二、技術認知與技術感知

農戶對新技術的認知對農戶采納新技術存在促進作用（余威震等，2017；蓋豪等，2018）。有學者基于公眾情景理論對農戶新技術采納行為影響機理進行了研究，農業資訊暢通程度、新技術可獲得性等不同情景將會影響農戶的技術認知，并對農戶技術采納行為產生顯著影響（許佳賢等，2018）。農戶的認知能力和建議接受度對新技術采納存在影響，早期的新技術采納者往往是那些認知能力較強且建議接受度低的農戶，但是，接受他人建議能加速那些具有較低認知能力的農戶對新技術的采納（Barham et al.，2018）。Abay等（2017）從心理學角度探討農戶的控制信念（locus of control）對新技術采納決策的影響，具有自我控制信念的農戶更容易接受新技術，改善農戶的非認知能力（如控制信念）將有助于提升農戶新技術的采納和擴散。農戶的認知能力、建議接受程度（receptiveness to advice）對技術采納行為具有不同的作用，認知能力促進技術的采納，建議接受程度對技術采納的影響存在不確定性，這主要取決于農戶個體的認知能力（Barham et al.，2018）。技術認知是心理學視角下農戶對新技術的認識，反映農戶技術采納決策的心理過程。計劃行為理論常常被用于農戶技術采納行為研究（Hyland et al.，2018b）。Hyland等（2018）從農戶心理角度出發，基于計劃行為理論研究愛爾蘭奶業農民關于新放牧管理方式的采用決策及其影響因素，區分不同類型的農民并實施相應的策略，可以促進新的管理實踐的推廣（Hyland et al.，2018a）。Karapandzin等（2019）采用計劃行為理論分析農戶環境友好型農業技術采納決策的影響因素，研究顯示農戶的態度、主觀信念和感知行為控制對農民采用綜合蟲害治理技術有顯著影響（Karapandzin et al.，2019）。Adnan（2018）根據計劃行為理論研究農戶采納綠色化肥技術的意向，考察農戶心理層面的直接或間接作用。研究指出農戶的態度、主觀信念、行為控制等對農戶技術采納意向有促進作用（Adnan et al.，2018）。Adnan（2017）將計劃行為理論、理性行為理論（Theory of Reasoned Action）和期望效用理論（Expected Utility Theory）結合在一起，研究馬來西亞農民綠色施肥技術的行為。新技術可以促進農業可持續性發展和農民增收，增進農民福祉。心理控制源（locus of control）作為農戶的非認知能力，對埃塞俄比亞農戶技術采納存在顯著影響，為農業技術在農戶群體中的緩慢擴散提供了行為與心理的解釋（Abay et al.，2017）。

有別于技術認知，技術感知（perception）的概念相對寬泛，正面的技術感知對農戶采納決策有促進作用（D’Antoni et al.，2012）。例如，農戶對生態系統重要性的感知會對其采納生物防控蟲害技術產生影響（Zhang et al.，2018），農戶關于可持續農業的感知、新技術的可行性對農戶采納可持續性農業管理方式存在顯著影響（Van Thanh & Yapwattanaphun，2015）。在技術感知方面，技術接受模型（TAM）是另外一個常用的研究模型。Schaak和Mu?hoff（2018）基于技術接受模型研究農戶感知有用性、感知易用性以及主觀規范對農戶采納新放牧方法的影響。埃塞俄比亞農戶新品種采納行為研究表明，新技術的可獲得性會影響農戶的采納決策（Verkaart et al.，2017）。從長期來說，農戶感知的易用性和滿意度將對農戶是否在未來時期內持續使用綠色生產技術產生影響（Zhang et al.，2019）。Kabbiri（2018）對技術接受模型進行了擴展，將農戶感知的利好和社會經濟特征納入模型，解釋烏干達農業社區中的農民采納移動電話的行為（Kabbiri et al.，2018）。

新技術可能帶來的經濟效益是農戶關注點，但其對農戶采納新技術的決策影響尚有不同意見。農戶對新技術收益預期的態度差異會對其技術采納行為產生影響（Barnes et al.，2019）。新品種種子價格、勞動力成本是農戶采用新品種的重要影響因素（Dalemans et al.，2019）。但是，也有學者認為經濟因素可能并不是農戶技術采納的主要原因。以坦桑尼亞和馬拉維的農戶為例，土地質量下降是農業可持續發展面臨的重大挑戰，土地可持續管理方式在農戶群體中的傳播表明，高產量、高收入或低成本并不是農戶偏好新土地管理方式的主要原因，而是一系列非市場因素決定了他們看待新管理方式的態度。農戶需求、渴望（aspirations）和偏好超越了短期內的產量和收入的最大化或者直接成本投入的最小化。如果在技術推廣實踐中不考慮這些因素，恐怕難以推廣成功（Emerton & Snyder，2018）。