1.4 數(shù)字色彩設(shè)計

有研究證明，人的眼睛在觀察物體最初的20秒之內(nèi)，色彩的感覺比例約占到80%，形體的感覺占到約20%；2分鐘之后，色彩的感覺約占到60%，形體的感覺約占到40%，5分鐘之后，色彩的感覺和形體的感覺各自占到一半左右，并且這種狀態(tài)將持續(xù)下去。可見，產(chǎn)品的色彩會給人快速、鮮明、明了、客觀、深刻的印象。特別是對于沖動型、激情型的顧客群體，明了鮮艷的產(chǎn)品色彩會一下子滿足其購買欲望，瞬間效應(yīng)非常明顯。

過去人們對色彩的認識多是感性的、不可知的、神秘的，而計算機的軟件將色彩變成了絕對可分辨的、數(shù)字化的、可調(diào)配的。當然，人們對色彩的感覺還需要經(jīng)過長期的訓(xùn)練，才能達到專業(yè)化的程度，也就是能夠掌握色彩的規(guī)律。

從理論上講，計算機的色彩調(diào)配應(yīng)該是比較準確的，但是在實踐中，每種軟件、屏幕顯示，以及不同的打印機得出的結(jié)果是不盡相同的，這仍然需要我們不斷嘗試。對于屏幕上顯示的“調(diào)色板”的色彩絕不能確信無疑，光和色的顯示范圍不是重合的，必須在看到打印的效果之后，再加以調(diào)整。

1.4.1 色彩基本屬性

色彩具有3種屬性，即色相、明度、彩度。三者之間既相互獨立，又相互關(guān)聯(lián)、相互制約，共同形成一種顏色或一組色彩關(guān)系。色彩的屬性變化可以產(chǎn)生色彩調(diào)和感覺，也能產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。

（1）色相。色相是顏色的面貌，決定于反射光或透射光的波長。根據(jù)波長的不同，產(chǎn)生不同的色彩面貌，如紅、藍、黃、綠等。

（2）明度。明度是指色彩的亮度，由于物體反射同一波長的光亮有所不同，使色彩的深淺（明暗）有了差別。

（3）彩度。彩度是指色彩的鮮艷度或色彩呈現(xiàn)的完整程度。彩度可以用數(shù)值來表示。在色彩中加白、加黑或加與色相明度相同的灰，都可使彩度降低。各種色彩不僅明度不同，彩度值也不相同，紅或黃的彩度較高，而藍、青、綠的彩度較低。

1.4.2 色彩心理反應(yīng)

形與色是造型藝術(shù)的兩大基本要素，所以色彩在平面設(shè)計中的作用是十分重要的。在運用色彩進行設(shè)計時要注意，色彩并不是孤立存在的，它要與環(huán)境、氣候、人們的欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)，同時還要考慮色彩的遠、近、大、小的視覺變化規(guī)律。不同顏色所表達的感情不一樣，顏色與顏色之間搭配所產(chǎn)生的效果也不一樣。好的平面設(shè)計作品在畫面的色彩運用上應(yīng)注意調(diào)和、對比、平衡、節(jié)奏與韻律。

1. 色彩調(diào)和

色彩調(diào)和是指將兩種或兩種以上的色彩組合在一起時產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺效果。調(diào)和可以使有明顯差別的色彩變得協(xié)調(diào)統(tǒng)一。我們在日常生活中常常發(fā)現(xiàn)，有的物品色彩搭配得非常協(xié)調(diào)、雅致，令人陶醉，而有的卻乏味、低俗。單一的顏色無所謂協(xié)調(diào)，只有在幾種顏色具有基本的共同性或融合性時，才會變得協(xié)調(diào)。以純度較高的紅色與綠色為例，紅與綠是兩種對立的色彩，也就是我們常說的互補色。假如將面積相同的紅色和綠色放置在一起，我們的視覺會感到太刺眼，很不舒服，如果在這兩種純度都很高的互補色中加入相同量的同一種顏色，如白色或其他顏色，或者將紅色面積減小，這樣看起來就會覺得很舒服，這就是調(diào)和，如圖1-18所示。

