1.4 平面設計的常見任務

目前常見的平面設計項目，可以歸納為七大類：廣告設計、書籍設計、刊物設計、包裝設計、網頁設計、標志設計、VI設計。

1.4.1 廣告設計

現代社會中，信息傳遞的速度日益加快，傳播方式多種多樣。廣告憑借著各種信息傳遞媒介充滿了人們日常生活的方方面面，已成為社會生活中不可缺少的一部分。與此同時，廣告藝術也憑借著異彩紛呈的表現形式、豐富多彩的內容信息及快捷便利的傳播條件，強有力地沖擊著我們的視聽神經。

廣告的英語譯文為Advertisement，最早從拉丁文Adverture演化而來，其含義是“吸引人注意”。通俗意義上講，廣告即廣而告之。不僅如此，廣告還同時包含兩方面的含義：從廣義上講是指向公眾通知某一件事并最終達到廣而告之的目的；從狹義上講，廣告主要指營利性的廣告，即廣告主為了某種特定的需要，通過一定形式的媒介，耗費一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞某種信息并最終從中獲利的宣傳手段。

廣告設計是指通過圖像、文字、色彩、版面、圖形等視覺元素，結合廣告媒體的使用特征構成的藝術表現形式，是為了實現傳達廣告目的和意圖的藝術創意設計。

平面廣告的類別主要包括有DM直郵廣告、POP廣告、雜志廣告、報紙廣告、招貼廣告、網絡廣告和戶外廣告等。廣告設計的效果如圖1-4所示。

1.4.2 書籍設計

書籍是人類思想交流、知識傳播、經驗宣傳、文化積累的重要依托，承載著古今中外的智慧結晶。書籍設計的藝術領域更是豐富多彩。

書籍設計（Book Design）又稱書籍裝幀設計，是指書籍的整體策劃及造型設計。策劃和設計過程包含了印前、印中、印后對書的形態與傳達效果的分析。書籍設計的內容很多，包括開本、封面、扉頁、字體、版面、插圖、護封、紙張、印刷、裝訂和材料的藝術設計，屬于平面設計范疇。

關于書籍的分類，有許多種方法，標準不同，分類也就不同。一般而言，我們按書籍的內容涉及的范圍來分類，可分為文學藝術類、少兒動漫類、生活休閑類、人文科學類、科學技術類、經營管理類、醫療教育類等。書籍設計的效果如圖1-5所示。

1.4.3 刊物設計

作為定期出版物，刊物是指經過裝訂、帶有封面的期刊，同時刊物也是大眾類印刷媒體之一。這種媒體形式最早出現在德國，但在當時，期刊與報紙并無太大區別，隨著科技發展和生活水平的不斷提高，期刊開始與報紙越來越不一樣，其內容也越偏重專題、質量、深度，而非時效性。

期刊的讀者群體有其特定性和固定性，所以，期刊媒體對特定的人群更具有針對性，例如進行專業性較強的行業信息交流。正是由于這種特點，期刊內容的傳播效率相對比較精準。同時，由于期刊大多為月刊和半月刊，注重內容質量的打造，因此比報紙的保存時間要長很多。

在設計期刊時所依據的規格主要是參照其樣本和開本進行版面劃分，設計的藝術風格、設計元素和設計色彩都要和刊物本身的定位相呼應。由于期刊一般會選用質量較好的紙張進行印刷，因此圖片印刷質量高、細膩光滑，畫面圖像的印刷工藝精美、還原效果好、視覺形象清晰。

期刊類媒體分為消費者期刊、專業性期刊、行業性期刊等不同類別，具體包括財經期刊、IT期刊、動漫期刊、家居期刊、健康期刊、教育期刊、旅游期刊、美食期刊、汽車期刊、人物期刊、時尚期刊、數碼期刊等。刊物設計的效果如圖1-6所示。

1.4.4 包裝設計

包裝設計是藝術設計與科學技術相結合的設計，是技術、藝術、設計、材料、經濟、管理、心理、市場等多功能綜合要素的體現，是多學科融會貫通的一門綜合學科。

包裝設計的廣義概念是指包裝的整體策劃工程，主要內容包括包裝方法的設計、包裝材料的設計、視覺傳達設計、包裝機械的設計與應用、包裝試驗、包裝成本的設計及包裝的管理等。

包裝設計的狹義概念是指選用適合商品的包裝材料，運用巧妙的制造工藝手段，為商品進行的容器結構功能化設計和形象化視覺造型設計，使之利于整合容納、保護產品、方便儲運、優化形象、傳達屬性和銷售。

包裝設計按商品內容分類，可以分為日用品包裝、食品包裝、煙酒包裝、化妝品包裝、醫藥包裝、文體包裝、工藝品包裝、化學品包裝、五金家電包裝、紡織品包裝、兒童玩具包裝、土特產包裝等。包裝設計的效果如圖1-7所示。

1.4.5 網頁設計

網頁設計是指根據網站所要表達的主旨，將網站信息進行整合歸納后進行的版面編排和美化設計。通過網頁設計，讓網頁信息更有條理，頁面更具有美感，從而提高網頁的信息傳達和閱讀效率。網頁設計者要掌握平面設計的基礎理論和設計技巧，熟悉網頁配色、網站風格、網頁制作技術等網頁設計知識，創造出符合項目設計需求的藝術化和人性化的網頁。

根據網頁的不同屬性，可將網頁分為商業性網頁、綜合性網頁、娛樂性網頁、文化性網頁、行業性網頁、區域性網頁等類型。網頁設計的效果如圖1-8所示。

1.4.6 標志設計

標志是具有象征意義的視覺符號。它借助圖形和文字的巧妙設計組合，藝術地傳遞出某種信息，表達某種特殊的含義。標志設計是指將具體的事物和抽象的精神通過特定的圖形和符號固定下來，使人們在看到標志設計的同時，自然地產生聯想，從而對企業產生認同。對于一個企業而言，標志滲透到了企業運營的各個環節，例如日常經營活動、廣告宣傳、對外交流、文化建設等。作為企業的無形資產，它的價值隨同企業的增值不斷累積。

標志按功能分類，可以分為政府標志、機構標志、城市標志、商業標志、紀念標志、文化標志、環境標志、交通標志等。標志設計的效果如圖1-9所示。

1.4.7 VI設計

VI（Visual Identity）即企業視覺識別，指以建立企業的理念識別為基礎，將企業理念、企業使命、企業價值觀經營概念變為靜態的具體識別符號，并進行具體化、視覺化的傳播。企業視覺識別是具體指通過各種媒體將企業形象廣告、標志、產品包裝等有計劃地傳遞給社會公眾，樹立企業整體統一的識別形象。

VI是CI中項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分，最具有傳播力和感染力，也最容易被公眾所接受，短期內獲得的影響也最明顯。社會公眾可以一目了然地掌握企業的信息，產生認同感，進而達到企業識別的目的。成功的VI設計能使企業及產品在市場中獲得較強的競爭力。

VI視覺識別主要由兩大部分組成，即基礎識別部分和應用識別部分。其中，基礎識別部分主要包括企業標志設計、標準字體與印刷專用字體設計、色彩系統設計、輔助圖形、品牌角色（吉祥物）等；應用識別部分包括辦公系統、標識系統、廣告系統、旗幟系統、服飾系統、交通系列、展示系統等。VI設計效果如圖1-10所示。