9.“不必……”

沒有什么是必需的，我們在人間走這一遭，并不是來重復誰的路，或者走所謂的看起來應該走的路。

如果你這樣想，那么就對了，因為我們寫文案就是要讓消費者這樣想。

所有人都要求你要這樣、要那樣，我們的品牌不會這樣，因為你承受的已經太多了，你不必承受那么多。

品牌有意在扮演我們的一個朋友，一個溫暖的港灣，有時也可能是一個溫室。

當我們覺得人人都在苛求我們的時候，品牌總會適時地給我們呵護。

那么，在寫好一篇文案之前，我們可能要先學會怎么體貼身邊的人。

有時候，是不是“以退為進”會更好。

不必擁有車，但可以使用車。

——滴滴

年輕人的動人之處，就在于他不必活成你所期待的樣子。

——JONAS & VERUS時裝表“雙11”文案

不必為了榮譽，不必為了出名，也不必為了秀給男生看，不必為了引人注目，不必做得很完美，不必非得學誰的樣子，不必走老套路……

——耐克《不必再等四年》

他不必再搏一枚總冠軍戒指，他不必在打破30000分紀錄后還拼上一切，他不必連續9場比賽都獨攬40多分……

——耐克《卷土重來》（紀念2013年科比復出）

你不必把這杯酒干了，你不必放棄玩音樂，你不必改變自己，你不必背負那么多，你不必成功。

——京東《你不必成功》