1.1 寫前先調(diào)研，寫時有方向

常言道：“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，調(diào)研的重要性不言而喻。如果想讓軟文一字千金的同時妙筆生花，那么調(diào)研是必不可少的，這是保證軟文編寫方向正確和內(nèi)容精準(zhǔn)的前提。只有經(jīng)過了調(diào)研，才能預(yù)測微信、APP和自媒體平臺推送的軟文是否能準(zhǔn)確地傳達(dá)到目標(biāo)用戶群中，并最終達(dá)到預(yù)期的營銷目的。

在進(jìn)行調(diào)研之前，讀者首先需要了解調(diào)研的基本概況，主要包括3個方面的內(nèi)容，如圖1-1所示。

圖1-1 軟文寫作前的市場調(diào)研概括