖音為自己的產(chǎn)品或品牌做營銷推廣，本書都能給你極大的幫助。

為了讓讀者有更直觀的認知，本書中的一些技巧性說明圖片是抖音短視頻的抖音賬號中的截圖，在此感謝這些抖音賬號的運營者，如有冒犯敬請諒解。