作為一家互聯網企業，營銷是阿里巴巴的必修課。阿里巴巴對營銷管理的基本理念是：既要營，也要銷。換句話說，就是既追求結果，也注重過程。追求結果，指的是通過營銷將阿里巴巴的產品推廣出去，在市場上站穩腳跟；注重過程，則是指營銷的方式應當緊隨時代的變化，采用多種營銷方式形成組合拳。

營銷的最高境界是傳播品牌文化

我們選擇阿里巴巴這個名字，是因為我們那時候創辦這個公司，希望做一家80年的企業，...