2. 色彩對比

色彩對比是指將兩種或兩種以上的具有補色關(guān)系的色彩并列在一起，產(chǎn)生一種鮮明強烈的視覺感受，但仍不失統(tǒng)一協(xié)調(diào)的色彩關(guān)系。對比主要是通過色彩的明暗、冷暖、面積的大小、距離的遠近、形態(tài)的動靜等多方面因素來達到既對立又統(tǒng)一的視覺效果。對比的最大特征就是產(chǎn)生比較作用，使畫面更加鮮明、突出。萬綠叢中一點紅即為此道理，如圖1-19所示。

3. 色彩節(jié)奏與韻律

節(jié)奏與韻律，是指在運動變化過程中一種有秩序的連續(xù)。節(jié)奏本指音樂中音響節(jié)拍強弱緩急的變化和重復(fù)，在色彩設(shè)計中一般是指同一色彩要素連續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運動感。韻律則有較多的變化意味，就像詩歌中的押韻，語意上有高低、輕重、長短的不同組合。在色彩設(shè)計中節(jié)奏是一種簡潔、鮮明的韻律，而韻律又是復(fù)雜含蓄的節(jié)奏。

1.4.3 色彩感情因素

色彩是影響平面設(shè)計作品成功與否的要素之一。不同的色彩給人的心理感受不同，每一種顏色都有其自身的顏色性質(zhì)，在平面設(shè)計中合理地運用色彩，能給人帶來良好的心理感受，從而達到捕捉人們注意力的目的。

在開始平面設(shè)計之前，必須先了解各種色彩給人們帶來的視覺感受和不同的心理反應(yīng)。

1. 色彩的冷暖

色彩的冷暖是通過人們的知覺和心理感受產(chǎn)生的，這是人們在生活中慢慢積累的一種心理經(jīng)驗。人們看到紅色、橙色時都有一種溫暖的感覺，因為紅色和橙色都是一種刺激性很強、引人興奮并能留下深刻印象的色彩，往往和火、太陽等聯(lián)系在一起。而看到藍色、紫色時就會產(chǎn)生寒冷的感覺，因為藍色、紫色往往和夜空、海水、冰、雪等聯(lián)系在一起。所以，在平面設(shè)計中要以所要表現(xiàn)的主題來確定是采用冷色還是暖色，圖1-20所示為暖色調(diào)的作品，圖1-21所示為冷色調(diào)的作品。

2. 色彩的平衡

平面設(shè)計中經(jīng)常會遇到這樣的情況：明度較淺的顏色與明度較深的顏色搭配在一起時，淺色感覺很輕，而深色感覺很重，這是因為色彩在視覺上有輕重的感覺。色彩的輕重感是由于色彩的明度高低而產(chǎn)生的，例如相同明度的兩種色彩搭配時，彩度較高的顏色在視覺上感覺較輕。平面設(shè)計中的顏色平衡就是把這種輕重懸殊很大的顏色合理搭配，使之在設(shè)計中讓人感覺舒服、穩(wěn)定。在設(shè)計時還要注意平衡輕色與重色的關(guān)系和膨脹色與收縮色的色性。

3. 色彩的華麗與樸素

在色彩體系中，彩度較高的顏色會顯得華麗，彩度較低的顏色則顯得樸素。在無彩色體系中，黑、白、灰顯得樸素，金、銀顯得華麗。

4. 色彩的象征和聯(lián)想

根據(jù)人們的生活經(jīng)驗和對色彩的心理感受的不同，每種顏色都有一定的象征性。

（1）紅色：紅色光的波長最長，又處于可見光譜的極限，最容易引起人的注意、興奮、激動、緊張，同時給視覺以迫近感和擴張感，稱為前進色。紅色還給人留下艷麗、芬芳、青春、富有生命力、飽滿、成熟、富有營養(yǎng)的印象，被廣泛地用于食品包裝之中。紅色又是歡樂、喜慶的象征，由于它的注目性和美感，它在標志、旗幟、宣傳等用色中占據(jù)首位。

