第一章 入門指南 抖音的基礎(chǔ)知識(shí)

第一節(jié) 全民抖音時(shí)代到來

李佳琦直播15秒賣出15000支口紅，牛肉哥“6·18”當(dāng)天賣出100萬瓶葡萄酒，小團(tuán)團(tuán)一首“嘟嘟歌”一夜之間爆紅全網(wǎng)……

抖音火了，不僅帶火了海底撈、答案茶這樣的網(wǎng)紅店（網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)語，是指在現(xiàn)實(shí)或網(wǎng)絡(luò)生活中，因某個(gè)事件或行為而被大量網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人），也帶火了很多普普通通的人。在這個(gè)時(shí)代，不只商家能產(chǎn)生爆品，個(gè)人IP也不時(shí)崛起，普通人的流量甚至高過當(dāng)紅明星的流量。

在這個(gè)流量時(shí)代，抓住流量的人就能抓住更多、更大的機(jī)會(huì)，改變自己的生活現(xiàn)狀，甚至改變自己的人生。

一、什么是抖音

抖音，這款2016年9月上線的短視頻社交軟件，在短短不到3年的時(shí)間內(nèi)，日活躍用戶數(shù)突破了2.5億，并且現(xiàn)在依舊保持迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。短視頻的崛起，極大地沖擊了微博、微信公眾號(hào)等圖文市場(chǎng)。各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，人們每天使用時(shí)間最多的App，除了微信，就是抖音。

抖音憑借優(yōu)質(zhì)的特效、濾鏡、貼紙等效果道具，迅速“占領(lǐng)”了年輕人的手機(jī)。在大街上、公交車上甚至聚會(huì)上，很多人都樂此不疲地刷著抖音。

抖音依托今日頭條系產(chǎn)品的強(qiáng)大算法，利用“大數(shù)據(jù)+人工智能”技術(shù)，結(jié)合用戶習(xí)慣和熱門話題，為用戶精準(zhǔn)推送視頻內(nèi)容，這種“量身定制”的推薦機(jī)制極大地優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，也因此造就了極高的用戶活躍度。

當(dāng)然，這也刺激了其他短視頻App的蓬勃發(fā)展，截至2019年8月，快手日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破2億。有專家預(yù)測(cè)，到2020年，短視頻的日活躍用戶數(shù)將突破10億，短視頻領(lǐng)域還有非常大的成長(zhǎng)空間。

二、抖音誕生的背景

早在2013年7月，快手就從原先的gif圖片工具轉(zhuǎn)型成短視頻社區(qū)，打響國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的“第一槍”。這一年，4G技術(shù)全面普及，許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開始崛起，微信公眾號(hào)嶄露頭角，阿里巴巴首次推出了余額寶。同年，騰訊微視和秒拍短視頻誕生。

2016年，百度的好看視頻上線，今日頭條的西瓜視頻和火山小視頻緊隨其后。抖音，就在短視頻App如雨后春筍般扎堆出現(xiàn)時(shí)應(yīng)運(yùn)而生的。新潮的玩法、強(qiáng)大的算法，很快讓抖音站穩(wěn)了腳跟，并一路狂奔。在短短不到兩年的時(shí)間里，抖音超越了“同門師兄”西瓜視頻和火山小視頻，甚至超越了“前輩”快手和微視，穩(wěn)穩(wěn)地坐上國(guó)內(nèi)短視頻App日活躍用戶量第一的位置。

三、抖音發(fā)展的趨勢(shì)

細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，抖音現(xiàn)在向部分賬號(hào)開放了15分鐘的視頻時(shí)長(zhǎng)權(quán)限。這個(gè)動(dòng)作的背后，預(yù)示著用戶的行為發(fā)生了很大的改變。

在短視頻剛盛行時(shí)，10～15秒的時(shí)長(zhǎng)很容易填充用戶的碎片時(shí)間。那時(shí)，用戶主要有兩大痛點(diǎn)：一是沒有足夠的時(shí)間看長(zhǎng)視頻；二是流量并不寬裕。短視頻恰恰解決了這兩大問題。

但最新的大數(shù)據(jù)顯示，超過一半的用戶使用短視頻的時(shí)間段主要集中在午飯或晚飯后，以及晚上睡覺前。而在上下班路上、課間休息等碎片時(shí)間使用短視頻的用戶，正變得越來越少。這說明隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，用戶逐漸趨向于在某個(gè)固定的時(shí)間段刷短視頻，也說明短視頻在人們的日常生活中占據(jù)越來越重要的位置。

5G時(shí)代即將到來，短視頻將迎來大發(fā)展。原本需要1小時(shí)才能下載完的文件，以后只需要幾秒就能完成下載。

高速的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將為用戶帶來流暢的觀看體驗(yàn)；寬裕的流量包將讓用戶不再煩惱流量不夠用，而是隨時(shí)隨地想看就看。

越來越多的場(chǎng)景交互技術(shù)將被運(yùn)用到短視頻場(chǎng)景中，比如在短視頻播放過程中彈出相應(yīng)的互動(dòng)選項(xiàng)，將極大地優(yōu)化用戶在互動(dòng)過程中的體驗(yàn)，并增加用戶黏性。VR技術(shù)和裸眼3D技術(shù)的發(fā)展，也讓短視頻的未來有了越來越多的想象空間。

在商業(yè)變現(xiàn)上，平臺(tái)與平臺(tái)之間的功能嫁接，將有利于用戶邊看視頻邊購(gòu)買相關(guān)的美食、學(xué)習(xí)各種線上課程、“種草”并下單各種網(wǎng)紅好物……抖音短視頻，將成為內(nèi)容創(chuàng)作者一個(gè)新的巨大的收入來源。

更可貴的是，制作抖音短視頻的門檻很低，任何人都可以隨時(shí)拿起手機(jī)創(chuàng)作。有強(qiáng)大算法機(jī)制的扶持，任何視頻都有可能成為爆款，獲取百萬級(jí)甚至千萬級(jí)的流量。一夜之間成為網(wǎng)紅，不一定需要網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作，每個(gè)普通人都可能做到。

全民抖音時(shí)代已經(jīng)到來！

抖音，能讓每個(gè)人擁有流量，而抓住流量，就能抓住這個(gè)時(shí)代的機(jī)會(huì)。這是一場(chǎng)全民皆可參與的重大活動(dòng)。玩轉(zhuǎn)抖音將成為這場(chǎng)活動(dòng)中不可或缺的一項(xiàng)新技能。

也許你是剛畢業(yè)的大學(xué)生，想通過抖音了解新媒體的運(yùn)營(yíng)方法；也許你是某公司的短視頻運(yùn)營(yíng)人員，想運(yùn)營(yíng)好抖音號(hào)，實(shí)現(xiàn)升職加薪；也許你是新媒體創(chuàng)業(yè)者，想通過抖音開創(chuàng)新的商業(yè)模式；也許你是失業(yè)人員或退休人員，想通過運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)賺點(diǎn)零花錢……不管你是誰，運(yùn)營(yíng)好抖音號(hào)，都能幫助你改變生活現(xiàn)狀，甚至改變?nèi)松?/p>

本書就是你開啟抖音時(shí)代大門的鑰匙。在這里，你能了解抖音之所以吸引用戶的秘密，你能學(xué)會(huì)當(dāng)下最新潮的技巧和玩法，你能知道獲取千萬級(jí)流量的秘訣，你能掌握漲粉百萬的方法，你能找到最適合你的抖音變現(xiàn)方式。

現(xiàn)在，大門已經(jīng)打開，張開雙臂迎接屬于你的抖音時(shí)代吧！