前言

如今，移動互聯網的發展速度已經遠遠超出了人們的想象，移動設備越來越普及，人們越來越離不開智能手機，甚至出門可以不帶錢包，基于移動互聯網和智能手機的H5也被廣泛運用到各個營銷領域。

H5是超文本語言HTML的第五次修訂，是Web標準巨大的飛躍。近年來，H5發展得如火如荼，各類手機端小游戲、運營以及廣告等，紛紛采用H5的形式來進行產品和品牌傳播。

微信的火爆，帶動微信營銷的崛起，H5成了微信中體驗最好的營銷推廣模式。在微信公眾號和朋友圈中，隨處可見各種H5頁面，如結婚請柬、招聘信息、公司宣傳、產品推廣、吸粉活動和營銷活動等，H5猶如一匹黑馬在各種社交平臺上傳播開來，并形成了燎原之勢。

從2014年萌芽到2018年爆發，從“H5是什么”到“什么都要做個H5”。H5多設備和跨平臺的特點非常利于信息的傳播，使它仿佛成為長在朋友圈里的莊稼，一茬又一茬地收割著流量紅利。

一個好的H5，無論是在立意、創意、設計的層面，還是在制作和傳播過程中，都需要協同一致，技術的把握、創意與文案的優化、傳播的執行都不可或缺。目前，市場上針對系統化的H5營銷書籍非常少，因此筆者編寫了這本書，可滿足各類人群的使用需求。筆者不僅在本書中總結了系統的H5方法論，還為讀者提供了大量的刷屏級H5案例，可以說，你買到的不只是一本，還是一套會升級的行業寶庫。

本書共分為4大篇，包括設計制作＋活動策劃＋運營推廣＋應用案例，一條龍解決用戶營銷需求。本書的具體內容安排如下。

【設計制作】：主要講解了H5微營銷的優勢特性、制作工具、開發流程、作品案例以及創意設計等內容，用通俗易懂的方式，闡述了H5的設計和制作方法，將各種最新技術用于H5營銷推廣，最大限度地吸引用戶關注。

【活動策劃】：主要包括快速吸粉、裂變增長以及保持活躍等微信活動，新客進店、顧客留存、現場互動和分享傳播等門店引流活動，以及品牌引流、品牌推廣、品牌認同和品牌維護等品牌營銷活動，為企業量身定制H5營銷活動方案。

【運營推廣】：主要包括打造爆品、優化爆品、運營思維、策劃共鳴故事、超級IP營銷、豐富流量渠道以及專業的H5推廣技巧等內容，讓H5的營銷推廣更有競爭力，為企業帶來更多潛在客戶，快速提升企業銷售額和品牌影響力！

【應用案例】：主要包括產品推廣、品牌宣傳、商業場景、生活場景、傳統行業以及互聯網行業等經典案例，從創意角度和技術角度討論H5案例，看大品牌都在怎么做H5營銷并獲得成功，讓我們一起跟上時代步伐。

本書非常適合那些對H5移動營銷很感興趣，但沒有相關基礎和知識的用戶閱讀，能為讀者打下堅實的基礎。

（1）H5設計的愛好者：大量案例幫助有設計基礎的讀者帶來更多創意思路。

（2）H5初級設計人員、H5網站設計的愛好者：系統學習H5的制作和運營。

（3）對H5移動營銷感興趣的普通用戶：了解H5營銷的基本方法和流程。

（4）傳統紙媒體設計師以及新媒體廣告美工等人員：掌握H5視覺設計的要點，為轉型做知識充電，提升自己的職場技能，挑戰更多高新職業。

（5）高校教材或培訓材料：可作為H5的可靠工具書，學習到非常系統的H5設計和營銷知識，幫助學生自學提升。

本書是一本綜合實戰型的H5教程，除了有理論知識的講解，還有各個領域實戰案例的講解。如果你準備在移動營銷行業發展，那么本書一定適合你。一書在手，涵蓋H5設計和營銷技巧，應有盡有。

下面看看本書有哪些特色亮點。

● 完整的流程：數十萬用戶H5制作之選，幫助用戶利用各種精美模板一鍵生成H5，傻瓜式操作，高大上效果，讓你像制作PPT一樣制作炫酷的移動展示！

● 熱門的創意：頂級創意，隨意挑選，起到拋磚引玉的作用，將創意思想更加完美地運用到H5頁面設計當中，讓你的H5作品更加優秀并更有價值！

● 經典的案例：大量的品牌H5營銷案例，騰訊、百度、支付寶、寶馬、京東、萬達、美的以及天貓等，共計120多個，讓你的品牌變得有意義！

● 豐富的場景：產品推廣、品牌宣傳、自媒體吸粉、企業招聘、活動會議、優惠促銷、邀請函、微商引流、個人簡歷以及節日賀卡等，全面滿足你的個性化需求。

● 全面的行業：房產、餐飲、汽車、電子數碼、時尚飾品、互聯網金融、新零售電商、網絡游戲、新媒體平臺以及在線教育等，降低企業的移動營銷成本，提高營銷轉化率，開啟推廣營銷新時代。

本書同時博采其他同類書籍的特色之處，通過這種系統而翔實地講述，希望能夠為讀者帶來真實的營銷幫助，讓讀者零預算也能做出刷爆朋友圈的H5活動，讓產品的流量和轉化暴漲。

本書由劉偉編著，參與編寫的人員還有柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、劉勝璋、劉向東、劉松異、蘇高、周玉姣、譚中陽、楊端陽、柏承能、劉桂花等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

編者