（2）橙色：橙色光的波長居于紅與黃之間。它在有形的領(lǐng)域內(nèi)，具有太陽的發(fā)光度，在所有色彩中，橙色是最暖的顏色。橙色也屬于能引起食欲的顏色，給人香、甜并略帶酸味的感覺。橙色又是明亮、華麗、健康、輝煌動人的顏色。

（3）黃色：黃色光的波長適中，它是有彩色中最明亮的顏色，因此給人留下明亮、輝煌、燦爛、愉快、親切、柔和的印象，同時又容易引起美味的感覺的條件反射，給人以甜美感、香酥感。

（4）綠色：綠色光的波長居中，人的視覺對綠色光反應(yīng)最平靜，眼睛最適應(yīng)綠色光的刺激。綠色是植物王國的色彩，它的表現(xiàn)價值是豐饒、充實、平靜與希望。

（5）藍色：藍色光的波長短于綠色光，它在視網(wǎng)膜上成像的位置最淺，因此，當紅色是前進色時，藍色就是后退色。紅色是暖色，藍色是冷色。藍色讓人感到崇高、深遠、純潔、透明、智慧。

（6）紫色：紫色光的波長最短，眼睛對紫色光的細微變化分辨力弱，容易感到疲勞。紫色給人高貴、優(yōu)越、奢華、幽雅、流動、不安的感覺，灰暗的紫色給人傷痛和疾病的印象，容易造成心理上的憂郁、痛苦和不安的感覺。因此，紫色時而有脅迫性，時而有鼓舞性，在設(shè)計中一定要慎重使用。

（7）白色：白是全部可見光均勻混合而成的，稱為全色光。在顏色立體的明度序列中，黑、白、灰有它自身的特點，但和有彩色緊密地連在一起，起著加強和削弱的作用。白色是陽光的色，是光明色的象征。白色明亮、干凈、衛(wèi)生、暢快、樸素、雅潔，在人們的感情認識上，白色比任何顏色都清靜、純潔，但用之不當，也會給人以虛無、凄涼的感覺。

（8）黑色：從理論上看，黑色即無光，是無色的色。在生活中，只要光照弱或物體反射光的能力弱，都會呈現(xiàn)出相對黑色的面貌。黑色對人們的心理影響可分為兩類。首先是消極類，例如，在漆黑之夜或漆黑的地方，人們會有迷失、無助、恐怖、煩惱、憂傷、消極、沉睡、悲痛、絕望甚至死亡的感覺；其次是積極類，黑色給人的感覺有休息、安靜、沉思、堅持、準備、考驗，顯得嚴肅、莊重、剛正、堅毅。在這兩類之間，黑色還會給人以捉摸不定、神秘莫測、陰謀、耐臟的印象。與其他色彩組合時，黑色屬于極好的襯托色，可以充分顯示其他色的光感與色感，黑白組合，光感最強，最樸實，最分明，最強烈。

（9）灰色。灰色居于黑與白之間，屬于中等明度。灰色是無彩度及低彩度的色彩，它有時能給人以高雅、含蓄、耐人尋味的感覺。如果使用不當，又容易給人平淡、乏味、枯燥、單調(diào)、沒有興趣，甚至沉悶、寂寞、頹喪的感覺。

（10）銀色。銀色是帶金屬光澤的色彩，代表冷靜、優(yōu)雅、高貴等，印刷成本較高，因此多在高級物品及禮品的包裝上使用。

（11）金色。金色是帶金屬光澤的色彩，屬于暖色系，代表富貴、華麗、豐富、氣派等，也是印刷成本較高的色彩，一些高級酒、煙的包裝及各式禮盒等使用最多。